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老鐵|「創造營」背后有老鐵

觀點評論視頻韓美娟韓佩泉需求快手生態價值觀用戶平臺綜藝內容造星

老鐵|「創造營」背后有老鐵
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【老鐵|「創造營」背后有老鐵】快手人氣BUFF榜單在“上傳視頻完成任務”等鼓勵機制下 ， “BUFF榜單”背后 ， 更接近的是快手生態中活生生的人 ， 在完成更高維度的人氣集聚的同時 ， 也進一步為快手平臺本身完成著拉新促活 。
由學員發起的以圍繞著主題曲、滿分技能打卡的挑戰賽等活動 ， 發動了快手站內不同年齡、不同職業、不同地域的用戶參與 ， 不僅拉近了自身與用戶的距離 ， 也讓快手用戶對節目本身、男團的概念本身有了更深刻的理解 。 而姜云升與學員韓美娟（韓佩泉）、甘望星的互動 ， 以及韓美娟與金婧的“喜劇人”梗 ， 都實現了“破圈”傳播 。
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這種跨度長、內容豐富的過程與快手順利完成接駁 ， 所背靠的 ， 依然是快手“自己長出來”的生態 。
快手CEO宿華曾在不同角度強調“普惠”是快手的價值觀 ， 從“看見每一種生活“到”擁抱每一種生活“ ， 也是快手走到今天 ， 能夠持續不斷“擁抱每一種生活” ， 成為代表廣大人民的短視頻平臺的底層邏輯 。
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這種根植于快手理念、運行邏輯的“造星”過程 ， 既體現在韓美娟回歸快手直播時的自然狀態當中 ， 也體現在了快手以普惠價值觀下“人”的群像當中 ， “不論任何時候 ， 快手都是家人 。 ”這一層面上 ， 快手的價值并不是造出了韓美娟 ， 而是擁有不斷造出韓美娟的土壤 。
這種基于產品結構和用戶生態的“順勢而為” ， 加速了短視頻與長視頻內容的雙向賦能 ， 3億DAU的社區在雙向賦能當中成為了輸出和輸入的載體 ， 其價值不僅在人 ， 更在普通人 。
在普惠的價值觀下 ， 普通人的生活展示是需求 ， 對娛樂綜藝內容的消費也是需求 ， 需求背后 ， 是快手普通用戶最深度參與創造、參與消費的生態的張力 。 從需求的角度 ， “人民的娛樂”的形態正在被詮釋 。
綜藝同樣離不開“人” 。 在影視綜等長視頻形態的模式對比中 ， “造星”和“創造流量價值”堪稱綜藝節目的左右手 ， 其中 ， “造星”包括了認知從低到高、從單一到豐富的過程；創造流量價值 ， 則包含了簡單的流量曝光 ， 和廣泛、多元的人群培養上 。
在這種模式下 ， 長視頻平臺用投入和專業性延攬了“造星”的主線 ， 但對比電視時代人群不夠廣泛 ， 對比短視頻平臺 ， 所面對受眾又更接近“觀眾” ， 而非更加鮮活的人 。 在分眾時代 ， 這樣的趨勢更加明顯 。
這一維度下 ， 長短視頻的特性的互相需求 ， 成為了一種方向 。 而對社區性更強的短視頻平臺而言 ， 造星的成果與短視頻的流量、社區感更好的結合 ， 既是后期運營需求的需要 ， 也是“打破固有消費人群”、“走向更大范圍認知”的保障 。
這些目標正高效地在快手實現 。 “我們的綜藝受眾是一群非常全能的用戶 ， 不論是年輕題材的選秀、歌舞 ， 還是正能量、她力量題材的節目 ， 都是用戶們愿意去消費和互動的 。 這也說明了我們的用戶對綜藝內容接受度足夠廣 ， 更有利于做跨圈和年齡層的內容傳播 。 ”快手娛樂綜藝負責人告訴《三聲》 。
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