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讀者|新電商正面迎戰“閱讀焦慮”

同比讀者知識拼多多紙質讀書月偏遠地區圖書資源觀點評論價格積極行動上市數量

讀者|新電商正面迎戰“閱讀焦慮”
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配圖來自Canva可畫
【讀者|新電商正面迎戰“閱讀焦慮”】今天中國人的閱讀現狀可謂喜憂參半 。 一邊是數字閱讀大行其道 ， 各類網文、讀書APP上海量的電子書引人入勝 ， 還有各省市云圖書館供讀者線上便捷搜索閱讀 。
《2020年度中國數字閱讀報告》顯示 ， 2020年全國數字閱讀用戶有4.94億 ， 人均電子書閱讀量9.1本 ， 人均有聲書閱讀量6.3本 。
另一邊是紙質閱讀備受冷落 。 《2020年文化和旅游發展統計公報》顯示 ， 全國人均圖書藏量0.84冊 ， 同比提高0.05冊 ， 但人均購書費只有1.6元 ， 同比減少0.08元 。
在閱讀量方面 ， 根據《2020年度中國數字閱讀報告》 ， 2020年人均紙質書閱讀量6.2本 ， 比2019年減少2.6本 。
紙質書作為歷史悠久的知識傳播載體 ， 也是知識普惠的核心渠道 ， 為何會越來越不受大眾讀者歡迎？
閱讀焦慮升溫
數字閱讀、流媒體知識風頭遠超紙質閱讀現象背后 ， 是大眾讀者日益增長的閱讀焦慮 。
第一 ， 知識獲取成本增加 。 有兩個比較典型的例子 ， 一個是紙質書價格不斷升高 。 由于紙漿等原材料價格持續上漲 ， 紙質書綜合成本增加 ， 持續傳導至終端圖書價格 。
中金易云《2021年實體書店分析報告》顯示 ， 2021年圖書平均定價38.9元 ， 同比2020年微降0.5% ， 但比2019年增長15.79% 。 具體到不同類目 ， 除社會科學類圖書平均定價同比下降外 ， 文化教育、文學藝術、少兒讀物、科學技術、經管勵志等類目均同比上漲 。
另一個是優質知識視頻全面進入付費時代 。 在知識付費潮流興起后 ， 主流知識平臺及頭部知識創作者、MCN均開始試水付費模式或向付費為主的商業模式轉型 。
第二 ， 接觸好書的機會變少 。 原因之一在于新書上市數量變少 。 根據《2021年實體書店分析報告》 ， 2021年動銷新品為10.65萬種 ， 同比2020年減少0.46% ， 同比2019年減少16.12% 。
另一個原因在于實體渠道規模減少 ， 圖書宣發場景收窄 。 《2020-2021中國實體書店產業報告》顯示 ， 2020年中國關閉書店1573家 。 此前企查查數據顯示 ， 我國書店相關企業注冊量自2018年起已連續三年下滑 ， 2020年同比下降17.4% 。
第三 ， 區域化差異削減閱讀機會 。 盡管我國公共圖書館數量逐年增加 ， 但在農村 ， 以圖書館、電子閱覽室為主的基礎設施 ， 在數量和質量上與城市仍存較大差距 ， 偏遠地區民眾 ， 尤其是是學生 ， 較難獲取更多對口的閱讀資源 。
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在兩季“多多讀書月”活動期間 ， 來自偏遠地區的圖書訂單量、圖書交易額均得到快速增長
普惠可以分層
面對這樣的閱讀焦慮 ， 大眾讀者能做的其實非常有限 ， 但是我們看到 ， 以新電商、頭部出版社為代表的產業參與者 ， 正在積極行動以改變這樣的閱讀現狀 ， 并努力重振紙質閱讀的繁榮 ， 強化知識的流動效率 。 而他們采用的方式 ， 就是針對不同的群體和需求 ， 進行分層普惠 。
第一 ， 價格普惠 。 連年上漲的圖書價格 ， 一定程度上抑制了讀者的購買欲望 ， 從而影響到圖書的銷量 ， 而且部分讀者可以用數字閱讀或借閱圖書的方式 ， 來替代購買紙質書 。
但是價格一旦降到一個合理的區間 ， 或者能夠平價買到好書 ， 多數讀者是愿意掏錢的 。 像拼多多舉辦的“多多讀書月”活動 ， 背靠拼多多的百億補貼政策 ， 以及億元讀書基金 ， 已吸引近千萬消費者參與購書 。