《向往的生活》第四季官宣定檔5月8日，從提前釋出的宣傳片來看，依舊是山野之外的柴米油鹽，嬉笑打鬧 ， 滿滿的煙火氣和人情味 ， 也讓網友不禁直呼：我最喜歡的下飯神劇終于回來啦！而作為本季《向往的生活》的首席合作伙伴，小米的加入也讓人驚喜萬分 ， 這次以高顏值高品質著稱的小米10系列手機點亮大家的生活 ， 選擇用一種又溫暖又治愈的情感營銷手法，實現眾多年輕潛在用戶的種草與轉化 。
文章插圖
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目標受眾高度一致
強強合作水到渠成
在小米和Redmi雙品牌策略放飛后，小米不受具體定價束縛，而是以全新小米品牌再創業，向高端市場出牌 ， 而新小米品牌定位與節目受眾高度吻合，他們所面向的都是那些熱愛生活、享受生活、追求高品質生活的人們 。
一方面，小米10系列手機就是小米品牌沖擊高端市場的里程碑式產品，小米10系列于今年2月14日首銷，小米10首銷1分鐘全平臺銷售額破2億元 ， 小米10 Pro則是55秒鐘突破2億元，是沖擊高端市場絕對的開門紅 ， 受到無數追求品質生活用戶的追捧 。
另一方面，《向往的生活》里那些種菜、養花、做飯、聊天的場景 ， 也正是身處快節奏的都市生活中的年輕人們所向往的 。外賣無法給予的煙火氣，工作無法給予的優哉游哉，都在節目里展現出來 ， 這是一種田園牧歌式的慢生活，是都市青年的詩和遠方 。
【小米10促銷「小米10的這次營銷真得把我暖到了」】小米和《向往的生活》這次強強聯合，充分傳達出一種生活的品質感，讓屏幕前的觀眾看得舒心的同時也潛移默化的在心中種下了一顆“向往的種子” ， 它代表了人們對于未來生活的美好憧憬，而這其中一定就有小米的身影 。
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雙品牌營銷戰略齊頭并進
拓展更多元化用戶群體
今年起，小米和Redmi品牌開始同步布局綜藝節目營銷 。雙品牌戰略齊頭并進，首次就與超一線衛視——湖南衛視合作 。
Redmi 品牌以首席合作伙伴身份與湖南衛視脫口秀節目《天天向上》合作，綁定代言人王一博，進一步拓展年輕用戶市場 ， 符合其年輕人市場的定位，酷愛、敢玩、自我超越，為全球熱愛科技的年輕人打造與眾不同的性能旗艦的品牌主張 。
而小米品牌此次則與《向往的生活》合作，用高顏值高品質的小米10系列手機以及小米領先布局的生態鏈智能產品，展現其邁入高端市場定位的品牌走向 ， 同時吸引觀看綜藝節目且注重生活品質的用戶 。
兩大品牌彼此互補又相互激蕩，以用戶為中心，深刻洞察用戶群體，通過差異化定位、精細化營銷，以用戶喜歡的方式觸達用戶，不斷拓展品牌營銷半徑 。用綜藝節目中 ， 產品生活化的呈現方式，擴大用戶對于品牌的認知外延，讓每一集節目都形成獨有的品牌故事 。再通過一些感動人心的主題，建立品牌感動，觸發觀眾的情感共鳴，讓觀眾對于品牌理念有更多的理解和融合 ， 從而加深觀眾對于品牌的情感聯系 ， 提升品牌好感度，最終讓品牌潤物細無聲地走進觀眾心里，完成品牌強化 。
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小米引領未來智能生活
助力大眾真正過上向往的生活
《向往的生活》節目中除了有小米手機的露出，還有不少小米智能生活產品的露出 。2019年年末 ， 小米集團AIoT戰略委員會主席、小米IoT平臺部總經理范典公布了小米在IoT品類上的戰略“1 4 X”，1是手機，4包括電視、智能音箱、路由器和筆記本，X則由生態鏈企業和合作企業來提供 。
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