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|“人文清華”推出《清華·訪談錄》，打造數字人文課堂( 二 )

今日頭條抖音清華·訪談錄張小琴


|“人文清華”推出《清華·訪談錄》，打造數字人文課堂
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但是 ， 社會是什么 ， 街上的每個人都是社會的組成部分 ， 你不可能隨便抓到一個人就去影響人家 ， 要靠傳播平臺 。 作為一個嚴肅的文化內容生產者 ， 我們不奢望會自然得到公眾喜愛 ， 也無法預設自己適合哪些傳播平臺 ， 而是做最廣泛的傳播 ， 以優質內容吸引用戶、聚集用戶 。
“人文清華”的內容多樣 ， 傳播鏈條也很長 ， 我們稱之為“全媒體、全流程、全品類”的內容生產與運營 。 全媒體、全品類 ， 就是面向目前所有的媒介類型 ， 制作相應品類的產品 ， 包括大型直播、超短視頻、短視頻、中視頻、長視頻、圖文、播客、圖書等 ， 向主流媒體、網絡媒體、社會化媒體 ， 也向線下的直接聽眾、直接讀者進行廣泛傳播；全流程 ， 就是從策劃到運營的所有流程都出產內容 ， 不做宣傳 ， 只做內容 ， 但隨時傳播 。 這樣做的目的是為了抵達更多的人 。
經過6年多持續不斷的輸出 ， 一個“人文清華”全媒體全品類傳播矩陣逐漸建立起來 ， 可統計的直播、視頻、圖文綜合觀看和閱讀量接近10億人次 ， 還有很多自發傳播的內容 。 2017年《人民日報》曾報道“人文清華”講壇“讓人文思想浸潤大學校園 ， 影響社會” ， 今天可以說已經初步達成 。
在這個影響過程中 ， 抖音、今日頭條、西瓜視頻發揮了重大作用 ， 其中 ， 短視頻的作用更加顯著 。
“短視頻像輕騎兵”
很多人批評短視頻使人們的時間碎片化了 ， 我倒不這么認為 。 2009年我與學生合寫過一本《手機：個人移動多媒體》的專著 ， 我們將手機放到人類交流行為的歷史長河中去看 ， 很多研判現在看也還是準確的 。 比如手機會從通訊工具變成移動多媒體 ， 也會越來越貼近人本身的需要 。 一方面 ， 它確實使人們的時間碎片化了 ， 但是另一方面 ， 它也可以使碎片化時間得到有效使用 。 關鍵不在于短視頻本身 ， 而在于人們如何使用它 。 “人文清華”通過手機媒體讓人們在碎片化時間中接受新知識 ， 將無效時間轉化成有效時間 ， 這不挺好？
不過如何用短視頻來傳播學術內容 ， 確實也是需要探索的 。 我們設定的標準是“外行能聽懂 ， 內行有收獲” ， 兼顧專業性與大眾性 。 這就要求內容采制深入淺出 ， 有一個“學術翻譯”的功能 。 “人文清華”的短視頻比一般賬號要長 ， 大部分是四五分鐘 ， 少數接近十分鐘 ， 一次講清楚一個觀點、一個故事 ， 明白曉暢 ， 簡單直接 。 它就像一支輕騎兵 ， 在觀眾還不認識我們的時候 ， 快速到達用戶 ， 凝聚用戶 。
2018年我們開始運營抖音賬號 ， 其時抖音和“人文清華”都在成長期 。 我還清楚記得用戶數到達第一個百萬的時候 ， 錢易院士的短視頻觀看量過千萬 ， 用戶數高速增長一舉沖線 。 錢院士講的是環保 ， 跟我們的很多短視頻一樣 ， 也是學術性、專業性的 ， 但觀眾愿意看、看得懂 。
目前人文清華在抖音、今日頭條、西瓜視頻凝聚了數百萬固定用戶 ， 短視頻起到了決定性作用 。
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但是短視頻也有局限性 ， 常常有觀眾在評論中問哪里能看到完整版 。 為了滿足大家對深度內容的需求 ， 2022年4月 ， 我們將與抖音合作推出兩個新專輯 ， 一是演講完整版 ， 以學者在“人文清華”講壇的公共演講為主體 ， 穿插少量采訪精剪而成 ， 長度30分鐘左右 ， 一次闡述一個重大主題 ， 本次集中推出34集 。