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檔期|五一檔的“變數”

變數市場影院營業率影片票房檔期貓眼小體專業版營業宣發

臨近五一 ， 電影市場并不熱鬧 。
目前 ， 即便已有青春愛情片《我是真的討厭異地戀》《遇見你》、喜劇片《保你平安》《哥 ， 你好》等10部影片定檔 ， 但無論是影片體量 ， 還是直到目前仍然平淡的宣發聲量 ， 抑或是低迷的大盤票房和影院營業率 ， 都讓這個冷清的檔期有了更多變數 。
檔期|五一檔的“變數”
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小體量影片撐場
不撤檔也難突破
從近幾年五一檔的整體票房走勢來看 ， 檔期票房逐年走高 ， 尤其是在假期調至5天之后 ， 五一檔也隨之成為中小檔期中一個頗具爆發力的檔期 。
檔期|五一檔的“變數”
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不過 ， 五一檔票房整體高走 ， 尤其是在2019年出現一次較大幅度的躍升 ， 除了受放假時長影響之外 ， 還在于更長的檔期吸引了一部分大體量影片入局 。 比如2019年的《復仇者聯盟4》 ， 以一己之力貢獻了檔期80%的票房 。 同樣 ， 在2021年 ， 張藝謀的《懸崖之上》加入五一檔 ， 加之《你的婚禮》借勢營銷突圍 ， 兩部影片合力斬獲檔期60%的票房 ， 《秘密訪客》《追虎擒龍》《掃黑·決戰》也在激烈的競爭中占到一席之地 。
然而 ， 從今年的定檔影片來看 ， 貓眼想看人數排在前三位的《我是真的討厭異地戀》《哥 ， 你好》《檢察風云》體量都不大 。
其中 ， 《我是真的討厭異地戀》呼聲最高 ， “異地戀”的核心讓這部影片切中了不少人 ， 尤其是在疫情的大環境下 ， 很多情侶“被迫”異地 ， 也讓這個群體變得更大 。 但要注意的是 ， 這類不依賴主創班底驅動聲量的影片 ， 更依賴宣發帶來的影響力 ， 但直到目前 ， 該片還沒有大動作的宣發 。 抖音上 ， 該片官方賬號雖一直在更新物料 ， 但點贊超60萬的三條視頻都集中在半個月前 。 這難免讓人擔憂影片將隨時離場 。
此外 ， 《哥 ， 你好》雖早早定檔 ， 也有導演前作《老師好》的口碑加成 ， 以及魏翔、馬麗《這個殺手不太冷》的余熱影響 ， 但是 ， 影片與《你好 ， 李煥英》頗為相似的內核此前已經引發一波爭議 ， 突圍空間相對受限 。
相比之下 ， 從影片類型來說 ， 《遇見你》與《我是真的討厭異地戀》《保你平安》與《哥 ， 你好》瞄準的還是同一個市場 ， 而《遇見你》《保你平安》在想看人數上已經落后一大截 ， 后期突圍需要更強的口碑支撐 。
由此來看 ， 今年五一檔的變數之一在于小體量影片扎堆 ， 不確定性更多 。 即便這幾部影片在正式上映前都不撤檔 ， 今年五一檔的整體票房空間預計也不會有大太的突破 ， 甚至可能會出現一定程度的回落 。 這對整個大盤來說 ， 并不是一個積極的信號 ， 也會加劇影片離場的可能性 。
低迷的影院營業率
和更低迷的核心市場
出現小體量影片撐場的局面 ， 關鍵在于市場缺乏信心 ， 尤其是在大盤整體低迷的環境中 ， 就算小成本影片沒能以小博大 ， 也還有盈利的空間 ， 大體量影片自然難以承受這樣的風險 。 而市場之所以缺乏信心 ， 則在于如今緩慢增長的影院營業率 。
貓眼專業版數據顯示 ， 截至4月19日 ， 全國影院營業率為45.34% ， 較昨日僅增長0.68% ， 日票房產出不足800萬 。 并且 ， 從影院營業趨勢來看 ， 自3月1日至今 ， 全國營業的影院數量整體呈波動下降的態勢 ， 回升趨勢并不明顯 。 這也是掣肘定檔影片鋪開宣發的一個重要原因 ， 宣發還是不宣發、撤檔還是不撤檔都成為行業如今面臨的問題 。