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票價|貓眼春節檔數據：《長津湖之水門橋》問鼎 影院更加依賴熱門檔期

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票價|貓眼春節檔數據：《長津湖之水門橋》問鼎 影院更加依賴熱門檔期
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【票價|貓眼春節檔數據：《長津湖之水門橋》問鼎 影院更加依賴熱門檔期】圖片來源：圖蟲創意
經濟觀察網 采訪人員 李曉丹2022年春節檔正式結束 ， 根據貓眼發布的《2022春節檔數據洞察》顯示 ，2022年春節檔（除夕至正月初六 ， 1月31日至2月6日）全國城市影院電影票房位列影史第二 ， 報收60.35億元 ， 觀影人次為1.14億 。 歷史戰爭題材影片《長津湖之水門橋》以25.28億元票房問鼎2022年春節檔；票房亞軍與季軍分屬《這個殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》 ， 票房分別報收13.87億元、6.67億元 。
從2013年至2022年 ， 春節檔這十年一定程度上也是中國電影市場這十年的縮影：高速發展的2014-2015年 ， 打通票房爆款上升鏈路的2017-2019年 ， 快速復蘇的2020年－2021年 。
2022年春節檔 ， 《長津湖之水門橋》走勢穩定 ， 起到了定海神針的作用；《這個殺手不太冷靜》更是自初二起就開始逆漲 ， 連續6天日票房破2億 ， 穩坐2022年春節檔亞軍；劇情片《奇跡·笨小孩》隨著口碑的發酵 ， 跌幅控制極佳 ， 在大年初五單日票房再度破億；《狙擊手》更是一路走高 ， 初五當日票房大漲32% ， 連續兩天超越上映首日票房表現；包括《熊出沒·重返地球》也拿出了系列最佳的表現 ， 刷新了春節檔動畫電影檔期票房紀錄 。
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由于2022年春節檔大年初一全國平均票價相比去年同期提升6.9元 ， 對觀影人次形成了影響 ， 但自初二起平均票價回調 。 了解觀眾觀影決策的核心因素 ， 是讓影市保持積極的要義 。 從優秀影片的連翻逆漲可以看到 ， 如今的電影觀眾對于“值回票價”的好內容仍會大力支持 。
《長津湖之水門橋》問鼎春節檔 ， 類型成為觀影重要選擇因素 。 2022年春節檔中 ， 《長津湖之水門橋》以獨享四成票房、穩定大盤走勢的成績問鼎2022春節檔 ， 成為非喜劇五年內第三次問鼎春節檔的影片；《這個殺手不太冷靜》先后3次實現逆漲 ， 強勢突圍 ， 再次體現喜劇是春節剛需類型 。
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根據影片類型進一步分析 ， 2022年春節檔五部真人電影中 ， 《長津湖之水門橋》與《狙擊手》同為戰爭題材；作為惟一的純喜劇電影 ， 《這個殺手不太冷靜》享受到了題材稀缺性和普適性的紅利；《奇跡·笨小孩》以“劇情”作為唯一題材 ， 在觀眾持續關注下有更多的口碑發酵空間；《四?！窂秃狭讼矂?、動作、愛情多種主流題材標簽 ， 在認知性和傾向性上具有明顯優勢 。
統計近五屆春節檔動畫電影的觀影總人次 ， 可見自2019年以來 ， 春節檔動畫電影（以親子為主）總規模在1300萬人次保持穩定 ， 也是受票價、影片質量等因素影響較小的剛需市場 。 這期間《熊出沒》也與“小豬佩奇”、“新神榜”、“喜羊羊與灰太狼”等多個IP同臺 ， 其國產親子動畫冠軍位置暫時未被撼動 。 2022年春節檔 ， 《熊出沒》在動畫市場的人次占比回升至83% ， 在春節檔期間就拿下5.62億 ， 刷新了春節檔動畫電影檔期票房紀錄 ， 也將創造系列電影單片新高 。
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春節檔的重要特征之一就是闔家觀影 ， 經過十年的發展 ， 在春節檔帶全家人看一場電影也成為了一種新習俗 。 近兩年受疫情影響 ， 部分觀眾雖然未能返鄉 ， 但也會選擇為家里的親人買上一張電影票作為祝福 。 喜劇一直以來都是春節檔必備的菜品 ， 今年《長津湖之水門橋》《狙擊手》等影片 ， 也是全家觀影的選擇 。 圍繞檔期根本特征去布局 ， 實質是理解觀眾在檔期究竟想看什么電影 。