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密碼|當傳統文化成“流量密碼” 節日晚會“文化內卷”攀升｜文藝評論

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文\李雨心
【密碼|當傳統文化成“流量密碼” 節日晚會“文化內卷”攀升｜文藝評論】湖南衛視元宵喜樂會、江蘇衛視元宵晚會、廣東衛視龍騰虎躍鬧元宵、河南衛視元宵奇妙游、bilibili上元千燈會……2月15日 ， 一年一度的元宵佳節到 。 與歡樂的節日一同到來的 ， 自然還有各大衛視的元宵晚會 。 不知從何時起 ， 跨年、春節、元宵、中秋等時間節點 ， 似乎成為了各大衛視的“兵家必爭之地” ， 各種形式的晚會紛至沓來 ， 任君挑選 。 而各大電視臺也是“隔空互斗” ， 從收視率到話題討論度 ， 再到流量熱度 ， 都希望能有“出圈”之作 。
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《洛神水賦》
一直以來 ， 節日晚會都是各大衛視的“傳統項目” 。 所有在很長一段時間內 ， 觀眾對于晚會的印象 ， 就是各路明星藝人齊聚 ， 當紅小生的“唱跳才藝”展示 。 倘若在前幾年 ， 似乎誰能請到更大牌、更具流量的藝人 ， 就能夠吸引更多的受眾 。 但就在2021年初 ， 河南衛視春晚的舞蹈《唐宮夜宴》爆火 ， 給當下已經“審美疲勞”的節日晚會 ， 帶去了新的思考和路徑 ， 那就是——靠傳統文化出圈 。 之后的河南衛視 ， 就像打通了“任督二脈”一般 ， 在端午節前后推出的《端午奇妙游》 ， 憑借節目《洛神水賦》再次引爆網絡熱議 。
深挖傳統文化的魅力 ， 從同質化嚴重的節日晚會中脫穎而出 ， 河南衛視一系列節目的走紅 ， 也讓不少電視人看到了新的方向 。 在河南衛視獲得關注的同時 ， 不少平臺的晚會策劃將目光投向了傳統文化這一富礦 。 直至最近的元宵晚會 ， 都能看到各大衛視在該元素上的選用或發力 。 民俗活動、元宵食俗、古典舞表演、戲曲文化……可以說 ， 河南衛視引發了一系列的節日晚會的“文化內卷” ， 電視人都希望在傳統文化的這方天地中抓住觀眾的“痛點” ， 成為下一個現象級的文化事件 。
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《唐宮夜宴》
正因如此 ， “內卷”之下 ， 各大衛視的晚會節目對傳統文化的挖掘也更為深層次 。 特別是河南衛視 ， 自2021年伊始 ， 其就推出了“中國節日”系列節目 。 倘若說去年河南衛視春晚節目《唐宮夜宴》的走紅是“意外驚喜” ， 那到了2022年的元宵奇妙游 ， 能夠看到其在傳統文化上的精心“布局” 。 科普古代元宵節的“情人節屬性”、還原宋朝男子簪花的扮相、民俗秀讓北獅南獅共慶元宵、開場舞《元夕之約》前半部分是難得一見儺舞表演……從一眼就能看出的古典歌舞的展示 ， 再到節目細小設計暗含元宵的歷史文化演變 ， 難怪網友會說“沒點文化看不懂河南衛視的節目” 。
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B站《上元千燈會》
相比河南衛視的“面面俱到” ， 視頻網站B站推出的“上元千燈會” ， 則將目光聚焦到了“戲曲”這一更加細分的領域 ， 更把“混搭”玩到了極致 。 晚會節目以尋找古時元宵燈會大型燈彩鰲山燈為主線 ， 以跨界混搭的方式將戲曲與流行元素融合 ， 呈現了一場前所未有的戲曲盛宴 。 其中 ， 節目《秉燈入夢》在以《牡丹亭》為藍本的前提下 ， 把流行歌曲的《小小》演繹出了全新的昆曲版本 ， 再配上到花滑運動員在冰上起舞的畫面 ， 成為了整場晚會討論度最高的作品 。
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