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美妝直播平臺 美妝直播平臺的影響

生活百科經驗知識

“我覺得自己不算長得特漂亮的那種，不靠臉蛋兒取勝，只是喜歡化妝品，也喜歡分享給別人的感覺 。在英國留學的時候接觸化妝品很多，對美妝和護膚有了一些積累 ?；貒缶拖胫堰@些冬西分享給大家 ?！?br /> 24歲的陳子蜜（應訪者要求，下文出現人物姓名均用微博昵稱代替）身著休閑款紅色格子襯衫和牛仔褲，受邀前來參加一場美妝達人群聚的沙龍活動 。在喧鬧的會場，她安靜地坐在白色高腳凳里，帶著一絲羞澀 。除了接受采訪的時間之外，不大主動與人攀談 。
【美妝直播平臺 美妝直播平臺的影響】展開全文
>>陳子蜜
你很難想象，這是一個有著66萬粉絲的新浪認證美妝博主 ?，F實生活中的陳子蜜與她在微博上活潑、搞怪的形象上不太一樣 。在微博和直播平臺上，與粉絲互動時她很熱情 。但到了現實生活中，她又回歸了文靜 。
與大眾印象中靠臉蛋和身材“搏出位”的“網紅”不太一樣，這樣一群美妝達人對于出名的欲求并沒有想象中那么強烈 。用另外一位微博昵稱為“小豬姐姐zz”（以下簡稱小豬姐姐）來定位這個群體更為準確：“我不太接受別人叫我網紅，因為大多數人對于網紅的定義是貶義的 。我喜歡別人叫我美妝博主，我們是靠內容生存的 。”
·自我賦權的美妝達人
事實上，無論叫美妝達人、亦或美妝博主，她們并不是一個全新群體 。早在10年前，如牛爾、小P老師等一批“美妝達人”前輩就已經通過如《美麗俏佳人》等電視節目實現了個人名氣的塑造和商業的變現 。
而如今，互聯網，尤其是移動互聯網下社交和媒體工具的不斷推新 。讓美妝達人解放了自己 。用真格基金徐小平的話說：“網紅是不需要權威來賦權的權威 。在傳統社會，教授需要職稱評定，演員需要拿大獎，名人需要電視臺捧 。而網紅都是自我賦權的，她們需要面對的只有用戶 ?！?br /> 而在化妝品領域，這樣一群美妝達人，正在悄然改變這化妝品行業的銷售和傳播鏈條 。在微博、天貓、各大直播平臺上，歐萊雅、美寶蓮、圣羅蘭、乃至高高在上的香奈兒等高檔美妝品牌紛紛與美妝達人展開合作 。
她們接地氣的分享比傳統廣告更接近消費者心理 。更現實的是，她們每個個體自帶流量，可能直接帶來交易的轉化 。
今年是小豬姐姐在中國美術學院的讀研究生的第二年，也在這一年，她開始認真地當一個“美妝博主” 。
她本身有著足夠好的繪畫和設計基礎，因此她微博上從設計妝容、仿妝到妝容步驟分享圖的排版十分漂亮和專業 。如她所說“靠內容生存”，在接地氣和生活化的特征下，達人們在社交平臺上產出的內容也越來越精致和專業 。
她們每個人都有自己擅長的領域或者風格 。比如微博昵稱“無敵美milky胸口碎大石”（微博粉絲57萬）因為有著完美的唇型，專做口紅試色；有著美麗大眼睛的“咩大娃”（微博粉絲8.5萬）經常分享眼妝；“小豬姐姐zz”（微博粉絲84萬）以模仿各類明星妝容聞名；“老蘿”（微博粉絲17萬）則熱衷于各類美妝工具的測評……每個人擅長細分領域和截然不同的個性很自然的能吸引到有共同愛好的粉絲，微博賬號就是她們的個人標簽 。
>>博主“無敵美milky胸口碎大石”為美寶蓮好氣色唇露全試色
因仿妝出名而被更多的人認識后，小豬姐姐開始更加注意自己在微博上的形象，“做美妝博主其實也是對自己的鞭策，會逼著自己變得更陽光、更漂亮 。這是一件積極的事情，無論是對于我還是我的粉絲，這都是一個良性的循環 。”
無論是站在美妝達人還是粉絲的角度，“化妝+分享”這件事已經不止停留在化妝教學層面，更多的上升為一種高品質生活方式的傳遞 。比起遙不可及的大明星或者高高在上的大品牌，美妝達人帶給年輕人一種“我只要努力就能變得跟她一樣好”的感覺 。而這種生活方式的塑造以及貼近消費者的親近感，正是如今的化妝品品牌與消費者溝通較需要的方式 。