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非遺！2022年春節山東非遺“觸電” 產品銷售“火”起來

大眾網·海報新聞采訪人員 李金珊 濟南報道
虎年春節期間，山東各地開展了一系列豐富多彩的非遺年俗節慶活動，非遺短視頻成為傳播年味的重要渠道，非遺年貨線上線下購銷兩旺，非遺融入現代生活開啟新篇章。
非遺！2022年春節山東非遺“觸電” 產品銷售“火”起來
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【 非遺！2022年春節山東非遺“觸電” 產品銷售“火”起來】線上線下，民俗活動精彩紛呈
山東省2022年“文化進萬家——視頻直播家鄉年”活動于1月10日（臘八節）啟動，通過短視頻、直播的方式，讓廣大群眾通過網絡也能感受到濃濃的鄉情和十足的年味。該活動一直持續至2月15日，期間，非遺保護機構、非遺傳承人、媒體、文旅機構等紛紛在抖音、微博、快手、B站等短視頻平臺上傳視頻、開設直播，受到網友歡迎。各平臺#非遺里的山東年味#話題下，相關視頻播放量已達4.4億余次。
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1月25日，2022年山東省非物質文化遺產月宣傳展示活動拉開帷幕，全省各地通過500余項非遺宣傳展示活動，豐富人民群眾的精神文化生活，營造歡樂、祥和、喜慶的中國年氛圍。
期間，省文化館（省非遺保護中心）推出“?；Ⅳ[春”2022年元宵節燈謎會文藝演出、“二十四節氣”系列主題活動等，煙臺市長島綜合試驗區開展“鲅魚餃子進軍營”非遺擁軍活動，青島市李滄區開展“小小傳承人”走進非遺博物館活動，濟寧市任城區開展第七屆“非遺過大年·尋味老濟寧”系列活動，寧陽縣開展傳統醫藥惠民義診活動，濟南市萊蕪區開展“云賞非遺·萊蕪年味”主題線上活動，臺兒莊古城舉辦第十屆春節大廟會等等，各項非遺展示活動精彩紛呈，深入群眾生產生活，為群眾獻上一場文化盛宴。全省各地非遺宣傳展示活動將持續至3月4日。
創新傳承，非遺產品受消費者追捧
隨著群眾對傳統文化需求的增長，這個春節，有著“非遺基因”的年貨產品很受青睞。
青島市春和樓、植秀堂、鑫復盛、即墨老酒等非遺企業推出以“青島非遺禮”為統一標識的多款非遺年貨禮盒，銷售收入已達數十萬元。濟南章丘木版年畫創新開發了人物肖像、動漫形象等私人訂制業務，題材新穎，深受年輕人和年畫愛好者的喜愛，平時月銷量已突破千幅。春節期間年集市場異?；鸨?，門神、財神、灶神、年畫娃娃等年畫作品，更是受到鄉鎮居民的青睞，平均每天銷量約千幅左右，銷售額近萬元。臨沂市省級非遺項目瑯琊剪紙傳承人張曉秋成立的山東彌光文化有限公司，推出一系列春節主題剪紙手工包，色彩豐富、圖案生動、簡單易學，將趣味性、知識性、實用性相結合，將傳統圖案與現代生活相結合，賦予剪紙項目以新的生命力。春節期間銷售額達600萬元（2021年全年銷售額為3000萬元），實現了開門紅。
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各類以“春節”“虎年”等為主題的非遺產品更是引領消費潮流。威海吉昌花餑餑傳承人創作的“?；ⅰ毕盗挟a品春節期間銷售額較去年增長了30%。濰坊夢金園珠寶首飾有限公司研發虎年主題金首飾，春節期間銷售收入突破1000余萬元。棗莊砂陶燒制技藝傳承人項守富制作的砂陶門神、砂陶老虎等擺件，線上銷售額達5萬元。濟南市東大服飾于虎年期間研發設計的年服系列，包括虎年寶寶吉服、國潮虎年元素服飾，以及虎頭枕、虎頭帽、虎頭鞋等虎年伴手禮等，每組產品發布宣傳展示短視頻，瀏覽量最高達10萬以上，其中虎頭帽、虎頭鞋等銷售量千余頂（雙），定制類國風服飾日銷量達百余套。