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2020年初 ， 新冠疫情席卷全國 ， 許多行業遭受到沉重打擊 ， 包括影視行業在內的第三產業也面臨著巨大危機 。 然而 ， 回望疫情期間 ， 脫口秀產業卻保持了穩步增長勢頭 。
據公開數據顯示 ， 從2020年到2022年 ， 脫口秀行業票倉從2000萬的體量擴大至4.8億 ， 翻了超20倍 。 笑果文化演出運營總監陸逸云透露 ， “從2022年至2023年 ， 脫口秀行業線下票房環比增長58.9% ， 全國做脫口秀的主體越來越多 。 ”除此之外 ， 脫口秀其他全新新業務都在穩步開展 ， 演員人數翻了近一倍 。 在三年的疫情期間 ， 動力不減 。
為了揭開脫口秀行業逆勢而上的秘密 ， 第一制片人和笑果演出運營總監聊了聊方法論 。
線下脫口秀瘋狂增長的三年：線上節目引流 ， 脫口秀檔期供給靈活脫口秀確實火了 ， 從數據上來看 ， 抖音#脫口秀#話題播放超346億 ， 快手#脫口秀#話題播放超31億 ， 微博#脫口秀大會#閱讀量超105億 ， 在小紅書搜索“脫口秀”也有5萬+筆記 。 由笑果打造的系列線上脫口秀節目的火熱 ， 是帶動線下演出蓬勃發展的重要原因 。 據央視財經的報道 ， 線下脫口秀表演迎來了巨大的市場增量 ， 在2022年國慶期間 ， 上海多家脫口秀幾乎是場場爆滿 。

脫口秀演員趙曉卉、何廣智、邱瑞、徐志勝登上2023兔年央視春晚舞臺對于笑果來說 ， 線上節目是核心業務之一 ， 再通過線下演出夯實受眾群體 ， “《脫口秀大會》第五季的數據 ， 是2022年騰訊綜藝熱度的巔峰top1 ， 微博主話題閱讀量超過131.5億 。 在第六季依然保持S+的體量 ， 在這個基礎上笑果2022年又嘗試了《怎么辦！脫口秀專場》 ， 每一季一個主題 ， 找各行各業的人上來講脫口秀 ， 比如消防員、反詐民警等 。 我們要做的是告訴所有人 ， 脫口秀是每一個人都可以參與進來的 。 ”
從觀眾的視角來看 ， 脫口秀演員不再像之前在段子里面講述自己生活的窘境 ， 通過節目有一定知名度后 ， 部分脫口秀演員會向藝人方向發展 ， 廣告和節目邀約不斷 。 隨著線上節目導流 ， 線下劇場也火爆起來 。
在疫情期間 ， 脫口秀的生意為何能始終保持紅火 ， 陸逸云跟我們分析了市場環境 ， “在疫情期間 ， 線下市場的品類其實是比較單一的 ， 它有幾個原因 ， 第一個是很多的音樂劇、舞劇、話劇 ， 它的前期制作成本和置景成本非常高 ， 臨時有一個檔期 ， 它肯定是做不了的 ， 脫口秀是一個檔期更靈活 ， 落地更輕的項目 ， 類似的單品類在線下更容易獲得機遇 。 二是在疫情的情況下 ， 市場供給減少 ， 大型演唱會無法舉辦 ， 觀眾需要獲得情緒釋放的出口 ， 脫口秀恰好是相對較好的選擇 ，。 線上節目有影響 ， 但它不是唯一的能夠幫助脫口秀在線下發展起來的因素 。 ”
笑果創新票務銷售模式 ， 為脫口秀與平臺合作創造可能在上海 ， 看一場脫口秀 ， 已經成為很多人來滬旅游的打卡項目 ， 更是年輕消費者線下文娛生活的重要選項 。 笑果在廣州、深圳、杭州、北京等地推出了多場演出 ， 最多的一天有8場演出同時進行 。
笑果線下脫口秀的快速發展 ， 在陸逸云看來 ， 與笑果跟票臺合作以擴大受眾的策略息息相關 ， “脫口秀剛起步時 ， 票務平臺認知度不高 ， 導致所有合作票臺渠道費非常高 。 但脫口秀是毛利潤并沒有那么高的品類 ， 所以很多俱樂部無法在大型票臺進行售票 。 大多數票臺也會直接把脫口秀歸類到‘曲藝雜談’的類別 ， 跟相聲一塊賣票 。 所以笑果拓展的第一步是自建笑果小程序售票 。 線下消費能實現的一個重要前提 ， 就是首先要讓潛在的消費者知道原來脫口秀是有線下演出的 。 經過幾年培育 ， 到2022年 ， 不管是票星球、大麥、貓眼 ， 都成為了我們主要合作的渠道 ， 很多票臺有脫口秀品類的TAG ， 全國所有能賣脫口秀的演出主體都能在這個品類TAG下被搜到 。 ”

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