運營在日常工作中經常會接觸到活動海報，甚至有的時候會兼職設計海報的任務 。作為一名運營，活動海報及海報文案如何做到高轉化率呢？
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一、活動海報類型及高轉化要素1. 活動banner圖（1）活動banner的組成要素
Banner一般包括兩個方面，一是banner的文案部分，二是banner的背景等配圖元素 。
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（2）高轉化要素
Banner的文案部分，需要至少包括活動或商品推薦的標題、操作引導詞兩個部分，基本遵循“1主1副1操作原則”（即一主標題、一副標題、一操作語） 。
主標題：展示活動/商品是什么或有什么突出賣點 ， 突出這個海報最想要傳達的主要信息或商品的核心賣點 。副標題：輔助說明活動/商品的相關介紹或其他賣點，針對主標題進行補充說明，進一步介紹活動/商品 。操作引導詞：引導用戶點擊/參與，增加引導的動作性詞匯 ， 引導用戶點擊進入 。引導用戶操作的動詞，在海報中經常忘記，也是特別需要注意的部分 。Banner的背景和配圖部分，需要契合活動或商品的特點，具體須注意的方面在下面的“設計方面”會有詳細的介紹：
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2. 活動彈屏（1）活動彈屏的組成要素
彈屏和banner一樣，也是一般包括兩個方面，一是banner的文案部分，二是banner的背景等配圖元素 。
（2）高轉化要素
高轉化的要素也同banner 。
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3. 活動詳情頁上篇文章曾經拆解過一份標準的活動文案的組成部分，活動詳情頁是為了展示活動而進行的組織、排版 ， 所以活動詳情頁也可以以活動文案的組成部分進行區域劃分 。
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不過電商平臺的活動頁面變化多樣，有很多頁面是以展示和推薦商品為主 。活動的詳情頁大致有這么幾個類型——
（1）活動的介紹標題區域
放置活動的主標題、副標題、引言、活動介紹等活動基本信息；
（2）活動的領紅包/抽紅包區域（可省略）
為了提高活動的參與度，經常會放置領取紅包或抽取紅包的區域；
（3）活動的商品推薦區域
選擇一些參與活動的商品，進行推薦和引流 。帶有主題性質或品類性質的商品推薦，通常會分為幾個板塊，每個版塊包括：板塊主標題、板塊副標題、板塊推薦商品、每個商品的推薦文案 。
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二、活動海報設計原則1. 文案方面（1）海報文案要體現出明確主題
如果沒有辦法在第一時間讓用戶明確海報的主題，海報的轉化率不可能高 。下面舉幾個反面案例~
1）文案未體現進行中的活動或推薦的商品
拼多多的輪播圖經常需要讓人靠配圖猜測海報的意圖，不知道點進去之后到底是什么商品詳情頁 。下面這個海報莫非是給了我一張美妝的20元券？
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2）文案硬凹概念或名詞，沒辦法第一時間定位宣傳的是什么
比如下面淘寶的海報，“綠色廚房”指的是什么很難猜測 ， 可能是有機蔬菜或水果之類的，不知道的還以為寫什么專題報告，讓人毫無點擊欲 。
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