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產品的競品分析「潮流電商的PK得物識貨競品分析報告」( 三 )

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2. 識貨商業模式社區流量變現為各電商平臺和店鋪引流，并收取一定的分成鑒定業務收費識貨向其他電商平臺收取的分成較低，因此價格會比得物低一些，滿足了用戶對于性價比的要求 。
五、產品架構1. 得物產品結構圖

產品的競品分析「潮流電商的PK得物識貨競品分析報告」

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2. 識貨產品結構圖
產品的競品分析「潮流電商的PK得物識貨競品分析報告」

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根據產品架構可以直觀地看出得物相對于識貨，鑒定服務的權重更高，符合得物的產品目標——主打正品和鑒定 。而識貨比得物多了一個模塊——生活服務，推薦生活中各種優惠充值 ， 可以看出識貨不止是想做球鞋這一方面的相關業務 。
個人推測識貨是想做一個一站式的平臺，涵蓋了用戶生活中的各種服務，滿足用戶在不同領域中的需求 。
識貨推出這一模塊可能會影響其品牌在用戶心中的形象 。識貨的slogan為“運動潮流的好物與好價”，而生活模塊與運動潮流并沒有太大關系，多余的功能可能會讓用戶覺得識貨在“球鞋”、“潮流”方面不那么專業 。
相反，得物則一直專注于潮流文化相關領域，與識貨對比起來就顯得更專業 ， 那么當用戶想要購買潮流裝備時第一時間更可能會想到得物而不是識貨 。
但識貨這一嘗試未必是壞事，也許是因為在“潮流”和“球鞋”領域，得物的品牌形象在業界中已難以撼動 ， 識貨想要在這方面超越得物十分困難，因而開發其他功能來尋找出路 。
如何評價識貨的生活模塊，還得看以后識貨會如何運營該模塊的內容，目前看來大多數用戶并沒有給予該模塊過多關注，還無法看出這一功能的實質性作用 。
得物對于社區的重視程度遠高于識貨 。得物的產品定位為潮流網購社區，特別強調了社區這一屬性，在整個APP的頁面設置中都可以看出社區模塊在得物APP的權重是非常高的，體現于以下幾點：
社區頁面作為得物的首頁，是打開APP時直接顯示的頁面，而識貨的首頁即為購買頁面，可以看出得物更偏向于引導用戶瀏覽社區內容，識貨偏向于引導用戶購物 。在社區中，得物的“發布”按鈕位于頁面右上角，按鈕占據的頁面空間較?。換嵊跋煊沒У匿撈逖?，识货的发布按钮则悬浮诱洺面酉侁憼楷按钮的图掺]蒼諞趁嫫淥諶葜? ，比起得物的發布按鈕更加顯眼 。得物的發布功能內容十分豐富，有“開直播”、“相冊”、“拍攝”、“模板”四個選項 ， 提供各種特效和拍攝模板來幫助用戶產出優質內容，而識貨的發布功能則像普通相機一樣，沒有什么特殊功能 。得物豐富的發布功能是為了方便用戶產出優質內容，促進UGC發展 。得物將社區的內容分為了“關注”和“推薦”，給“關注”的內容一個專屬的欄目，讓用戶可以更方便地瀏覽自己最有興趣的內容，識貨的社區內容則沒有分關注和推薦，只有各類帖子的推送 。在“我的”頁面中，識貨僅顯示了關注數和粉絲數，和用戶的頭像與名稱位于同一欄目中，而得物則是在另外一行顯示了獲贊與收藏、粉絲、關注以及動態數量這些與社區相關的數據 。在“我的”頁面中，得物還將“創作中心”作為一行單獨的欄目，顯示了發布的動態的一些數據、粉絲畫像，各種最近熱門的活動為用戶提供創作靈感，創作的收益以及曬單功能讓用戶可以快捷地發布內容 。識貨也有創作者中心模塊，但入口放在功能中心中，不是非常顯眼，并且只有每周熱門活動的總覽 ， 功能不像得物的那么豐富 。得物的創作中心為用戶提供了動態的相關數據，幫助用戶運營自己的社區賬號，粉絲畫像讓用戶知道關注自己的人群喜歡什么樣的內容，也是為了幫助用戶運營 。創作收益則鼓勵用戶通過發布動態去賺錢，促進UGC發展，同時也是得物收入的一部分 。得物如今致力于發展社區模塊 ， 是為了打造一個潮流文化社區 ， 讓使用得物的用戶能在社區中找到自己喜歡的內容 ， 并通過發布內容滿足社交需求、尊重需求和自我實現需求 ， 同時還能通過社區獲得收益 ， 最終在得物獲得歸屬感 。這一切都是為了用戶留存 ， 并且提高自己的品牌影響力 。