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|城市有熱度｜國潮：風起春城( 三 )

漢服故宮趙琳楊悅考古盲盒張軒


小眾圈層走向大眾化
“我現在每個季度會買一套漢服 ， 以前更頻繁 ， 每個月都會買一套 。 ”楊悅從大學開始就愛上了漢服 ， 在任何場合都喜歡穿漢服 ， 包括上課或者上班 。 不僅她自己愛好 ， 楊悅身邊也有不少人喜歡漢服 ， 因此她經常會和朋友一起交流關于漢服制作、穿搭的話題 。
在楊悅看來 ， 漢服不僅僅代表著一件衣服 ， 更承載著傳統文化 ， 還涉及非遺技藝 ， 纏花、絨花、花絲鑲嵌等工藝 ， 甚至與傳統的茶道、花道、香道等密切相關 。 “在漢服這個熱潮里 ， 包含大量中國傳統文化 ， 希望這些東西能慢慢積累下來、傳承下去 。 ”楊悅表示 。
漢服被認識和喜愛 ， 是中國文化崛起下的一個縮影 ， 實際上 ， 還有許多帶有國潮文化元素的產品從“小眾”發展到了“出圈” 。
“李寧？中國李寧嗎？這個品牌我在淘寶買過 。 ”市民張藝表示 ， 對于“中國李寧”這一服裝品牌很熟悉 ， “我和身邊的朋友都有買過中國李寧 ， 款式很潮 ， 有很多國潮元素的設計 。 ”她表示 ， 自己曾為買一款中國李寧的鞋子 ， 花費了3000元 。
在同德昆明廣場的二樓 ， 云集了多家運動品牌店鋪 ， 中國李寧專賣店赫然在列 ， 相比同一層的其他運動品牌而言 ， 中國李寧的人氣確實更旺一些 。 導購介紹：“我們的服裝設計時尚大氣 ， 也飽含中國風、國潮文化 ， 買我們品牌衣服的顧客群體很龐大 。 ”
親民產品變身弄潮兒
“咖啡麻糬小小的一口一個 ， 伴有咖啡的香混合黑芝麻QQ彈彈 ， 簡直就是神仙組合！”前陣子 ， 周女士在位于翠湖北路的嘉華云餅翠湖店購買了朋友推薦的新中式點心 ， 從此就“深陷”了 。
據該店店員介紹 ， 店內銷售的中式點心咖啡麻糬、巧克力流心麻糬是主打的招牌爆款點心 ， 深受不同年齡層消費者的喜愛 ， 一天能賣三四百份 。
“過去很長一段時間內 ， 中式糕點和西式烘焙一直處于對立位置 ， 傳統中式糕點刻板、略顯土味情懷的品類印象 ， 在西式烘焙帶給國人年輕、時尚、精致的消費沖擊面前 ， 明顯落了下風 。 ”糕點行業從業者田恬介紹 ， 隨著民族自信心的提升 ， 年輕一代消費者對本土品牌的態度已與之前截然不同 。
國潮風從時尚圈吹向了各個領域 ， 曾經不被年輕消費者喜愛的中式烘焙正迎來新的發展契機 。 “今年國內多家糕點企業都將目光鎖定在點心局上 ， 不難發現大家對中式烘焙、國潮點心充滿信心 。 ”田恬說 。
走進正義坊嘉華點心行 ， 不論是復古的昆明特色包裝袋還是“閉著眼睛選”“樣樣都好吃”的金色標語都能感受到濃濃的國潮風 。 “有時候一些老式的酥皮點心容易掉渣 ， 個頭還大 ， 常常吃得滿嘴都是 ， 既不美觀也不好清理 。 ”市民白梓涵介紹 ， 現在的中式糕點會采用精美的小包裝或在設計上改良 ， 形式上盡可能地一口一個 ， 更加方便 。
“國貨品牌硬實力和國潮文化軟價值 ， 正是國貨崛起的內外邏輯 。 ”民俗文化研究專家梁田認為 ， 諸多國潮風的品牌駛入快車道 ， 背后發力的是“中國制造”向“中國創造”的轉型提速 ， 以及大眾民族文化自信的提升 。
穿國貨、吃國貨、用國貨 ， 不僅反映出了新一代昆明年輕人文化消費的升級浪潮 ， 更從物質層面上升到精神層面 ， 反映出了中國文化愈發自信 。
“‘國潮’之所以越來越潮 ， 核心源于國潮品牌代表了一個國家的文化自信和文化自覺 。 昆明的普通老百姓 ， 認可并有了這種文化自信 ， 就會增強其對歷史文化的覺悟和智慧 ， 更加堅定民族的文化價值 。 ”梁田補充道 。