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職場小黃文 職場小黃文

生活百科經驗知識

近日在杭州舉辦的淘寶達人千人大咖登淘大會，來了很多重量級的嘉賓，其中就有一位以寫“小黃文”著稱的自媒體人徐妍，她創立的公眾號“深夜發媸”目前有一百多萬粉絲，10W+甚至100W+熱文多不勝數……
近日在杭州舉辦的淘寶達人千人大咖登淘大會，來了很多重量級的嘉賓，其中就有一位以寫“小黃文”著稱的自媒體人徐妍，她創立的公眾號“深夜發媸”目前有一百多萬粉絲，10W+甚至100W+熱文多不勝數……
時尚博主徐妍
分享主題：時尚博主如何在淘寶上搞事情
（內容整理自徐妍現場演講）
之前我是作為主持人，現在我要作為一個博主來做分享了，可能大家會覺得畫風突變，因為我平時人沒有做主持那么正經……我分享的主題是《作為時尚博主如何在淘寶上搞事情》，我會通過我的PPT跟大家展示深夜發媸這一兩年來跟淘寶到底有哪些合作，產生了哪些優質的結果 。
首先，深夜發媸是什么？
深夜發媸到今年的3月24日已經創立了整整三年了，三年前我還是個大學生 。我當時的排名份工作是在南方報社作為一個小實習生，當時我所有同事一邊唱衰傳統媒體，一邊在玩自己的公眾號 。所以我就跟著他們注冊了我的一個自媒體賬號，叫做深夜發媸 。大家問我為什么叫媸，因為我真人的名字叫徐妍，妍就是美麗的意思，這個名字不是很符合我的個人形象，學過古漢語的人應該知道“媸”的意思其實是丑陋，剛好跟“妍”相對 。有個成語叫“不辨妍媸”，大白話就是不分美丑，所以這是名字的由來 。

職場小黃文 職場小黃文

文章插圖
深夜發媸在創立的前一兩年的時候，都是以我個人的學業經驗和個人愛好進行一個分享 。因為我是學文學的，所以較早是分享一些詩歌 。因為中國現代詩真的很少，寫完海子、顧城，沒有別的了 。然后我就開始寫一些情感詩歌，這就是大家有一段時間說深夜發媸寫小黃文，你們快看一看 。其實這段時間只維持了幾個月，后來我們覺得深夜發媸這個平臺要進行一個轉型 。轉型原因有非常非常多方面，但在今天的大會上，我想說，我當時決定轉型真的是因為看到了內容電商一個非常龐大的市場 。我看到了中國年輕女性在時尚和美妝方面巨大的消費力 。當我們在運營內容的時候，我接觸到的粉絲，無論聊什么都會聊到口紅，聊到怎么出國買冬西，等等 。于是深夜發媸基于這樣的局勢進行了一個轉型，在轉型一年后現在已經是微信150萬粉絲賬號，經常寫一些100萬以上閱讀量的文章在刷屏并且話鋒詭異 。現在有一些高級客戶比如YSL紀梵希就稱我們為時尚圈的泥石流 。
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我們自己的slogan叫做“不裝逼的時尚號” 。因為深夜發媸的用戶主要是非常年輕的沿海城市女性，大部分都在97-98年 。雖然我也是95后，但沒想到我的粉絲比我還要年輕 。不裝逼的時尚號，是因為我們分析了自己的用戶畫像，發現他們不喜歡端著的冬西，也不喜歡高高在上的冬西，所以我們的內容跟其他的賬號還是不一樣的 。我們大量去推出年輕人真正在關心的冬西，而不是過多的秀場資訊和奢侈品的冬西 。在用戶心里，大學甚至高中的時候就可以看，并且通過這個公眾號一步一步了解自己的風格，知道自己可以在哪里買買買 。至于女性賬號矩陣，是因為我覺得任何一個有上進心的賬號都不會僅僅覺得一個賬號一直做下去就好，像“十點讀書”“視覺志”一樣，很多行業大咖都在做矩陣化的分布 。發媸是一個綜合化的媒體，現在我們孵化了10個左右的垂直賬號，圍繞女性受眾女裝、口紅、包包、奢侈品、旅行、情感等等等等 。