【漢字|Logo中的漢字如何傳達中華文化？】說起標志設計 ， 你最先想到什么？是被咬了一口的“蘋果” ， 還是簡約的“對勾”？在社交網絡發達、信息交流多元頻繁的今天 ， 你或許早已對這些標志見怪不怪了 。 但仔細想想 ， 它們為何能在無形中打動你 ， 讓你“一眼入心”？簡約且獨特、文化又藝術、大氣而有視覺沖擊力 ， 是它們成功的秘訣之一 。
事實上 ， 無論是廣告 ， 還是標志設計 ， 能讓大眾看著喜歡、記得牢靠 ， 是衡量其是否成功的重要標準 。 只有標志深入人心 ， 企業才能夠持續向大眾傳遞自己的品牌與理念 ， 進而推銷自己的產品 。 隨著我國社會經濟的快速發展 ， 相繼涌現出了一批傳得開、叫得響的高水準標志作品 。 細細品味、反復揣摩這些標志 ， 大都有一個共同特點 ， 便是在設計理念中融入中華優秀傳統文化 ， 尤其是有不少標志善于對漢字拆解與妙用 。

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▲2017年12月15日 ， 北京2022年冬奧會會徽“冬夢”發布 。 （中新社資料圖片　韓海丹 攝）
就拿2022年北京冬奧會來說 。 北京冬奧會會徽“冬夢”想必大家都看過 ， 可謂奧運精神、傳統文化的完美結合 。 粗看會徽 ， 一個大寫的“冬”字映入眼簾 。 定睛一看 ， 這個“冬”字不簡單 ， 它不僅運用了中國書法的藝術形態 ， 還包含了滑雪、滑冰運動員的造型 ， 舞動的線條流暢且充滿韻律 ， 代表舉辦地起伏的山巒、賽場、冰雪滑道和節日飄舞的絲帶……一個會徽 ， 在我國傳統文化的映照下 ， 竟融合、衍生出如此之多的意象 ， 讓人不禁拍手稱贊 。 正如北京冬奧組委文化活動部形象景觀藝術總監、冬奧會會徽設計師林存真所說 ， 中國漢字書法具有非常高的藝術境界 ， 在世界上有極高的識別度 。
漢字是世界上歷史最悠久的文字之一 ， 是中華民族文化和智慧的結晶 ， 是傳承中華優秀文化的重要載體 。 漢字也是造型藝術家進行創作時重要的靈感來源 。 香港著名設計師靳埭強設計的中國銀行標志便是其中的代表 。 這個標志以中國古代的錢幣與“中”字為基本形狀 ， 古代錢幣是圓與方的框線設計 ， 中間呈現的是方孔 ， 上下加垂直線 ， 組成“中”字的形狀 ， 傳達天圓地方的寓意 ， 給人簡潔、穩重、易識別的感覺 ， 寓意深刻 ， 頗具中國風格 。
這樣的例子并不鮮見 。 如中國民族品牌“永久”自行車 ， 設計師將“永久”兩個漢字“捏合”成一輛自行車 ， 通俗易懂 ， 妙筆生花 。 還有我國眾多大學?；赵O計 ， 更是體現了漢字與中國傳統文化的銜接契合 。 魯迅先生設計的北大?；毡闶墙浀渲?， 北京大學沿用至今 。 篆書“北大”二字由三個人字圖形組成 ， 徽章形似瓦當 ， 具有鮮明的中華傳統文化特色 。
當然 ， 除了漢字 ， 我國傳統文化中的圖案紋樣 ， 同樣是現代設計的重要靈感來源之一 。 北京冬奧會工作人員與技術官員的制服就很有代表性 。 這套服裝上的山形圖案 ， 主要采用了瑞雪白過渡色設計 ， 灰白色雪山充滿了中國水墨畫韻味 。 這套設計被國際奧組委評價為“像一幅中國古畫” 。
優秀傳統文化是中華民族的精神命脈 ， 是最深厚的文化軟實力 。 然而 ， 在進行創作時 ， 我們還需要不斷深化對文化的理解 ， 并予以創新 ， 力求將中國傳統文化與國際審美意識相結合 ， 契合現代審美習慣 ， 從而更好引發人們的精神共鳴 ， 創作更多引領潮流的經典標志作品 。 （完）（_原題為