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邊界|數字藏品交易：平臺、用戶的行為邊界在哪里？( 二 )

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數字藏品起源于非同質化代幣（Non-Fungible Token） ， 因此數字藏品天然與我國嚴厲禁止的虛擬貨幣有千絲萬縷的聯系 。
數字藏品的轉售行為實際上極大地增加了炒作風險 ， 進而可能影響金融安全與穩定 ， 甚至破壞金融秩序 。 主流互聯網平臺采用禁止二級交易的形式 ， 主要也是從防止炒作風險出發 ， 弱化數字藏品的金融屬性 。
目前 ， 頭部互聯網平臺開發的數字藏品交易功能均不支持轉售模式 ， 但是市面上仍然有一些中小型數字藏品交易平臺支持數字藏品的轉售 。
值得注意的是 ， 2022年3月29日 ， 微信客戶端多家與數字藏品相關的公眾號或小程序被關閉 ， 它們多為中小型數字藏品平臺 。 經過檢索發現 ，這些被封禁的數字藏品平臺大多支持二級市場交易 ， 即用戶購入數字藏品后可以轉售并獲利 。
3月30日 ， 騰訊微信團隊發布公告稱 ， 此次封禁數字藏品相關公眾號的行動是針對炒作、二次售賣數字藏品的公眾號及小程序進行的規范化整頓 。
目前 ， 公眾號僅提供數字藏品展示和一級交易 ， 不支持二級交易；小程序只支持數字藏品展示和一級贈送 ， 交易和多級流轉屬于未開放范圍 。 因此 ， 騰訊整頓相關微信賬號和小程序屬于情理之中 。
2. 平臺發行營銷行為存在合規陷阱
目前 ， 在發行環節 ， 數字藏品發行方式花樣繁多 ， 空投、盲盒、拉新賦能等互聯網產品營銷方法在數字藏品發行上全面開花 。
空投贈送數字藏品福利
市面上大部分數字藏品平臺都會以“空投”方式 ， 即向指定用戶（區塊鏈地址）贈送數字通證 ， 向用戶免費發送藏品 ， 以增加平臺熱度 ， 這也是區塊鏈領域的經典福利營銷方法 。
盲盒玩法疊加數字藏品
有些平臺選擇直接發售數字藏品盲盒 ， 以稀缺性吸引玩家 。 但是 ， 盲盒的稀缺性究竟如何？抽取概率又有多少？平臺的行為是否涉嫌誘導非玩家用戶投機炒作 ， 擾亂正常交易秩序？
參照2022年上海市市場監督管理局頒布的《上海市盲盒經營活動合規指引》 ， 這類利用盲盒進行營銷的行為顯然應當慎之又慎 ， 其合規風險不容小覷 。
通過拉新活動提供用戶獎勵
目前 ， 不少平臺為增加用戶、擴大市場影響力 ， 紛紛采用鼓勵老用戶邀請新用戶的方法 ， 根據拉新人數獎勵稀有的數字藏品 ， 并且給予超級賦能 。 這種“拉人頭”的方法在許多行業都有運用 ， 但是拉新的人數多少？是否分層級？合規營銷和非法傳銷的邊界在哪里？
在用戶推廣時 ， 平臺顯然應當在法律約束范圍內保持克制 。
消費沖榜返現抽獎
某些平臺規定 ， 消費最多的藏家可以分獎金、領獎品 。 這種營銷方法意在鼓勵用戶進一步提高消費 ， 從而讓早起玩家的藏品有浮盈 。
限量發售、抽獎購買
在這種營銷模式下 ， 有獎銷售信息是否明確？抽獎方式是否公平合理？獎品總量和各地區分配數量是否按照法律規定公示？中獎概率是否明確需要從合規角度確認？
2019年8月 ， 國家市場監督管理總局發布《規范有獎銷售等促銷行為暫行規定（征求意見稿）》 ， 對有獎銷售提出合規要求 ， 平臺如果違反相應規定 ， 有可能涉嫌不正當競爭或侵害消費者權益 。
3. 用戶違規轉售時有發生
除平臺端的發行、營銷行為可能面臨合規風險外 ， 數字藏品用戶的某些行為也游走在法律邊緣 。
外掛搶購可能違法
由于數字藏品的熱度居高不下 ， 特別是某些知名IP鑄造的數字藏品 ， 限量發售更是一物難求 。 因此 ， 市面上出現了使用腳本惡意攻擊網站 ， 惡意調用購買端口等違規作弊、搶購藏品的現象 。 此類用戶利用外掛攻擊平臺的行為 ， 視其嚴重程度 ， 可能涉嫌非法破壞計算機信息系統 。