1. 首頁 > 生活百科 > >

球迷憋了5年歐洲杯如何刺激經濟復蘇

知識百科

采訪人員 | 王磬
歐洲杯賽程已過半，各大商家也在盤算著今年的賬本 。
足球賽、奧運會等大型體育賽事向來能夠帶動經濟發展 。疫情之下的全球經濟陷入低迷狀況，被推遲了一年舉行的歐洲杯此前被賦予了刺激復蘇的厚望 。
在歐洲 ， 由于進入夏日天氣轉暖、加上疫苗接種的鋪開 ， 一定數量的球迷被允許進入球場 ， 能帶來可觀的票務及轉播收入 。在世界各地，特別是在疫情已經基本結束的中國，球迷聚集在酒吧、餐廳里觀戰，也推動了“夜經濟”的發展 。
歐洲杯的吸金之道
外界此前已有預期，由于疫情原因 ， 今年歐洲杯的吸金能力比往年有所下降 。
畢馬威足球基準團隊的一項統計顯示，本屆歐洲杯11座主辦場館開放容量從20%到100%不等 。匈牙利的普斯卡什競技場是唯一一個開放全部席位的場館 ， 可接受超過60000名球迷 。但絕大多數場館的開放容量將不超過50%，控制在25%左右 。
這意味著 ， 票務收入將斷崖式下降 。往年淘汰賽階段的門票都是一票難求，甚至溢價高達近萬歐元 。但今年并未出現這種火爆現象 。
不過 ， 商業贊助和轉播權出售收入仍然見漲 。
通常來說，轉播權占據總收入的一半左右 。歐足聯分別與各國主流電視臺簽訂了價值不菲的轉播合同，例如，與德國公共電視臺和德國電視二臺簽署了總額高達1.5億歐元的轉播合同，與英國BBC和ITV也簽訂了總額達1.4億英鎊的轉播合同 。
此前業內人士預計，由于防疫封鎖的影響、長達5年的等待，人們會有更強的動力收看來之不易的球賽 。外媒預測 ， 本屆歐洲杯全球將有50億人次的電視觀眾 。
商業贊助則是近年收入增長最快的部分 。本屆歐洲杯首次將贊助商名單擴充到12個，其中4個來自中國 。業內人士預測，本屆歐洲杯的最終收入應該會高于20億歐元 。
賽事小幅度刺激周邊消費
足球賽事的展開也促進了周邊的消費 。
據《費加羅報》報道，法國餐飲及酒店業協會稱 ， 歐洲杯、世界杯這類的賽事可以將酒吧的營業額提高30%至50% 。但由于防疫措施仍未完全取消——例如 ， 室內只能接待50%的顧客，每桌不得超過6人，露天平臺禁止安裝電視機等——在這些限制措施影響下，預計營業額的增幅在10%到15%之間 。
在德國 ， 多個聯邦州均進一步推進解封 。柏林市政府最近也放松了口罩強制令，在柏林市內的餐館、酒吧等戶外座位已不再要求消費者出示新冠檢測陰性報告 。
考慮到大型體育賽事對經濟的影響，瑞士聯邦經濟事務秘書處將GDP增長預期從3月的3%上調至3.6% 。他們認為瑞士經濟將在“2021年下半年遠超疫情前的水平” ， 預計企業將增加投資并擴員，短時工作可能會逐漸減少，失業率也將進一步下降 。受疫情影響，瑞士在2020年經濟遭遇了自1975年石油危機以來最嚴重的年度萎縮，萎縮了2.9個百分點 。瑞士隊在本屆賽事中表現優異，已經挺進了八強 。
但《德國之聲》援引拜羅伊特大學的體育經濟學家庫爾沙伊德（Markus Kurscheidt）的觀點稱，歐洲杯的經濟作用可能被高估了 。他指出，2006年德國世界杯中，盡管私營企業主賺了一筆，但德國的國內生產總值也只額外增長了0.13% 。這可能是因為德國人購買小旗子、啤酒和門票的錢都是從別的消費里節省出來的，并沒有增長新的消費 。
中國球迷提振夜經濟
今年將有超過20億人次來自中國的觀眾通過轉播平臺收看歐洲杯 。由于時差原因，賽事多在中國的后半夜進行 ， 這也促進了多個城市“夜經濟”的發展 。