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選擇題|影視劇消費進入互動時代

電視劇彈幕生活化消費愛奇藝影視劇一諾劇情場景觀眾觀點評論互動親愛的小孩


互動投票的一小步 ， 是影視劇改變的一大步 。

選擇題|影視劇消費進入互動時代
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如果說 ， 近段時間最火的電視劇是什么 ， 答案非《親愛的小孩》莫屬 。 地鐵上有人在追劇 ， 辦公室里同事們在討論 。
這還不夠 ， 很多觀眾還邊看邊投票 。 等等 ， 追個劇為何還要投票？他們投的是什么票？
其實 ， 這是愛奇藝的IVOS互動投票 。 觀眾看劇的同時 ， 屏幕右下會適時彈出一道與劇情緊密相關的選擇題 ， 諸如“坐月子有必要請月嫂嗎？”、“男人出軌承認錯誤可以被原諒么？”等 ， 供觀眾做出自己的選擇 。
除卻選題、編劇、演技、人設等方面的突出表現 ， 互動觀劇體驗也是《親愛的小孩》成為熱播劇的助推器 。 這也傳遞出一種新的信號：新技術在推動劇情發酵以及現實題材內容爆發方面 ， 正在展現出獨特價值 。
「 01 」 互動一小步 劇情發酵一大步 《親愛的小孩》講述的是一對兒年輕夫妻 ， 生完孩子之后 ， 因各種矛盾走向離婚 ， 但多年以后 ， 女兒患上了白血病 。 在救治孩子的過程中 ， 歷經重重難題 ， 最終劇中各方關系走向和解的故事 。
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真實、犀利、生活化 ， 是很多觀眾給這部劇的標簽 。 導演、編劇胡坤透露 ， 一些劇情來自他的親身經歷 ， 他也有意要拍出真實生活中的一面 。 “之前我們看到生孩子的場景都是很美好的 ， 孕婦生完孩子畫著美妝就出來了 ， 反正我覺得我的經歷不是這樣 。 ”
如果說 ， 構思劇本、挑選演員、搭建場景、指導拍攝、選擇配樂是導演的一次創作 ， 自我表達的過程 。 那么 ， 愛奇藝的互動投票則為導演提供了二次創作 ， 進一步向觀眾傳達作品理念的機會 。 它挑選緊扣劇情 ， 適時推送“選擇題”給觀眾 ， 讓正沉浸其中的觀眾進一步帶入劇中主人公的視角 ， 產生“同呼吸共命運”的感覺 。
當劇中方一諾為救女兒禾禾四處尋找配型的時候 ， 屏幕上出現“如果你是方一諾 ， 你會選擇為救孩子和前任復合嗎？”的選擇題 ， 結果48%的網友選擇了“會” ， 52%選擇“不會” 。 “對于丈夫在婆媳之間的端水行為你能理解嗎？”69%的網友選擇能 ， 31%的網友選擇不能 。
“坐月子有必要請月嫂嗎？”、“遇到陰陽怪氣的親戚 ， 你會怎么做？”、“你能理解謝天華對方一諾愛得這么卑微嗎？”、“為了救孩子傾家蕩產 ， 你做得到嗎？”......愛奇藝官方數據顯示 ， 面對這些 ， 觀眾做出了上千萬次選擇 。
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如果說劇情本身是“易燃物” ， 這些互動投票就如同“氧氣”一樣 ， 幫助引燃劇情 ， 加快化學反應 ， 串聯起戲里戲外、場內場外 。
電視劇有著很強的社交屬性 ， 不論是電視上看 ， 還是視頻網站看 ， 看完跟朋友、閨蜜、同事討論劇情 ， 成為很多人的一種習慣 。 不過 ， 這還是一種脫離觀劇場景的社交環境 ， 對劇情的討論也多限于熟人社交 。 而視頻平臺小小的互動投票 ， 加上實時可發的彈幕 ， 則讓劇情討論從場外轉移至場內 ， 從熟人社交場擴散到更大的社交場 ， 從離線變成在線 。
簡單的場景轉移 ， 帶來的變化卻是深刻的 。 影視作品是藝術創作 ， 其帶給人的情感共鳴往往是瞬時的 ， 過了那個“勁兒” ， 或者過了時間點、換個場景 ， 感覺可能就不在了 。 實時互動投票、彈幕等互動功能看似很細微 ， 但能“踩對點” ， 成為激發觀眾情緒 ， 催生劇集熱度的“催化劑” 。