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合家歡|《人世間》《一閃一閃亮星星》登頂，“春節檔”劇集卻沒有“燃點”？

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作者| 牛角尖
“春節在家陪爸媽走親戚、嘮嗑 ， 還有就是無窮無盡的飯局、麻將局 。 ”在微微的春節假期行程表中 ， “追劇”計劃排在了后位 。
而像微微這樣 ， 將“追劇”放置春節行程表后位 ， 甚至沒有加入計劃中的 ， 還大有人在 。 燈塔發布的《2022春節檔劇集市場洞察》顯示 ， 今年春節檔（1月31日至2月6日）劇集市場累計上新作品數量共計11部 ， 作品類型從古裝、懸疑、青春校園 ， 涵蓋至都市職場、合家歡喜劇 。
但即便如此 ， 今年春節檔劇集市場依舊表現不佳：數據顯示 ， 今年春節檔劇集市場總播映指數為65.7萬 ， 同比去年下降近四成（40%） 。
合家歡|《人世間》《一閃一閃亮星星》登頂，“春節檔”劇集卻沒有“燃點”？
文章圖片

（圖片來源于燈塔）
造成這樣的局面出現 ， 一方面是受到冬奧會、乃至于“后春節檔”新劇上新影響 。 今年春節檔從大年初七（2月7日）伊始 ， 平臺及衛視便不斷上新新劇 ， 據不完全統計 ， 這之后劇集市場上新的作品數量已達8部 ， 包括宋佳、袁詠儀主演的《盛裝》這類頭部大劇 。
另一方面 ， 則是來自于“爆款內容”的缺乏 。 對比去年春節劇集（注：去年春節日期為2月11日-2月17日） ， 在爆款內容《贅婿》《斗羅大陸》的“前后”引領下 ， 劇集市場曾出現了單片有效播放量破40%的劇集 ， 這讓去年春節檔劇集市場意外紅火 。
一個小插曲是 ， 今年春節檔老劇“新”看成為一大趨勢 。 相關數據顯示 ， 今年春節檔近10億人次重溫了老劇 ， 環比節前增長4%；觀看總時長近2億小時 ， 環比增長8% 。 這進一步說明了今年春節檔新劇的相對冷清 。
不過 ， 結果導向并不意味著過程不美好 。 相反 ， 在各大平臺的競相角逐下 ， 春節檔劇集市場競爭激烈 ， 甚至“年味”滿滿 。 只是 ， 少了爆款催動后 ， 各家內容也都走起了平分秋色的路線 。
這個春節檔 ， 劇集市場沒有燃點 。
老劇“新”看、《人世間》領跑 ， 愛奇藝成最大贏家？ “說來你可能不信 ， 我春節在家和我家人一起看的劇有《老閨蜜》、《知否知否》 ， 還有就是愛奇藝新播的《人世間》 。 ”作為資深追劇黨 ， 微微進一步說明了自己春節晚上的追劇活動 。
實際上 ， 老劇“新”看 ， 的確是今年春節期間的一大趨勢 ， 且占據重大比例 。 據不完全統計 ， 春節期間 ， 僅每天晚上黃金時段 ， 地方衛視重播的老劇就已達到8部 ， 其中還包括了央視8套黃金時段播出的《老閨蜜》 。 更不提 ， 還有像湖南衛視這樣春節期間全日里播“老劇”的一線衛視 。 （注：春節期間 ， 湖南衛視上午播出《錦繡未央》 ， 下午播出《功勛》） 。
合家歡|《人世間》《一閃一閃亮星星》登頂，“春節檔”劇集卻沒有“燃點”？
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（春節期間部分衛視黃金檔排播）
優酷給出的“重溫經典”報告中 ， 95后為主力軍 ， 從分布地區來看 ， 粵蘇浙網友最“戀舊” 。 但據微微反饋 ， 像她這樣春節期間陪伴父母追劇的年輕人 ， 大有人在 。 也因此 ， 重溫老劇潮流中 ， 年輕人陪伴父母追劇的人群 ， 也成一大主力 。
合家歡|《人世間》《一閃一閃亮星星》登頂，“春節檔”劇集卻沒有“燃點”？
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從新劇播出情況來看 ， 今年春節劇集 ， 火藥味并不隱匿 。 相反 ， 更為明顯 。 騰訊視頻1月16日率先播出的古裝大劇《鏡·雙城》 ， 雖然在熱度口碑層面不及往年古偶劇播出盛況 ， 但春節期間位居各大數據榜單前四的成績 ， 還是比較穩定 。 優酷是第二個加入戰場的平臺 ， 國民IP《鄉村愛情14》 ， 雖然在口碑層面不及過往 ， 卻依舊擁有一批忠實老粉 。 播出期間 ， 僅次于頭部劇《人世間》的熱度 ， 也足以證明了“合家歡”題材之于春節檔的重要性 。