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進行|營銷號“胡說”熱播劇 誰在縱容？

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“周楠出國沒死”“周秉毅有私生子”“小老虎并非顧磊親生”……近期 ， 《人世間》《心居》等電視劇熱播走紅 ， 許多短視頻營銷號便制作了大量對熱門電視劇進行“狗血”式胡說的短視頻 ， 讓劇集走向變了味 。 日前 ， 北京青年報采訪人員“暗訪”這些營銷號 ， 發現了“給錢就合作 ， 一天能出稿”的幌子下 ， “‘胡說’變現”背后更多的門道 。
既然是熱播電視劇 ， 受到各方追捧很正常 ， 但不正常的是 ， 許多短視頻營銷號不作劇情解讀和評論 ， 卻執著于對劇情進行無憑無據的“胡說” ， 其真實目的是通過蹭熱點來提升賬號流量、增加粉絲 ， 讓營銷號更有商業價值 ， 或是對外商業合作 ， 即通過直播帶貨、團購促銷等方式 ， 向合作方收取少則幾百元多則上萬元的費用 。
當然 ， 也不排除某些影視出品方操作短視頻營銷號 ， 或者與這種營銷號合作 ， 對熱播劇進行炒作、加溫 ， 以提升點擊率和收視轉化量 。 因為對出品方而言 ， 熱播劇越熱越好 。 但有業內人士指出 ， 營銷號一方面在蹭熱播劇的流量 ， 另一方面也在吸熱播劇的血 。 原因是 ， 當劇集沒有按照營銷號“胡說”的狗血劇情走 ， 觀眾會把怨氣撒到出品方身上 。
不管短視頻營銷號“胡說”熱播劇的背后 ， 有沒有出品方自我炒作 ， 可以肯定的是 ， 這種“胡說”熱播劇的現象 ， 既破壞影視劇市場秩序 ， 也涉嫌侵犯作品版權 。 影視劇市場應該是作品之間的有序競爭 ， 而營銷號介入后 ， 通過“胡說”劇情擾亂了正常競爭秩序 ， 也起到不良示范作用 ， 甚至不排除某些出品方通過營銷號“胡說”的方式 ， 進行不正當競爭 。
影視劇版權受到《著作權法》保護 ， 根據《著作權法》第五十二條規定 ， 歪曲、篡改他人作品的 ， 應當根據情況 ， 承擔停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失等民事責任 。 短視頻營銷號通過搞笑、狗血、驚悚等方式 ， 對熱播劇進行“胡說” ， 如果沒有得到版權方授權 ， 涉嫌侵犯了作品版權 。
營銷號“胡說”熱播劇之所以愈演愈烈 ， 一個重要原因是熱播劇版權方維權積極性不高 。 這就讓人懷疑 ， 版權方是否縱容營銷號“胡說”？雖然有影視公司無奈地表示 ， “他們發的速度比我們刪的速度要快得多” ， 但如果下決心維權 ， 既可以與短視頻平臺合作封殺侵權視頻 ， 也可以固定證據通過法院起訴索賠 。 從現實情況看 ， 版權方的維權意識有待提升 。
【進行|營銷號“胡說”熱播劇 誰在縱容？】另一個原因是短視頻平臺“守土失責” 。 根據《網絡信息內容生態治理規定》要求 ， 網絡信息內容生產者不得發布“侵害他人名譽、隱私和其他合法權益的”“法律、行政法規禁止的其他內容”等違規信息 ， 平臺應當履行信息內容管理主體責任 。 侵害熱播劇版權的行為變得常見 ， 這說明短視頻平臺沒有盡責 ， 反倒變相縱容營銷號“胡說”熱播劇 。
如果對短視頻營銷號“胡說”熱播劇放任不管 ， 那么這種侵權行為會更囂張 ， “胡說”劇情會誤導觀眾 ， 網絡空間也會變得污濁 。 所以 ， 從版權方到短視頻平臺 ， 都應該對這種現象大聲說“不” 。 如果相關方受利益驅動或受其他因素影響繼續放任營銷號侵權 ， 有關監管部門該出手時要出手 ， 以嚴格的監管手段有效捍衛網絡空間健康性與影視劇市場規范性 。 （豐收）