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為什么品牌方都爭搶上天貓數字藏品萬字長文深度剖析( 三 )

知識百科


REVAN：發行了1款天貓數字藏品 ， 數量為500份 。
阿瑪尼：發行了1款天貓數字藏品，數量為45份 。
蔻馳：發行了1款天貓數字藏品，數量為1000份 。
MK：發行了1款天貓數字藏品，數量為10份 。
LAPERLA：發行了2款天貓數字藏品，數量分別為150份、300份 。
QEELIN：發行了1款天貓數字藏品，數量為50份 。
洗護品牌：
寶潔：發行量1款天貓數字藏品 ， 數量為100份 。（AYAYI）
立白：發行了1款天貓數字藏品，數量為1000份 。
滴露：發行了1款天貓數字藏品，數量為2000份 。
飲品食品品牌：
樂純：發行了1款天貓數字藏品，數量為1000份 。
德芙：發行了1款天貓數字藏品，數量為2000份 。
可口可樂：發行了1款天貓數字藏品，數量為5700份 。
蛋白品牌oatly：發行了1款天貓數字藏品，數量為1000份 。
手機數碼品牌：
IQOO：發行了1款天貓數字藏品，數量為1718份 。
榮耀手機：發行了1款天貓數字藏品 ， 數量為1000份 。
雷蛇：發行了1款天貓數字藏品，數量為500份 。
小米：發行了1款天貓數字藏品，數量為500份 。
卡西歐：發行了2款天貓數字藏品 ， 數量分別為1000份、500份 。
卡薩帝：發行了4款天貓數字藏品，數量均為500份 。
酒類消費品：
人頭馬：發行了1款天貓數字藏品，數量為5000份 。
江小白：發行了2款天貓數字藏品 ， 數量均為1000份 。
手表品牌：
IWC：發行了一份天貓數字藏品，數量為25份 。
浪琴：發行了1款天貓數字藏品，數量為45份 。
BREITLING：發行了1款天貓數字藏品，數量為32份 。
PIAGET：發行了1款天貓數字藏品，數量為35份 。
母嬰品牌：
babycare：發行了5款天貓數字藏品，數量均為500份 。
餐飲品牌：
海底撈：發行了7款天貓數字藏品 ， 其中6款數量為320份，1款為50份 。
補品品牌
正官莊：發行了1款天貓數字藏品，數量為2500份 。
比如品牌方直接配合商品售賣，采用直接賣玩法，向用戶發放自己比較特色的品牌方文化 ， 更好傳遞給用戶價值，在購買商品的同時，獲得年輕群體的認可 。
比如品牌方聯手IP，采用跨界玩法，向用戶發放某合作IP的數字單品，利用NFT可以被二創的特性，鼓勵用戶將單品組合成藏品 。在這個過程中，用戶可以互相展示、交流作品 ， 并在互動過程中加深對品牌的印象 。
比如品牌方聯手會員日 ， 采用會員通證玩法，結合會員權益進行數字藏品的公私域透傳，強勢引導購買數字藏品，對用戶進行確權 。
比如品牌方聯手自己創意活動，在創意活動本身中植入數字藏品的新結合，不斷將創意展現 ， 達到品創合一的效果 。
比如品牌方聯手盲盒 ， 在商品中植入年輕人喜歡的盲盒概念，通過購買盲盒的形式獲得數字藏品也是運用比較多的 。
比如品牌方聯手元宇宙，采用數字人 元宇宙 NFT的形式進行傳播，將用戶帶進科技的新域場，更好的融合品牌方的故事與創意，一是為了迎合虛擬世界元宇宙的潮流熱點和趨勢 。二是數字藏品作為虛擬世界里的資產，也是打開元宇宙的鑰匙 。
無論是元宇宙的想象 ， 還是與品牌合作推出的數字藏品的噱頭，整個賽博營銷夠潮，對追隨潮流的年輕人來說 ， 足夠有吸引力 ， 這也使得品牌方更加大持續對于數字藏品的預算投入 。目前據了解 ， 一般都是品牌提出數字藏品的創意，或者委托天貓數字藏品聯合知名設計師、藝術家等人群資源進行數字藏品的原型設計，螞蟻鏈技術團隊提供技術支持 ， 生成數字藏品，最后橫向結合天貓營銷場景以數字化矩陣方式連接海量消費人群 。據一個運動品牌方在向NFT營銷工場介紹，今年還會發行至少3次數字藏品的活動 ， 每次活動不下于100萬的全案費用 。