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百合網領跑婚戀交友行業 百合網征婚交友

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12月7日 ， 第三方數據研究機構易觀發布《2020年第三季度婚戀行業數據分析報告》（下稱《報告》） ?！秷蟾妗凤@示：中國互聯網婚戀交友市場規模以1.3%的環比增速達到12.06億人民幣 。由于受今年疫情影響，第一季度婚戀交友市場發展速度跌入低谷，但隨著后疫情時代到來，行業整體進入平穩恢復和增長期 。
此期間，百合網憑借泛社交打法在活躍用戶和用戶粘性兩方面，取得了優異的戰績 ?！秷蟾妗凤@示：百合網（即百合APP）在2020年三季度主流婚戀交友平臺的人均單日使用時長增速高達86.3%，及9月其活躍用戶環比增速8.2%，兩項數據均穩居中國互聯網婚戀交友市場首位 。
婚戀市場潛力巨大，百合網夯下堅實用戶基礎
一場來勢洶洶的新冠疫情，讓2020年第一季度中國互聯網婚戀交友市場受到“重創”，整體規模9.36億人民幣，同比和環比均下降30%，成為了自2019Q1以來季度收入首次出現負增長 。
疫情嚴重影響了線下門店運營和付費用戶履約，導致整個婚戀交友市場迎來前所未有的“冷清”局面 。彼時，視頻相親、紅娘在線牽線的“云相親”和線上交友等方式火爆 。一時間，以相親為主題的直播間里擠滿了都是尋找對象的用戶，格外熱鬧 。

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疫情促使了婚戀行業由傳統的線下服務 ， 走向線上模式 ， 諸多用戶主動選擇線上“云相親” 。樂于接受新事物的90后、95后作為主力軍 ， 更是追求時尚化、個性化、趣味化的玩法 ， 推動了行業發展的新趨勢，婚戀市場的格局也自此發生了改變 。
而面對單身群體這一缺口，婚戀交友行業仍有巨大的發展潛力，根據2018中國統計年鑒的數據顯示：2017年全國15歲以上未婚人口總數為2.15億 ， 再加上2300萬離婚人數，我國單身人口規模已達到2.4億 。
因此，即便在獲客成本在不斷提高，用戶付費意愿逐漸下降的當下，也阻止不了眾多玩家奔向這條賽道的熱情 。
值得注意的是，90后用戶作為市場緊盯的目標群體，對于婚戀的交友屬性要求越來越高，以至于一些新興的交友app層出不窮 。面對市場的需求變化、人口紅利的消失、行業競爭的加劇，婚戀交友市場的頭部玩家們必然要作出創新舉措 ， 以絕對的優勢保持前列的市場地位 。
在多方不利因素下，百合網克服重重困難，以最快的速度緊抓時代潮流深耕直播，開啟“直播+發布婚戀觀報告”“直播+會員服務銷售”等玩法，為自身夯下了堅實的用戶基礎 。
線上線下齊發力，百合網俘獲市場主力群體
后疫情時代的服務創新，為婚戀交友市場找到了一條通往行業升級的“康莊大道” ?！秷蟾妗凤@示：2020年7月至8月，隨著疫情相對穩定，相關需求進一步回歸線下場景 ， 使得互聯網婚戀交友行業活躍用戶規模呈下跌趨勢 。但在七夕節日期間，各大平臺開啟了線上線下互相引流的打法 ， 拉動了9月月活回升至1047.4萬人 。
而百合網APP 9月在主流婚戀交友平臺中的活躍用戶漲幅最為顯著，增速達8.2%，遙遙領先其他競爭對手 。漂亮的數據背后與百合網自身雄厚的實力、品牌號召力、龐大的資源和不斷創新的服務密不可分 。
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一方面百合網發力線上，借助視頻直播、短視頻等新模式優勢，將線下專業紅娘服務以線上視頻直播的形式搬到線上，并開啟“直播+婚戀報告發布”,以線上直播式發布時下年輕人婚戀觀報告，多方位分析社會婚戀觀念和需求變化 ， 吸引大批用戶廣泛關注，吸粉效果十分明顯 。而又在今年9月底，百合網在看點直播平臺上首次嘗試直播售賣會員卡，基于直播帶貨流量紅利豐富會員服務銷售渠道，再一次獲得大批優質粘性用戶 。