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使用與滿足理論 使用與滿足理論及具體案例

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【使用與滿足理論 使用與滿足理論及具體案例】

使用與滿足理論 使用與滿足理論及具體案例

文章插圖
1、使用與滿足理來論的產生是自傳播研究史上的一個重要轉折點 。
2、之前傳播研究大多站在傳播者的角度，就傳播者如何影響受眾進行研究，而“使用與滿足”理論則把研究焦點轉移到了受眾身上 。
3、傳統的理論認為媒介在傳播過程中的主要任務是說服受眾，受眾是被動的，而“使用與滿足”研究把受眾看作是有著特定“需求”的個人，他們的媒介接觸活動是有特定需求和動機并得到“滿足”的過程 。
4、使用與滿足研究以20世紀70年代為分水嶺，把該研究劃分為傳統和現代兩個時期 。
5、傳統時期的研究試圖了解人們為什么使用某些媒介內容 。
6、60年代后期，該理論進入了一個新階段，即現代時期 。
7、這一階段中，學者們在研究了人們的動機、期望及傳媒作用下人的行為后，開始重點解釋它們之間的關系 。
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