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設計師|獨家對話8大設計機構：如何打造金牌食品包裝設計

設計師設計產品設計

對于設計機構 ， 大多數非業內人士都是只見其名 ， 而且是在各個國際國內大獎賽的網站上見到其名 ， 對它們的想象可能集中在這幾個關鍵詞：高大上 ， 藝術范兒 ， 不明覺厲.....但在采訪了國內八家知名設計機構的創始人or創意總監后 ， 才發現 ， 大家對于“設計”這兩個字的解讀各放異彩 ， 有人覺得設計就是要在云端 ， 就是要客戶wow出來；卻也有人覺得設計嘛 ， 就是要商業化 ， 滿足客戶的要求 ， 創造商業價值才是設計的目標 。本期Marking Awards組委會特輯采訪 ， 一起聊聊設計往事和未來暢想 。
設計師|獨家對話8大設計機構：如何打造金牌食品包裝設計
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Marking Awards 組委會特邀訪問8位設計師（按姓名首字母排序）
一、最鐘意的包裝設計
組委會想要通過設計師最中意的一款設計打開話題 ， 在講述作品往事時 ， 本就健談的設計老師們一下打開了更大的話匣子：
Marking Awards組委會：您最鐘意的食品包裝設計作品是哪一件？
璞梵設計-張彥輝：最喜歡的是“劉芳玲山田守望者”這款作品 ， 其中映射出人類的淳樸內心 。
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「劉芳玲」泡蘿卜包裝山田守望者-璞梵設計；圖片來源：璞梵設計
熱浪設計創新-陳政良：最中意的是“農夫山泉母嬰水” ， 它是我們最早和品牌方一起用工業設計思維去做的一款快銷產品 。
甲古文創意-康偉杰：個人而言最中意的是“老爺子的私房茶” 。這是一款從設計師視角跳到品牌運營者視角 ， 改變設計邏輯的作品 ， 也觸發了自己對產品設計的重新認識 。
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老爺子的私房茶禮盒包裝-甲古文創意；圖片來源：甲古文創意
交流過程中 ， 組委會也驚訝地發現 ， 并不是所有設計師都會脫口而出 ， 精準說出自己中意的一款作品 ， 看看他們高情商的回答：
凌云創意-鄧雄波：都還好吧 ， 要說現在出品就很喜歡的話 ， 我只能說 ， 這才到哪兒 。
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凌云創意設計案例；圖片來源：凌云創意
賢草品牌顧問-呂榮華：下一個作品會更好 ， 因為每個作品都是當下的 ， 過段時間回頭看總能發現各種問題 。
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賢草品牌顧問設計案例；圖片來源：賢草品牌顧問
喜鵲戰略包裝-齊樹偉：不同階段評判一款包裝的喜好程度有不同的標準 ， 當舊項目落地后 ， 就會變成過去式 ， 所以著眼未來把精力放在新項目上更重要 。
也有獨樹一幟的回答 ， 品贊設計的彭沖老師和古德智造的陳建綸老師直言最令其中意的并非自己的作品 ， 而是設計經典之作和童年的記憶 。
品贊設計-彭沖：最中意的是一百多年前桂格燕麥的包裝設計 ， 因為它開啟了整個品牌包裝時代 ， 基本奠定了品牌包裝的基本構成要素 ， 包括標志、色彩、消費者溝通的方式 ， 這些東西在100多年后的今天還在沿用 。