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抖音持續發力展示娛樂營銷全景圖

抖音生活經驗

在娛樂營銷發展過程中 ， 短視頻的快速崛起為娛樂營銷開辟了新領域，如何擁抱短視頻營銷也成為行業爭相研究的課題 。但怎樣脫穎而出，成功爭奪娛樂營銷價值高地，也成為品牌的新訴求 。8月13日，抖音在上海舉辦「IN D制娛-抖音娛樂營銷沙龍」，分享短視頻時代抖音娛樂營銷的全景生態布局 。
生而娛樂到「創而娛樂」，抖音正在成為流行創造者
上線以來抖音保持高速增長，截止到2019年7月，抖音日活躍用戶達到3.2億 。抖音營銷全國負責人王丁虓在開場演講中強調，抖音先天具備娛樂化基因，用戶在抖音平臺上分享有趣有用的內容，從一開始就與娛樂有關 。

抖音持續發力展示娛樂營銷全景圖

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抖音營銷全國負責人 王丁虓
隨著達人與UGC內容不斷積累與爆發 ， 抖音娛樂化內容形成了不容忽略的力量 。音樂、明星和影視綜藝三大類別內容，促進抖音娛樂互動氛圍不斷強化 。UGC創意在BGM、創意貼紙等產品的帶動下得到了指數級爆發，熱門影視IP內容不斷裂變民間創意 ， 玩轉抖音娛樂潮流 。在IP生態構建中，抖音也形成了黏性和創意共生的IP生態能量場 。
娛樂基因+UGC互動+技術驅動的智能推薦三大核心實力，使抖音成為短視頻時代的流行創造者 。王丁虓指出 ， 一切行業都可以是娛樂行業，一切營銷都可以成為娛樂營銷 。抖音將在流量放大、IP借勢、內容共創、釋放年輕圈層勢能、人格化運營、感性營銷六大維度發力，通過開放平臺生態與品牌攜手共贏 。
引領娛樂新時代 ， 在抖音這樣玩轉粉絲經濟
娛樂營銷，粉絲經濟是中流砥柱 。抖音高級營銷策劃總監方靜現場分享 ， “抖音目前已經擁有2000多位明星入駐 ， 偶像生態初養成 。在抖音玩轉粉絲經濟，需要在產品為核、互動突圍、內容共建三方面發力 。”
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抖音高級營銷策劃總監 方靜
針對粉絲營銷，抖音推出TopView和星粉通兩大特色產品 。TopView作為抖音超級首位創新廣告產品，為粉絲提供第一眼可見的震撼視覺，催化明星效應 ， 使品牌信息最大化呈現，粉絲高效卷入 。
星粉通作為抖音明星營銷的聲量彈，通過明星賬號發布原生廣告并融入推薦流，保證品牌信息精準覆蓋核心和潛在粉絲，完成營銷轉化 。方靜以#脈動高考季 為例闡述：脈動與關曉彤合作，以一首高考加油歌向粉絲傳遞脈動能量 。通過星粉通投放后，關曉彤粉絲增長了32萬多，視頻總播放量增加了1600萬，總互動數超過150w 。
互動突圍策略強調抖音不斷增強的創新互動方法，例如明星挑戰賽、明星合拍、貼紙合拍等產品與活動 ， 不斷激發用戶參與和創作 ， 打破內容與廣告的邊界 。以明星挑戰賽為例，由明星號召發起 ， 參與品牌創意 ， 引爆挑戰賽熱度 ， 再通過星粉通引發二級裂變，最后輻射并引爆UGC力量，讓用戶成為廣告的第一生產力 。
內容共建策略的思路是與明星、品牌和媒介共同創建優質創意內容，用娛樂化語言打破溝通壁壘 。方靜進一步介紹，以明星切入的創意內容能夠直接與粉絲進行強互動，產品賣點得到深化 。以品牌切入，則通過明星資源和抖音平臺的內容共創，為品牌定制抖音范兒視頻，實現營銷與內容完美結合 。以媒介切入 ， 通過聯動站外資源，則可完成媒介優勢聚合 。東方衛視綜藝《花樣新世界》立項后，冠名商樂事薯片采用了臺網聯動內容共建的嘗試，節目從選拔到播出實現了小屏（抖音）與大屏（東方衛視）的有效聯動，完成了品牌在雙平臺的精準和最大化曝光 。
產品、互動和共創，是抖音娛樂營銷生態的重要利器 。品牌在抖音的海量用戶基礎之上做高度契合的營銷活動，則可將平臺用戶孵化為品牌的巨大流量池，撬動粉絲經濟 ?！捌诖鄪蕵肥录谶@里發酵，期待更多的娛樂項目在平臺落地，也期待更多娛樂營銷優秀案例在抖音平臺涌現”方靜總結道 。
持續創造流行，抖音IP生態全景構建娛樂營銷新地標
多年深耕與持續創新 ， 抖音已經形成了獨特的娛樂營銷全景式脈絡 。巨量引擎高級策略總監施美迪展示了抖音2019娛樂營銷的IP內容布局，并首次發布抖音商業化IP創新項目 。她指出，從平臺IP到聯合共創，再到IP引入 ， 抖音囊括了當下最具影響力、最具熱點、最受用戶喜歡的全娛樂內容，抖音也會圍繞短視頻增長點持續發力 。
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巨量引擎高級策略總監 施美迪
過去一年多時間，抖音已成功打造了多個重磅平臺IP項目 。例如“抖inCity“、“情緒加油站”、“看見音樂計劃”等，累計創造了線上100多億曝光 。施美迪表示，整個平臺IP內容的構建中，所有標簽均指向“最具娛樂性和話題性”的爆款營銷IP，并攜各項目負責人為現場品牌主推介了下半年平臺級IP重磅動作 。
抖音娛樂高級總監吳作敏在現場深度解讀“抖音短視頻影像節”盛典IP項目 。該項目以“鏡向美好”為主題，按故事、紀錄、動畫、音樂、創新五大賽道向全民征集短視頻影像 ， 并邀請張藝謀、賈樟柯、寧浩、陸川、張晉、徐崢、沈騰、劉天池、李非九大導演/大咖傾力提攜，以權威賽制和全民創意引導行業內容多元發展 。同時 ， 沉浸式影展、奧斯卡級盛典和平臺百億曝光聯動資源，將打造出前所未有的影像視覺盛宴，是下半年黃金級別資源內容 。
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抖音娛樂高級總監 吳作敏
公益IP布局方面，施美迪透露抖音將與人民日報合作上線“你好，山河”項目，通過兩種不同的媒體氣質 ， 共同記錄建國70周年以來中國各地的發展變化及人民生活美好的場景 。施美迪強調 ， 品牌在其中一定是時代的見證者、開創者和助推者，融入到這款IP內容有非比尋常的營銷意義和價值 。
此外，貼合年輕人興趣偏好的抖音范兒IP也有多個項目上線在即 。例如聚焦校園群體的“趣DOU開學季”幫助品牌重塑品牌符號 ， 挖掘品牌的潮流力量的“抖音文創-品牌解構計劃”，以及由抖音發起的“2019V-UP豎屏廣告創意大賽”、“特效師星計劃”等等，從年輕用戶場景、品牌符號延伸、明星效應、態度表達、賽制參與等全方位多角度，用“潮趣妙玩”的態度為品牌帶來大量融合機會 。
聯合共創方面，抖音重磅宣布將與華語樂壇歷史上最具影響力的金牌制作人張亞東，共同打造mini live視頻欄目《Stage舞臺》第三季，且由張亞東全程把關 。欄目導演、聯合創始人史貞宗在現場詳細介紹到，將邀請眾實力老音樂人和新銳音樂代表人物，倡導用好作品關注人，呈現不一樣的音樂力量 。另一檔全新項目《這有一家國潮店》也由項目制片人王娜娜詳細詮釋，國潮文化的流行，是營銷態度的變化，不是要表達品牌懂消費者，而是品牌就是年輕人 。
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《Stage舞臺》欄目導演、聯合創始人史貞宗
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《國潮店》項目制片人 王娜娜
IP引入方面，施美迪表示抖音將繼續大力引入優質IP ， 覆蓋臺、網、院線三大屏 。綜藝、電影和劇集，下半年可合作資源基本覆蓋了市面多款S級/A級內容，打造出用戶與品牌溝通的全新藍海陣地 。站在這些優質IP的肩膀上，品牌可充分利用IP和抖音平臺的雙向效能，發揮IP營銷的最大影響力 。
面對多樣的傳播環境和目標受眾，如何在短時間內讓品牌的聲音通過抖音營銷傳遞給每一個人？最后的環節 ， 施美迪在現場宣布，抖音將在下半年發起“抖音大牌日”項目，希望與各領域優秀品牌攜手合作，在抖音找到最優質、最營銷的資源 ， 并邀請在座伙伴“來抖音，耍大牌” 。
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多方碰撞，共話娛樂營銷的下一個著陸點
本次沙龍論壇環節，巨量引擎營銷創意中心負責人東東槍作為主持人，與品牌代表廣州王老吉大健康產業有限公司媒介總監黃良水、上海家化品牌公關營銷總監陳欣、抖音達人吳佳煜和花一村、《Stage舞臺》節目導演 聯合創始人朱野以及抖音營銷全國負責人王丁虓，共同探討抖音娛樂營銷的下一個著陸點 。
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抖音制造流行的能力得到了在場所有嘉賓的認可 。吳佳煜和花一村通過成長軌跡分享展現了抖音對UGC創意的包容和扶持，并表示隨著用戶眼光越來越挑剔，未來會努力創作出更優質的內容 。朱野作為內容合作方分享了對抖音平臺獨特價值的理解和看法，以及如何做好適配這個平臺的精品內容 。黃良水、陳欣兩位品牌代表闡述了品牌擁抱抖音的魄力，對抖音年輕化、互動和帶貨能力高度肯定，并對抖音未來的品牌聲量、品牌認知、品牌共創和轉化能力提出更多期待 。
無論是平臺方、達人、廣告主還是內容團隊負責人 ， 都在抖音年輕化、娛樂化、強互動特征下，將優質內容與營銷產品進行深度鏈接，并結合自身經驗分享了對抖音娛樂營銷趨勢的觀點和期待，表示將與抖音一同高速成長 。
【抖音持續發力展示娛樂營銷全景圖】無娛樂，不營銷 。生于娛樂、長于娛樂的抖音用三年時間的沉淀與求索顛覆了行業對娛樂營銷的固有認知 。于用戶而言，這款國民級App開啟了娛樂新時代；于品牌而言，這里蘊藏著娛樂新時代的全新機會和最前端營銷打法 。來抖音，解鎖更多娛樂營銷新技能 。