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廣告策略怎么寫，一個完整的廣告策略由什么組成

生活經驗廣告策略

廣告策略怎么寫
廣告策略是指實現、實施廣告戰略的各種具體手段與方法 ， 是戰略的細分與措施 。常見的廣告策略有四大類：產品策略、市場策略、媒介策略和廣告實施策略 。產品策略主要包括產品定位策略和產品生命周期策略，另外還有新產品開發策略、產品包裝和商標形象策略等 。廣告策略一般是在媒體，創意，以及目標市場這3個大方向上的會用到的詞 。媒體策略包括媒體投放的策略，媒體購買的策略等等，創意的策略就包括如何傳遞信息?。?通過什么樣的文字圖片語言啊之類的，目標市場策略包括定位，分類，有的還細分到某一目標市場的特定作用等等 。
一個完整的廣告策略由什么組成任何一個完整的廣告策劃都應該包括五大要素，即：
（1）策劃者：即策劃的參與者 。
（2）策劃對象：策劃的運作環境，包括自然環境、政治、經濟、社會、人文環境等 。
（3）策劃依據：行為所指向的目標和對象 。
（4）策劃方案：策劃成果，為實現廣告目標而設計的一系列策劃方法、步驟 。
（5）策劃效果評估：對實施策劃方案可能產生的效果進行預先的判斷和評估 。
在產品生命周期的不同階段應實施怎樣的廣告策略導入期：告知性廣告策略 。
此階段目標是告訴消費者有這個產品 。成長期：擴張性廣告策略 。此階段目標是搶奪替代性產品的消費者 。成熟期：競爭性 。該階段產品品類消費者穩定，不再增長或增長慢 。此階段以搶奪同類定價、消費理念等的品牌的消費者 。衰退期：保守性 。此階段繼續廣告攻勢是不理智的 。應該投放適當的廣告以維護原有利潤 ?；蛘弋a品轉型 。
在產品生命周期的不同階段應實施怎樣的廣告策略【廣告策略怎么寫，一個完整的廣告策略由什么組成】導入期：告知性廣告策略 。
此階段目標是告訴消費者有這個產品 。成長期：擴張性廣告策略 。此階段目標是搶奪替代性產品的消費者 。成熟期：競爭性 。該階段產品品類消費者穩定，不再增長或增長慢 。此階段以搶奪同類定價、消費理念等的品牌的消費者 。衰退期：保守性 。此階段繼續廣告攻勢是不理智的 。應該投放適當的廣告以維護原有利潤 ?；蛘弋a品轉型 。
如何優化廣告渠道投放策略本人操盤過不少知名品牌的信息流媒體渠道和電商渠道，預算金額達數千萬媒體投放預算 ， 分享一下心得 。
一，優化媒體渠道
如果沒有歷史數據，前期建議做媒體投放測試，從數據分析用戶訪問路徑和轉化效果 。
拿電商舉例，從媒體曝光到用戶產生興趣驅動 ， 以及最終產生行為轉化 。會涉及到OTV廣告，到信息流，主流媒體、垂直媒體點位廣告 ， 還有阿里、京東這樣的電商渠道 。如果預算有限，精簡渠道 ， 建議分析訪客轉化效果，再去做刪減，優化媒體投放渠道，好鋼用在刀刃上 。
二，投放策略
需要考慮到人群 ， 創意，Campaign背景和營銷目標等因素做調整 。
首先 ， 將觸達用戶做分層，比如潛客，興趣人群 ， 競品人群，核心會員人群 ， 如果創意和人群做到匹配，千人千面推送 ， 將大大提升廣告效果 。
其次，制定廣告投放策略
前期偏向觸達新客人群，創意做AB test，從數據洞察分析人群偏好并設計新的創意 。
中期，主要找到優化方向，并將預算傾斜在高價值人群，并刪減轉化效果弱的人群和創意 。
后期，做興趣和核心人群的再營銷 ?？傮w實現探索新客，營銷蓄水和收割的目的 。
希望以上建議能幫助到你 。

廣告策略怎么寫，一個完整的廣告策略由什么組成

文章插圖
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