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|2022京東閱讀報告重磅發布，年輕人都在讀什么？( 二 )

京東國學


因此可以發現 ， 年齡差異給閱讀帶來的分層正在消失 ， 但職業卻在一定程度上是不同閱讀習慣的“分水嶺” 。
【|2022京東閱讀報告重磅發布，年輕人都在讀什么？】而事實上 ， 所處城市/鄉村的差異 ， 也會給閱讀習慣帶來一定的差異化表現 。
跨越鴻溝的一躍 也許源自你的手中書
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從線級分布來看 ， 高線（1-2線）城市在購書投入的金額上仍占有優勢 ， 而下沉市場（5-6線）近年來增長很快 ， 占比已高于中線城市（3-4線） 。
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但是如果從閱讀種類來看 ， 高/低線之間的閱讀習慣仍存在著較大差距 。 如下圖可見 ， 下沉市場購買中小學教輔的占比遠高于一線大城市 ， 但大中專教輔則明顯低于后者 。
低線用戶更傾向于購買考試、農林業等“實用書籍” ， 以及童書、小說、休閑娛樂、運動健身等書籍 ， 而高線用戶則在管理、經濟、藝術、進口、IT技術等品類上領先 。
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這一方面說明 ， 相比工作緊張、節奏飛快的大城市居民 ， 廣大下沉市場的人們有更多時間投入到休閑、娛樂、親子、看小說等項目上 ， 日子更為舒適愜意；但同時也顯示出高低線級用戶面對精神需求的選擇的差異性 。
從集中度上看 ， 下沉市場購書類目更為集中 ， 童書、中小學教輔、考試類圖書成交額占比達44% ， 比一線城市高30%（TGI）；而高線市場閱讀書籍的各類分散 ， 下圖可見不同線級市場的購書結構對比 ， 總體上看 ， 下沉市場波動更大 ， 說明其偏好更加集中 ， 也就是某類書消費很多 ， 某些類書消費很少 。
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不過值得指出的是 ， 兩者間的一些差距正在變小 。 下圖比較2021年與2020年占比變化可見 ， 低線市場購買中小學教輔的占比明顯下降 。 而自然、社會科學書籍的占比提升較快 ， 同時經濟、歷史、外語、IT、政治/軍事等類目書籍的占比都有增長；而客單價的增長 ， 顯示出下沉市場的用戶也越來越傾向購買“大部頭”、高質量、有價值的好書 。
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隨著消費者視野的拓展 ， 以及京東物流的下沉 ， 使越來越多種正版圖書可觸達各下沉 ， 下沉市場用戶可享受一樣的優惠和物流速度 ， 因此一些原本不易買到的小眾書、專業書 ， 如今在低線級市場也可輕松買到 ， 逐漸拉平各線級城市成交額占比 。
需要指出的是 ， 盡管文學、小說類書籍的增幅有所減緩 ， 但依然最具有跨年齡、跨地域的價值 。 尤其在這兩年中 ， 也許一個跌宕起伏的故事、一首“無用”卻美好的詩歌、一段溫暖人心的話語 ， 都能在這個特殊時期給予人們治愈 ， 泛起心中的漣漪 。
民眾對精神文化的需求十分旺盛
例如 ， 由李路執導、改編自梁曉聲“茅盾文學獎”獲獎同名小說的現實題材劇《人世間》 ， 以平民子弟周秉昆的生活軌跡為線索 ， 展示近五十年來中國社會的發展變遷 ， 引發讀者對中國社會發展的“光榮與夢想”以及改革開放進程的艱難和復雜有著深刻的共鳴 。
該劇在央視熱播后也帶火了原著的銷售 ， 2月單月銷量達到1月的18倍 。