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拉動&來論丨從冰墩墩之火看如何挖掘消費潛力

北京冬奧會冰墩墩

冬奧會吉祥物“冰墩墩”火了，獲得了國內外消費者喜愛，線上線下銷售都出現“一墩難求”的情況。
冰墩墩，從名字看，就給人一種壯實、穩健、可愛、憨厚的感覺，讓人產生喜感、產生好感，讓人從內心想去擁有這樣一個吉祥物。而冰墩墩在設計上，更是注入了濃厚的中國元素、蘊含了豐富的文化內涵、展示了鮮明的中國特色，加上精妙的造型設計和工藝特質，產生良好的時代價值和市場價值也就不足為奇了。
雖然從此前的預測和分析來看，有人認為，冰墩墩會引起市場的關注，甚至會出現比較火爆的現象，但是，如此火爆，以至于達到一“墩”難求的狀態，且不只是中國消費者，外國消費者、特別是參加北京冬奧會的外國運動員和工作人員也都十分喜愛冰墩墩，都在千方百計地和收集冰墩墩，繼而導致冰墩墩市場嚴重供不應求，還是有點出人意料的。這其中，春節期間員工回家過年，企業難以快速組織冰墩墩的生產，繼而導致市場供需矛盾更加突出，或許是一個方面的原因，但決不是主要原因。
真正需要關注的問題，在于冰墩墩的火爆，能帶給我們什么樣的啟示，能否從冰墩墩的市場火爆中，找到挖掘消費市場潛力的辦法與舉措、思路與方法，也是必須認真思考的問題。
很顯然，冰墩墩出現市場火爆的現象，是能夠給各地在如何培育消費市場、營造消費環境、創造消費條件、制造消費機會方面，提供有益的啟示和借鑒作用的。
在日常生活中，能夠形成消費概念的事件很多，能夠帶來消費熱點的現象也很多，就看各地如何去捕捉與提煉了。就像“雙十一”一樣，過去根本就沒有這樣的說法，但是，經過平臺的積極營造，效果就出來了，也逐步成為一個消費節日，且派生了“雙十二”、“六一八”等新的消費節日。
消費熱點是需要依靠挖掘才能發現的，是需要采用一定的方式和手段進行營造的。有些概念，如果把握得好，也能夠形成消費熱點。主要的問題就在于，各地對消費的作用尚沒有真正重視，更多的還是想通過城市建設、房地產等拉動經濟增長，即便想發揮消費對經濟增長的拉動作用，也只會發放消費券，其他的就想不出什么好辦法了。這是需要改變的現象，也是需要轉變的觀念。否則，消費拉動經濟增長的作用，就難以有效體現。
冰墩墩只有一個，且必須伴隨著北京冬奧會才會火爆。但是，冰墩墩現象不是一個簡單的物體，而是文化的象征、文化內涵的體現，因此，可以好好研究與剖析，從而對挖掘消費潛力產生一些啟示和效應。
作者 譚浩俊
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