昨天一早 ， 收藏有東漢石辟邪、曹魏白玉杯、唐三彩黑釉馬等珍貴文物的洛陽博物館公開宣布 ， 偶像藝人王一博成為博物館的推廣大使 ， 沖上了微博熱搜 。
5·18國際博物館日 ， 不少博物館的文物藏品紛紛與互聯網熱點相結合：故宮博物院推出的科普視頻指出《甄嬛傳》中雍正、甄嬛“穿錯了衣服”；南京博物院的館藏文物被做成一組搞怪的表情包；安徽一家幼兒園干脆搞起了“文物模仿秀”……

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見證歷史的文物 ， 以搞怪賣萌的姿態闖入互聯網原住民的視野 。 在一些網友看來 ， 這樣的創意揭開了文物的神秘面紗 ， 可以吸引更多普通觀眾特別是年輕人關注文物與歷史；但也有一些人認為 ， 歷史是嚴肅甚至是殘酷的 ， 以娛樂化方式推廣歷史消解了文物背后歷史的嚴肅性 。
偶像化還是專業化？
看到王一博成為洛陽博物館的推廣大使 ， 家住肇嘉浜路的曹家睿立即搜索了洛陽博物館的信息 。 “以前知道洛陽是古都 ， 去過龍門石窟和白馬寺 ， 卻不知道洛陽博物館藏了什么寶貝 。 ”曹家睿坦言身為王一博的“路人粉” ， 對其不久前出演的電視劇《風起洛陽》中唐朝生活場景非常有興趣 ， 她把這一次合作視為“夢幻聯動” ， 也準備疫情后再探這一“十三朝古都” 。 “王一博本來就是洛陽人 ， 為家鄉代言很正能量 。 現在年輕藝人越來越注重從傳統中發現美 ， 比如婁藝瀟出席公開活動常穿漢服 ， 井柏然和劉詩詩在央視也穿宋代服飾表演 ， 這對年輕人關注傳統文化是正向激勵 。 ”

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南京博物院的銅燈被制成“比心”表情包
“相比明星代言 ， 我更希望看到宣傳推廣中出現權威學者的身影 。 ”從事古代美術研究的陸先生坦言 ， 如今已有太多人借助“歷史”“傳統文化”之名博取流量 ， 其中很多知識是錯誤的 ， 卻因為有明星效應而廣為流傳 。 “比如現在某些制片人推出的古裝劇 ， 大談服化道如何‘還原’‘復興’ ， 參考了多少博物館資料 ， 結果讓錯誤廣為流傳 ， 實際上文物就在博物館 ， 號稱熱愛‘傳統文化’的觀眾卻鮮少問津 。 ”在他看來 ， 博物館要守住史實這條紅線 ， “不能迷失在對流量的追求中 。 ”
在一些業內人士看來 ， 專業的文博機構不必排斥與偶像藝人合作 ， “紐約大都會博物館服裝藝術學院的年度大展 ， 每年5月都會舉辦慈善宴會 ， 也會邀請很多明星 。 ”從事文博策展工作多年的江先生告訴采訪人員 ， 偶像藝人的影響力有助于吸引更多年輕粉絲注意到博物館 ， “后面的事交給專業的人來做 。 ”
親和力還是高冷范？
在上海博物館今年的“我看博物館”金點子征稿活動中 ， 上海市交通大學附屬小學的楊路嘉在正文中提及 ， 自己第一次進上海博物館是看黑石號沉船特展 ， 而契機是當時自己“迷戀海盜” ， 被沉船、寶藏這些詞吸引進了博物館 。 與其同校的謝藝禎則想在博物館“觸摸青銅器上的紋路到底有多么精致”“體驗古代錢幣攜帶和使用方便嗎”“想試一下在‘五牛枕’上睡覺舒不舒服” 。
比起那些習慣了隔著玻璃櫥窗觀察文物的文博愛好者 ， 年輕人們更希望文物與自己的興趣點相連接 ， 甚至能體驗和感受到文物 。 江先生坦言 ， “年輕人想法不斷變化 ， 博物館的工作要更創新 ， 更貼近他們 。 ”
【|王一博代言博物館上熱搜！搞模仿秀、表情包賣萌，文物該不該網紅化？】