星期六|賈乃亮都在問！孔襄是誰，新一輪虛到虧的故事

2026-04-27 孔襄張書樂賈乃亮虛擬營銷網紅數字觀點評論互聯網故事概念股直播

罕見地，跟賈乃亮一起上熱搜的女人不是李小璐。
早前，賈乃亮在微博誠摯發問“孔襄是誰” ，吃瓜群眾紛紛熱議， #賈乃亮問孔襄是誰#話題沖上微博熱搜。

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但這就是個營銷，是網紅概念股“星期六”又開啟新故事的前奏！
【星期六|賈乃亮都在問！孔襄是誰，新一輪虛到虧的故事】這一次，很虛。
4月10日，星期六子公司遙望網絡公開了虛擬數字人“孔襄”的身份信息及其后續發展計劃。
據悉， “孔襄”作為遙望網絡推出的首位虛擬數字人，出道即搭檔賈乃亮出演短劇。
4月9日一天內官宣成為適樂膚、薇姿、NYX等三個美妝品牌首個虛擬人品牌摯友。
星期六是典型的網紅概念股，又或者說是一個很會順風講故事的公司。
通過轉型互聯網營銷服務企業，曾經的“女鞋第一股”星期六一度成為“網紅概念股” ，一時間，股價“妖氣”沖天。
而這一次，開啟虛擬數字人的“故事” ，是要由實體如虛擬嗎？
對此，《每日經濟新聞》采訪人員陳婷和書樂進行了一番交流，貧道以為：
數字虛擬人是一個新的布局點，有能力的機構，無論是否觸及天花板或陷入瓶頸，都會選擇先占子布局。

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此前從廣電到移動等傳統媒介都在進行類似的布局，說明這也是行業大勢。
對于處于瓶頸期的MCN來說，更加有必要。
MCN確實目前有許多問題，過于依賴個別頭部網紅驅動，其松散的組織架構下，抽傭為多、服務為少的不完善經紀人形態，都讓這個互聯網思維的經紀人生態變得缺乏成長能力，加上頭部網紅的紅火周期不足，難免一榮俱榮一損俱損。
對于此次進擊虛擬數字人，外界也認為是擅長轉型的星期六的又一次轉型沖動。
靠虛擬數字人實現轉型，顯然只是一個“故事” ，而且很容易由于整個虛擬數字人的盈利前景并未打開、難以復制本就是極少數的初音未來、洛天依模式，而變成“事故” 。
此外，遙望網絡還公布了所謂的直播電商新玩法“孿生主播技術” 。
據其介紹，該項技術通過AI深度學習，旨在讓模型的表情、臉部細節定位完全達到真人表演者同步的狀態，可在短視頻、直播、TVC中實現主播的“復制” 。

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這被一些人驚嘆為創新，并認為虛擬數字人有可能在直播帶貨中被帶火。
事實上，根本不要指望星期六能夠用虛擬的東西來達成網紅直播帶貨的突破。
畢竟，直播帶貨已經從人氣引流變成口碑為王。
隨著喧嘩過去，全網最低價成為往事，必然回歸到真正用體驗和口碑來導購這一營銷路樹上。
虛擬數字人的加入也不會改變這樣的趨勢，僅僅是作為噱頭、錦上添花罷了，且成本更高，攤薄在貨品上則無助于“物廉價美” 。
張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網、游戲產業分析師

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