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山東|創作談｜熱播電視登上話劇舞臺，山東農村劇開拓IP化運營新道路

話劇靖雷石溝村魯劇舞臺農村電視溫暖的味道熱播劇中鄉村運營

大眾日報采訪人員 田可新
山東|創作談｜熱播電視登上話劇舞臺，山東農村劇開拓IP化運營新道路
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被譽為“小康題材最佳電視劇”的《溫暖的味道》在CCTV-8熱播 。 該劇自去年五月首播以來熱度與口碑“雙豐收” 。 劇情中緊跟時代步伐的鄉村振興主題、飽滿立體的人物群像、清新治愈的田園生活在二輪播出中依舊引人入勝 ， 并再次引發了行業、觀眾與市場的熱議 ， 收獲了“人物鮮活有力量”“幽默風趣”“看到了溫暖的現實主義的勃勃生機”等評價 。
近日 ， 采訪人員了解到 ， 《溫暖的味道》將以登上話劇舞臺為新起點 ， 開拓IP化運營的新道路 。 是怎樣的契機讓該劇決定踏上IP運營之旅 ， 又如何在競爭激烈的劇集市場中擠掉泡沫 ， 守住“新時代鄉村題材影視創作新樣板”的擂臺？圍繞這些問題 ， 《溫暖的味道》制作人靖雷給出了答案 。
一部劇讓后石溝村成游客打卡地
伴隨著鄉村振興戰略的全面推進 ， 如何在弘揚主旋律、反映新農村生活的同時 ， 引起廣大觀眾的情感共鳴 ， 成為打造當代精品鄉村題材影視劇的探索方向 。 秉持這樣的創作思路 ， 《溫暖的味道》此前首輪播出時 ， 便受到廣大觀眾的青睞 。 該劇播出期間平均收視率獲六網同時段省級衛視第一 ， 是一部熱度與口碑兼備的精品 。
【山東|創作談｜熱播電視登上話劇舞臺，山東農村劇開拓IP化運營新道路】《溫暖的味道》能取得成功 ， 離不開對鄉村發展真實狀態的精準把握 ， 也離不開充滿煙火氣的情感內核 。 溫暖的美食、質樸的民風、清新自然的田園風光 ， 喚醒了人們對新農村的向往 ， 越來越多的觀眾渴望回歸“鄉村的月光”之中 。
“不少觀眾在看劇后開始主動了解鄉村振興戰略的相關政策 ， 親身去感受鄉村這些年來所發生的巨大變化 。 劇中融入的美食、直播帶貨、網紅民宿等新鮮元素 ， 也受到了許多‘90后’‘00后’的關注 。 有一位青年觀眾在觀劇后 ， 主動報名參與了鄉村社會實踐團 。 讓觀眾有所觀、有所感、有所悟 ， 這是《溫暖的味道》獲得成功的重要原因 。 ”靖雷說 。
伴隨著熱播 ， 后石溝村也大變樣 。 靖雷記得 ， 第一次來到后石溝村時 ， 村里經濟落后、交通不便 ， 很多年輕人進城務工 ， 偌大的村莊顯得“缺乏人氣” 。 團隊最終選擇后石溝村作為拍攝地 ， 一方面是因為這里有良好的自然生態 ， 另一方面靖雷也希望《溫暖的味道》能夠在社會效益上進行一次嘗試 。 “我們增加預算 ， 將單純滿足拍攝的階段性場景改為可以長時間保留的實景施工 ， 并在拍攝后將這些場景留給村里 。 ”現在的后石溝村 ， 已經成為“山東省美麗鄉村示范村” ， 實現了“影視產業+美麗鄉村”的成功轉變 ， 劇中的大槐樹、村委會、陽光超市、谷倉等特色布景已經成為游客必去的打卡地 。 “不少村民和劇中一樣 ， 開起了民宿、農家樂 ， 達到了持續富裕的新目標 。 我想 ， 這也是將責任化為實踐 ， 為鄉村振興貢獻一份綿薄之力的方式 。 ”
劇中美麗新農村有“她力量”
傳統的鄉村題材劇常被貼上“土氣”“俗套”的標簽 。 針對這個現象 ， 靖雷剖析道：“以往的農村劇 ， 都是依托人物的特定性、劇情的絕對性、觀眾的獵奇性進行創作 ， 這就使得很多觀眾產生了對鄉村和農民刻板、固化的認知 。 ”要改變這樣的刻板印象 ， 讓廣大觀眾對主旋律農村劇的認知從貧瘠的土地和苦難的故事中脫離出來 ， 需要鄉村劇立足現實 ， 有創新、有差異、有突破 。