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趙本山|《花兒與少年》、《一起露營吧》造風，趕得上“露營熱”嗎？

央視春晚趙本山楊蕾

趙本山|《花兒與少年》、《一起露營吧》造風，趕得上“露營熱”嗎？

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【趙本山|《花兒與少年》、《一起露營吧》造風，趕得上“露營熱”嗎？】趙本山|《花兒與少年》、《一起露營吧》造風，趕得上“露營熱”嗎？

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作者| 糖炒山楂
這個五一小長假 ， 你露營了嗎？
同程旅行大數據顯示 ， 五一期間露營相關搜索熱度環比增長117%；攜程上 ， 假期首日露營在平臺的訪問熱度達到歷史峰值；馬蜂窩上近一周各地露營相關搜索熱度平均漲幅超過130%；飛豬五一假期露營訂單量環比增長超350%……
露營正在成為時下最火熱的社交貨幣 ， 而線上綜藝市場也在瞄準這場潮流運動 。

趕在五一小長假前 ， 愛奇藝打造的戶外潮流露營真人秀《一起露營吧》正式上線；浙江衛視于四月中旬上線的《追星星的人2》 ， 則是一檔自駕露營青春慢綜藝 。 除此之外 ， 上周開播的《向往的生活6》中同樣不乏海邊露營的元素 ， 蘑菇屋一家人在天幕下的愜意羨煞觀眾 。

《花兒與少年露營季》算是此中特例：尚未正式官宣 ， 但老牌IP的回歸、露營主題的新穎、當紅流量的加持皆是話題杠桿 。 近日來微博開放IP屬地功能上線 ， 楊冪、劉敏濤、李斯丹妮等人的IP屬地變化 ， 也再次撬動了大眾的討論熱情 。

分別拿下豆瓣評分9.6分和9.3分、去年春季熱播的的韓綜《春季露營》和《機智的露營生活》 ， 同樣在小長假期間熱度上升 ， 引來不少觀眾“二刷”“三刷” 。
從2021年的元素疊加到2022年的普遍押注 ， 越來越多平臺、頭部制作、明星開始入局的露營綜藝 ， 能夠借勢而起嗎？最初的追風口之后 ， 露營綜藝想要帶給市場和行業的究竟是什么呢？
露營與綜藝：無心插柳柳成蔭 ， 有心栽花花會開嗎？2020年被普遍認為是露營元年 ， 而大量慢綜藝中也開始加入露營元素 。
被視為央視名嘴團建的慢綜藝《你好 ， 生活》 ， 從第二季開始就出現了越來越多的露營元素 ， 三五好友相伴 ， 在藍天白云碧綠草原上搭上一頂天幕 ， 野炊烹飪、圍爐夜談 ， 令無數人神向往之 。 連續兩季的鋪陳 ， 也讓不少網友種草了大量的露營裝備、露營品牌 。
2021年4月播出的《恰好是少年》 ， 被媒體稱為“綜藝中的露營新機遇” 。 董子健、劉昊然和王俊凱三位少年的自駕游之旅 ， 意外帶火了川藏線上的魚子西星空營地、海南陵水露營地 ， 而值得注意的是 ， 彼時騰訊視頻就已經有意識的進行了“恰好的露營經驗”的小營銷 。

去年拿下豆瓣8.9分的國產離婚綜藝《再見愛人》中 ， 房車旅行、搭建帳篷、月夜談心等“露營元素”同樣大量存在 ， 賽里木湖等取景地也成為今年五一一些網友的露營打卡地 。 諸如此類的 ， 還有《半熟戀人》、《向往的生活6》等 。
這類綜藝中露營并非核心 ， 露營呈現主要是服務于節目主題 ， 不過市場科普效果卻是顯而易見的 。 據艾媒咨詢報告顯示 ， 在2021年中國露營消費者了解露營的渠道統計中 ， 綜藝節目以50.9%的占比名列第一 ， 其次是家人朋友、短視頻平臺 。