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世界讀書日|世界讀書日，京東找你退書！

余華余秀華京東世界讀書日

在世界讀書日來臨之際 ， 京東洞察到人們常常買書卻不讀的現象 ， 攜手余華和余秀華推出短片 ， 共同呼吁買書如果不是為了翻開里面的內容 ， 書就是堆蒼白的紙張 ， 每一位讀書的人都是寫書人的動力 ， 每一次閱讀都是跨越時空的交流 。
京東鼓勵讀者找回閱讀初心 ， 不負每一個讀書的人 ， 也不負每一個寫書的人 。 同時 ， 京東還打造了「 京東圖書問你買書」的活動 ， 用戶一年前購買的、但至今未拆封的新書 ， 不管網上還是網下買的 ， 都可以退給京東 。 通過這場傳播 ， 引發大眾討論共鳴之余 ， 也深化了京東「 不負每一份熱愛」的品牌主張 。
短片文案
你好 ， 我是余華 ， 我想找你買一本書
就是去年4月23日 ， 世界讀書日
你買了 ， 但是一直沒讀的《活著》
你可能是因為圖書打折買的
也可能是因為當時某種心情買的
收到書的時候心情變了
你就把它放在書架上 ， 然后把它給忘了
我的書架上有很多書
沒有讀過的 ， 遠比讀過的多
我經常在書架前徘徊
在應該讀這本書還是那本書之間遲疑不決
因為我找不到自己的心情
有人說 ， 我是靠《活著》活著
這話很有趣
其實沒有《活著》 ， 我也活得好好的
所以 ， 《活著》不是活著的必讀書
如果你買了一直沒讀
可能是這本書始終沒有對應上你的心情
你不妨把它退給我
它會找到剛好有心情讀它的人
你也能換一本
讓你現在有心情讀的書
/
你好 ， 我不是余華
我是余秀華
余華說得對
寫書的人 ， 和讀書的人之間
只有赤誠以待一條路
要么狹路相逢 ， 一個掏心 ， 一個掏肺
要么干脆不必遇見
所以 ， 我只愛書作為書
而不是作為書架上的裝飾品
我愛書被翻得皺皺巴巴
【世界讀書日|世界讀書日，京東找你退書！】勝過它頁頁如新
我愛你看過之后 ， 痛痛快快的罵
勝過沒看過之前 ， 虛情假意的愛
所以 ， 如果不看
那就光明正大還給他
反正 ， 不愛看余華
還有余秀華
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京東圖書 問你買書
你一年前購買的、但至今未拆封的新書
不管網上還是網下買的 ， 都可以退給京東
不負每一個讀書的人
也不負每一個寫書的人
京東 ， 不負每一份熱愛