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|《只此青綠》“火”到消費圈 探索傳統文化IP的變現之道

舞劇春晚只此青綠中國東方古越龍山

春晚走紅的《只此青綠》 ， 跨界進入消費品行業后 ， 同樣顯示出了強大的品牌號召力 。
9日 ， 中國東方演藝集團與中國紹興黃酒集團簽署戰略合作協議 ， 推出古越龍山“只此青綠只此青玉”聯名款 。 紹興黃酒釀制技藝為中國首批非物質文化遺產 ， 有著7000多年歷史 ， 古越龍山為此項非物質文化遺產的傳承基地 。 而此前 ， 這部舞劇已經與長城葡萄酒、竹葉青綠茶、吉利汽車進行了聯名合作 。
【|《只此青綠》“火”到消費圈 探索傳統文化IP的變現之道】|《只此青綠》“火”到消費圈 探索傳統文化IP的變現之道
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通過“展卷、問篆、唱絲、尋石、習筆、淬墨、入畫”七個篇章 ， 《只此青綠》講述了一位故宮青年研究員“穿越”回北宋 ， 以“展卷人”視角一“窺”畫家王希孟創作《千里江山圖》的故事 。 在登上春晚舞臺之前 ， 《只此青綠》片段便在《國家寶藏》、B站跨年晚會中亮相 ， 該舞劇所到之處掀起“一票難求”的“青綠熱” 。
趁此熱潮 ， 除授權消費品牌外 ， 《只此青綠》出品方也進行了一系列文創商品的開發 。
3月初 ， 在今年二輪全國巡演的第一站?？?， 該舞劇在海南省歌舞劇院上演的同時 ， 觀眾大廳也開辟了周邊產品柜臺 。 觀眾蜂擁而至搶購保溫杯、香氛明信片、多層文件夾、筆記本、絲巾發帶、絲絨包等文創衍生品 。 負責銷售的工作人員表示：“太火爆了！每樣產品都準備了500件左右 ， 很快就被搶購一空 。 ”
此前 ， 中國東方演藝集團攜手大麥、靈境文化推出了《只此青綠》數字藏品紀念票 ， 精選了5張劇照和1幅書法題詞 ， 設計了6款紀念票 ， 共發售兩萬四千張 。 3月3日12時、14時分兩批次在支付寶、淘票票同步發售 ， 超10萬人在線搶購 ， 上線即秒罄 。
|《只此青綠》“火”到消費圈 探索傳統文化IP的變現之道
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國潮正當時 ， 傳統文化IP的火爆也許并不難 ， 難的是如何將這種破圈延續下去 ， 在獲得豐富社會效益的同時 ， 也能最大化實現經濟效益 。 而這 ， 往往是橫亙在文藝和文博工作者面前的一道難題 。
故宮文創曾被曝一年能賣10億元(人民幣 ， 下同) ， 恭王府“?！蔽幕瘎撛炝艘荒?.2億元的文創消費收入 ， 河南博物院的考古盲盒線上線下一再脫銷、一盒難求 ， 這些案例皆脫胎于厚重的傳統文化 ， 經創意設計 ， 凝練成大眾喜聞樂見的IP形象 ， 進而成功撬動市場需求 ， 進入良性循環的發展階段 。
有媒體發現 ， 圍繞《只此青綠》 ， 中國東方演藝集團有限公司已申請了涵蓋教育娛樂、健身器材、辦公用品、日化用品等一系列商標 ， 相關周邊IP正在積極構建 。
毫無疑問 ， 《只此青綠》IP商業潛力巨大 。 中國東方演藝集團董事長景小勇向采訪人員表示 ， 《只此青綠》與品牌的合作越來越豐富 ， 越來越成熟 ， “這充分說明 ， 我們的演出開始逐步從舞臺走向生活 ， 開始由舞臺上的藝術走向生活中的藝術 ， 實現了藝術與生活的有機融合 。 這種融合是前所未有的 ， 是富有寶貴現實意義的 。 ”
文/中新網采訪人員 應妮
編輯/崔巍