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因為|電影賺片子，排片釣凱子

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因為|電影賺片子，排片釣凱子
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今天講點冰冷的商業算計 。 剛才JUMP發了《喜羊羊》 ， 這個春節檔7部片子的影評寫了6部 ， 《水門橋》我也看了 ， 因為和《長津湖》算上下 ， 整體感覺又差不多 ， 去年寫過長津湖了 ， 就不重寫了 。 不卷了不卷了 。 一個春節檔看下來 ， 最精彩的其實不是電影 。 而是院線排片的動態變化以及背后的明爭暗斗 。 前幾天老謀子求排片上了熱搜 ， 一時間滿網絡的又開始討論院線排片問題 ， 仿佛院線就是要跟藝術對著干 。 實際上大家想多了 。 院線眼里沒有藝術 ， 只有上座率 。 為啥？因為不關注藝術不重要 ， 不關注上座率死翹翹 。 電影業的發展 ， 電影人的藝術追求 ， 電影界的明爭暗斗 ， 網友的評價都和院線沒關系 ， 院線需要考慮的只有一件事 ， 那就是賺錢 ， 賺更多的錢 。 最好的位置一定是給最熱門的片子 ， 要么就給最有錢的凱子的 ， 不管質量如何 。 其實最熱門的片子往往也代表有錢 ， 因為有錢砸宣發砸出一個熱門 。 為啥要給他們排片？因為凱子給錢啊 ， 不管是分成還是補貼 ， 都是實打實的銀子 。 你說這個電影好不好 ， 其實很難講 ， 因為不同觀眾會有不同的審美標準 ， 豆瓣評分天天打架來著 ， 這東西不確定性太大了 ， 太主觀了 ， 水太深了把握不住 。 作為商業機構 ， 只看三樣東西：宣發預算 ， 宣發預算 ， 還是他媽的宣發預算 。 只要宣發預算上去 ， 你就是一坨屎也不要緊 ， 第一天肯定能騙來大量慕名而來的傻子 ， 這些傻子能貢獻一大波票房 ， 那我肯定要趕著時間把好時間都丟給這些能騙傻子的大制作 ， 哪怕他們出來就罵 ， 前兩天的票房也不會太難看 。 而凱子除了給錢 ， 最愛干的事就是堆宣發 ， 找大明星 ， 拼命吹牛逼 。 他們牛逼吹大了 ， 被騙進電影院的傻子就多了 ， 那我的錢包不就鼓了嗎 。 所以最好的位置一定要給凱子 ， 給那些把錢都花在“刀刃”上的人 。 你以為電影的刀刃是制片 ， 可在商業的角度刀刃就是宣發 ， 只有吹牛逼才是永恒的 ， 哪怕口碑后面崩了也和我沒關系 ， 反正第一波這個錢一定得賺 。 另外 ， 片子爛 ， 大家罵的是制片的 ， 關我電影院啥事兒 。
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有人就問了 ， 這只能說明院線為什么要把位置給商業預期好的片子 ， 為什么要給爛片呢？難道不是要給好片子才能賺更多錢嗎？你說的對 ， 但不全對 。 很簡單的道理 ， 爛片能騙出來的票房是一時的 ， 而好片能榨出來的票房是長久的 。 越是好片子 ， 越不能第一時間給排片 。 你前幾天把那種質量特別好的電影丟出來了 ， 觀眾看完了回去直接開心的吹牛逼了 ， 還會出來看剩下的爛片么？好片是有口碑發酵的 ， 我不需要一上來那么急 ， 我可以等過幾天口碑起來了再把好片丟上去 ， 排片量加起來 。 當年流浪地球紅海行動以及你好李煥英 ， 不都是逆襲的么 。 第一波吃凱子錢 ， 第二波吃好片發酵的錢 。 多好啊 。 這時候 ， 從影院的角度看觀眾 ， 那些不管內容是什么 ， 只是想找個電影打發時間的 ， 用爛片（或者說用凱子片）塞一下；那些想要看好片的 ， 也不會因為我把好片排在后面就不來看了 。 最好的結局就是先放爛片 ， 讓對方掏第一波錢 ， 看完了 ， 罵夠了 ， 然后想洗洗眼睛 ， 第二次進電影院看好片 ， 再掏一次錢 。 關鍵這么做是沒有損失的 ， 不管我把好片排得多還是爛片排的多 ， 都不會影響我電影院的客流 。 講白了 ， “電影院”的商業邏輯和“電影”的商業邏輯就不同 。 【拍電影】和【開電影院】 ， 是兩碼事 。 電影是內容 ， 是創意 ， 是藝術 ， 需要討好觀眾 ， 需要研究流行、風向、輿論、口碑 。 但電影院不需要 ， 電影院是非常典型的傳統線下生意 ， 核心是地段、地段還是地段 。 只要地段好 ， 自然就有周邊的客流被你吸收過來 ， 只要你的內部環境不是low到讓人無法忍受 ， 大家根本就不會在意你到底是人是鬼 。 電影看的是自己這部電影能榨出多少票房 ， 而電影院看的是“這個檔期總體能榨出多少票房” 。 只要這個檔期夠紅火 ， 能帶動足夠的客流來觀影 ， 那我放什么都一樣 。 如果這個檔期就是雜魚 ， 就是不行 ， 那我還是放什么都一樣 。 我電影院就在這 ， 我就吸收附近這幾公里的客流 ， 他們不會因為我排片不對就不來了 ， 就跨越城區去幾公里外別的影院 ， 最多隔一天再過來 ， 甚至還有可能 ， 他們今天想看電影了 ， 但是找不到好電影的場次 ， 于是花錢來看了爛片 。 而就算我把爛片排的滿滿的 ， 也不會有人關心院線怎么樣？他們回去只會罵現在的電影拍的越來越不行 ， 不會說我家旁邊這家電影院不行 ， 我在整個產業里就是隱形的 ， 不是導演出來抱怨根本沒人會意識到電影業一半掌握在院線手里 。 但是他們抱怨有什么用么？你愿意因為別人抱怨就多跑兩公里去看他的電影嗎？如果你愿意 ， 那么感謝你為電影藝術貢獻時間精力金錢 。 但現實數據就是 ， 大多數人不愿意 。 上座率說明一切 。 你不給我院線交錢 ， 我干嘛給你留排片？而且吧 ， 觀察幾天再來更新排片策略 ， 也沒有什么問題 。