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什么|2022五一檔復盤：電影除了撤檔，還能做什么？

電影票房疫情營業影院檔期新片影片市場收入銳減

2022年5月5日 刊| 總第2863期
今年的五一檔 ， 太冷了 。
截至5月5日零點 ， 五一檔5天報收票房2.96億元 ， 相比去年同期的16.73億元 ， 差距甚遠 。 但今年是在缺乏熱門新片公映 ， 以及影院營業率不足70%的情況下運營 ， 收入銳減在所難免 。
過去十余年來的五一檔 ， 呈現出國產片和進口片交鋒的態勢 。 此前同步上映的《速度與激情8》《復仇者聯盟4》等影片 ， 在五一檔斬獲頗豐 。
2013年的國產片《致我們終將逝去的青春》熱賣之后 ， 青春愛情片成為五一檔的常勝將軍 。 之后的《同桌的你》《后來的我們》都取得過驕人戰績 。
2021年五一檔票房為歷年最高 ， 檔期票房16.73億元 。 之所以獲得此次大捷 ， 首要原因就是商業片扎堆上映 ， 《你的婚禮》《懸崖之上》《秘密訪客》10部新片同檔公映 ， 形成了轟動的市場效應 。
再看今年的五一檔 ， 2.96億元的票房幾乎回落到10年前水準 。 僅有3部新片公映 ， 的確很難撐起市場 。
這個特別的檔期之中 ， 市場呈現怎樣的特點？五一檔的影院經營狀況如何？電影撤檔是明智之選嗎？
什么|2022五一檔復盤：電影除了撤檔，還能做什么？
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2022五一檔 ， 影院有兩大難
今年的五一檔原本商業片匯集 ， 是一個擁有爆發潛力的檔期 。 但是 ， 自4月初上海、吉林等地疫情反復 ， 影院營業率一直在60%徘徊 ， 五一檔開始搖搖欲墜 。
原定于五一檔上映的新片 ， 進入4月中旬后 ， 就再無任何宣傳動作 。 根據今年清明檔期的經驗 ， 似乎又要迎來撤檔潮 。
4月22日 ， 距離五一檔還有一周的時間 。 檔期中的重磅影片《哥 ， 你好》《檢察風云》率先宣布撤檔 ， 新檔期待定 。 隨后 ， 《保你平安》《遇見你》《迷你世界之覺醒》等影片也紛紛撤退 。
同是在4月底 ， 北京出現新一輪疫情 。 4月28日 ， 北京電影院陸續關停 。 而上海影院關停已有月余 。 京滬作為內地最重要的兩座票倉城市 ， 缺席五一檔對市場的影響是顯而易見的 。
熱門新片撤檔 ， 票倉城市影院暫停營業 ， 但這個五一檔并未徹底消失 。
內地尚有超過8000家影院正常營業 。 影院關門就是零收入 ， 開門還有些許進賬 。 雖是兩難的處境 ， 但開門營業總歸好一點 。
什么|2022五一檔復盤：電影除了撤檔，還能做什么？
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今年的五一檔雖然是低產出 ， 但仍然有兩個鮮明的特點值得注意 。
第一點 ， 留守電影小有所成 。 面對同檔新片大面積撤檔 ， 國產愛情片《我是真的討厭異地戀》、進口動畫片《壞蛋聯盟》堅持五一檔上映 。 前者收入票房8795萬元 ， 后者收入7149萬元 。 檔期之后也沒有太強勁的對手 ， 還有一段的票房收獲期 。 單從今年的票房榜來看 ， 兩部影片表現尚可 。
還有一部新片《出拳吧 ， 媽媽》逆勢定檔 ， 影片在4月24日宣布空降五一檔 。 作為一部體育勵志電影 ， 題材所限 ， 在五一檔收入票房196萬元 。
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8000家影院 ， 是2016年的內地電影市場總量 ， 這是一個非常龐大的放映終端數量 。 假設 ， 再多一兩部新片堅持下來 ， 這個五一檔的票房還有升高空間 。
第二點 ， “老片”維系新檔期 。 今年五一檔 ， 除了冠亞軍是檔期新片 ， 其它影片都已經公映半個月以上 。 《新蝙蝠俠》《神秘海域》甚至是3月的電影 ， 延續到五一檔 ， 又收獲了一輪票房 。