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春節！年輕人過年不忘學習，“卷”出一個新賽道？( 二 )

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知識直播打破了這層壁壘，任何人都可以在直播間里發言提問，并被播主看到。通過“付費提問”之類的工具，觀眾還能夠顯著增加被播主關注的機會。這種簡單直接的互動方式，是扁平化在學習領域的一種體現。
另一方面，與圖書、影像資料的單方面灌輸相比，知識直播可以實現信息的雙向流動。播主的答疑解惑，既消除了觀眾的疑問，也讓知識越辯越明，從而讓學習更加高效。
從需求角度來看，國內網民在看慣了秀場、游戲、娛樂等領域的直播后，愈發渴望新的直播內容品類。這就為知識直播的興起奠定了基礎。
尤其隨著抖音、快手、B站等新平臺的崛起，越來越多的網民不愿意花費大量時間看缺少營養的直播，傳統直播的用戶時長被短視頻和中視頻顯著擠壓。
這背后的根本邏輯是：與動輒三四個小時的直播相比，中短視頻的內容“爽點”密集得多，天生就是直播的勁敵。以曾經的斗魚“一姐”馮提莫為例，她在轉投用戶基數更大的B站之后，直播熱度反而不及當年，與網民興趣點的轉移不無關系。
網民看膩了娛樂向直播，第三方機構的調研數據同樣揭示了這一風向。
市場研究公司艾瑞咨詢發布的《2020年中國移動互聯網內容生態洞察報告》顯示，疫情開始后，國內網民對于生活技能、課程學習、健康防護等泛知識內容的需求提升了21%，而娛樂內容的需求下滑3.2%。
這意味著，用戶在觀看直播時，越來越追求知識的“獲得感”，單純消磨時間的內容正在走下坡路。再加上疫情因素，知識直播儼然已經成為直播行業的下一個風口。
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盡管知識直播潛力巨大，但截至目前，深入布局這一細分賽道的玩家并不多。
國內主要視頻平臺中，抖音和快手把直播重心放在帶貨上，目的是驅動電商業務發展；虎牙和斗魚重點做游戲直播；YY仍然以秀場直播為主；只有搜狐視頻將知識直播作為主攻點。
2019年9月，搜狐視頻上線一系列知識直播。2020年初發生新冠疫情，網民對于疫情防護和日常健康的知識需求十分迫切，搜狐視頻順勢推出一系列醫學講座，并發起“尋找100位知識達人”計劃。
2021年，搜狐視頻繼續加碼知識直播，通過搭建主播矩陣，逐步覆蓋汽車、美妝、情感心理、文化教育、房地產、健康、美食、母嬰親子等多個熱門領域。2022年春節期間的直播活動，是搜狐上述布局的延展。
春節！年輕人過年不忘學習，“卷”出一個新賽道？
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與搜狐相比，抖音、快手等公司擁有更加充裕的資金，卻并未大舉布局知識直播，主要有以下幾個原因。
首先是“基因決定論”。一家互聯網公司的成長路徑，很大程度上在創立之時即已決定。抖快以娛樂短視頻起家，其發展理念、運營方式和戰略方向都會以娛樂為核心，涉足直播賽道亦是如此?；⒀?、斗魚、YY等玩家的邏輯大體類似。
反觀搜狐，它最早做的是媒體，隨后延展至視頻等分支業務，資訊服務一直是這家公司的底色。在入局直播后，搜狐曾嘗試秀場、游戲、戶外等多個方向，但最終還是落到知識直播上，以期與自身長板相結合。
其次，創作者社區的不同特點，決定了直播內容產出的大方向。
過去幾年間，抖快聚攏中文互聯網最優質的一批泛娛樂創作者，并為之鋪設直播帶貨、品牌合作等賺錢通路，造就了李子柒、張同學等神話。在頭部大V的帶動下，其余播主爭相效仿，做出爆款、帶貨變現成為通行的成功法則。
相對應的，抖快在知識創作者領域表現一般，少數佼佼者主要是平臺精準運營和強力推薦的產物。在娛樂氛圍濃厚的社區氛圍中，知識直播并不受一般用戶待見，大多數創作者很難依靠專業內容站穩腳跟。