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柳夜熙|困在ToB的虛擬人創業

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柳夜熙|困在ToB的虛擬人創業
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校對｜大道格
2022年春節之后 ， Meta不及預期的業績 ， 讓最熱的創業賽道——元宇宙遭受重創 。 而被稱為元宇宙原住民的虛擬人 ， 發展也進入了一個拐點期 。
一方面 ， 多位虛擬主播已經正式上崗 。
柳夜熙|困在ToB的虛擬人創業
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另一方面 ， 剛剛過去的春晚上 ， 表演型的虛擬偶像熱度驟降 。
按照原定計劃 ， 東方衛視2022春晚上 ， 演員黃曉明將和虛擬人物“國風曉明”上演一場同臺對話 。 但最終 ， 兩個曉明爽約 。 在去年曾請來虛擬歌手洛天依的央視春晚 ， 今年卻沒有再加入虛擬人的元素 。 只有北京衛視上 ， 歌手劉宇和虛擬人蘇小妹表演了一場跨次元的實境舞臺秀《星河入夢》 ， 也成了今年各大衛視春晚上唯一的虛擬人身影 。
站在風口上的虛擬人 ， 為何會面臨冰火兩重天的處境？究其根本 ， 原因在于虛擬人ToB式創業的局限性 。
目前 ， 虛擬人賽道的絕大多數玩家 ， 都是做ToB的 。 不論是幫助企業、平臺定制虛擬人 ， 還是孵化一個虛擬人偶像接代言、廣告 ， 本質上都是由B端買單 。 但是 ， ToB模式下 ， 由于創作成本高 ， 失敗的幾率大 ， 因此很難在短時期內取得大規模的進展 。
要想進入一個全民皆可虛擬的時代 ， 必須有公司愿意為降低虛擬人的生產成本而努力 。
虛擬人ToB淘金 ， 熱情與困境
號稱元宇宙原住民的“虛擬人” ， 吸引著資本蠢蠢欲動 。
然而 ， 被資本熱捧的虛擬人 ， 大多數卻面臨著“出道即巔峰”的尷尬局面 。
2021年11月 ， 短視頻平臺抖音上 ， 一位名叫柳夜熙的虛擬美妝達人迅速爆火 ， 靠著一個僅有兩分鐘的視頻 ， 一周漲粉400萬 。 然而 ， 3個月過去后 ， 柳夜熙僅發布了13條短視頻 ， 粉絲定格在了800萬多 。
春晚上在北京衛視露臉的虛擬人蘇小妹 ， 在抖音上的表現更遜一籌 。 自1月1日上線以來 ， 雖然一個月里更新了8條視頻 ， 更新頻率上高于柳夜熙 ， 卻只收獲了36萬粉絲 。
柳夜熙、蘇小妹的尷尬處境 ， 也反映出了虛擬人創業ToB模式下的困境 。
目前 ， 虛擬人行業主要存在兩種形象代表 。 一種是像柳夜熙、蘇小妹一樣的虛擬偶像、虛擬IP等 。 他們帶有強烈的內容運營和IP的屬性 。 另外一類 ， 則是基于AI、大數據、人機交互以及實時渲染成像等技術能力的 ， 具有邏輯和業務處理能力的數字虛擬人 ， 比如冬奧會上的馮小殊、萬科公司的虛擬員工崔筱盼等 。
【柳夜熙|困在ToB的虛擬人創業】柳夜熙|困在ToB的虛擬人創業
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由于出色的業務處理能力 ， 崔筱盼還獲得了萬科2021年的“最佳新人”獎 。 然而 ， 這一類虛擬人的創業 ， 由于涉及復雜的技術能力 ， 其實是大公司、大平臺的范圍 。 比如小冰公司 ， 背后就離不開微軟的支持 。
虛擬偶像、虛擬IP的技術需求相對較低 。 小冰公司CEO李笛曾指出 ， 目前市面上的許多虛擬人更接近于“紙片人”概念 。 他們是基于電影特效和CG（數碼化）技術實現的 ， 技術含量不高 。
從目前公布的視頻之中 ， 蘇小妹與現在的CG動畫差異不大 ， 未能超越現有技術的邊界 。 此外 ， 還有一些晚會上的虛擬人表演 ， 雖然創意驚艷 ， 但生硬的效果卻不盡如人意 。
這類虛擬人技術上難度不大 ， 但是成本卻不菲 。 做一個柳葉熙的模型 ， 可能就需要幾十萬的費用 。 如果讓它動起來 ， 又需要花費幾十萬甚至上百萬去購買動捕設備 。