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季風|視頻網站“劇場化”兩年考

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在“劇場化元年”的兩年以后 ， 劇場化運營已經成為頭部視頻平臺的必修課 。
文 | 小熊
2020年 ， 愛奇藝“迷霧劇場”第一季開播 ， 用幾部爆款劇打開了包括用戶、廣告商、制作方等市場多方主體的視野 。 于是 ， 那一年被行業奉為視頻平臺的“劇場化元年” 。
“迷霧劇場”第一季爆款劇《隱秘的角落》
從那時起 ， 12集的短小體量、平均7分以上的精品品質、以懸疑為代表的強烈風格類型 ， 成了公眾對于視頻網站劇場化運營先入為主的直觀印象 。
其他平臺也均不示弱 ， 優酷迅速推出了“懸疑劇場”“寵愛劇場” ， 愛奇藝在次年加碼“戀戀劇場”“小逗劇場” ， 芒果TV與湖南衛視開辟“季風劇場” ， B站官宣了“輕劇場” ， 一直按兵不動的騰訊視頻也在去年年底上線“十分劇場” 。 在“劇場化元年”的兩年以后 ， 劇場化運營已經成為頭部視頻平臺的必修課 。
而僅僅兩年后 ， 如今的網生劇場已與其“元年形態”相去遠矣 。
形態大變：
5分鐘的“短”與24集的“長”
春節前后 ， 一部《大媽的世界》在圈內激起了幾分波浪 。 每集5分鐘左右的時長 ， 總共20集的短小體量 ， 戲骨云集的陣容和情景喜劇的樣式 ， 讓這部來自騰訊視頻“十分劇場”的橫屏微短劇獲得了豆瓣8.1的高分 。
季風|視頻網站“劇場化”兩年考
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這是截至目前今年全平臺劇場中的最高分 。 從形態上看 ， 5分鐘的橫屏短劇 ， 使其既不像來自于抖音、快手的典型短視頻 ， 也不像來自愛優騰的常規劇集 。 單集時長的縮短 ， 帶來的是故事碎片化 ， 于是該劇索性放棄了連續劇敘事 ， 轉而采用了每集一個小故事的情景喜劇模式 。 至于挽留觀眾的忠誠度 ， 則純粹其較依靠制作上的較高品質 。
盡管與“迷霧劇場”的12集劇目同樣稱為“短劇” ， 但顯然 ，此短非彼短 。 單集時長縮短后 ， 以《大媽的世界》為代表的“十分劇場”成了眾多視頻平臺劇場中的特殊產品 ， 也成為長視頻平臺打造的最像中視頻的PGC內容 。
這也不失為一種探索 ，畢竟在“迷霧劇場”大獲成功后 ， 諸多類型劇場并未跳出其留下的框架 ， “十分劇場”在某種意義上開辟了新賽道 。 只不過 ， 由于其具有的短視頻基因過于濃厚 ， 碎片化特征也過于顯著 ， 該劇在抖音上基于算法推薦的流量效果甚至比在騰訊視頻平臺內的播放效果還要更好 。 想要解決微短劇“有口碑無流量”的問題 ， 還需要長視頻平臺再出新招 ， 培養既有用戶新的收視習慣 。
與之類似的是 ， B站去年也發布了“輕劇場” ， 主打 單集3-10分鐘的微短劇 。 《夜貓快遞之黑日夢》《抓馬偵探》等劇獲得了圈層內尚可的熱度 ， 也為B站的大up主們提供了專業影視化的機會 。 然而B站畢竟體量尚小 ， 也并非以影視劇看家 ， 當前的劇場運營尚不能與其他主流視頻平臺匹敵 。
一邊在換著花樣變短 ， 另一邊則在變長 。 春節正式收假后 ， 來自芒果TV“季風劇場”的情感懸疑劇《江照黎明》目前豆瓣評分達7.8 ， 也成為近期該劇場內的高分佳作 。
季風|視頻網站“劇場化”兩年考
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不同于愛奇藝、優酷的垂類劇場 ， “季風劇場”更像是線上版湖南衛視周播劇場 ， 涵蓋的題材更為多元 ， 但貫通全年播出 。 起初 ， 該劇場設立的目的即希望打造屬于芒果TV的精品短劇陣地 ， 而當其中的劇集從8集的《獵狼者》 ， 變成14集的《婆婆的鐲子》 ， 到16集的《謊言真探》 ， 再到24集的《江照黎明》 ， 還有前不久播出的37集的《第十二秒》 ，“短劇”的標簽正在從“季風劇場”身上被剝離出來 。