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票價|觀影人次與票價消長 春節檔防御戰正膠著

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票價|觀影人次與票價消長 春節檔防御戰正膠著
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經濟觀察網 采訪人員 謝楚楚從映前普遍被看好的《水門橋》“空降”到如今的《熊出沒》出圈 ， 春節檔出其不意的票房表現仍在延續 。
“《熊出沒》真無敵 ， 場場滿 ， 買不到票的孩子 ， 影城還要負責哄” ， 某影院相關人士在一個影視粉絲群里感嘆 。 隨后不少影院人士也紛紛表示自己所在影城《熊出沒》售票火爆 。
大年初二 ， 動畫電影《熊出沒》票房占比以超過《奇跡》、逼近《四?！?， 穩居上座率排名第二的成績 ， 成為春節檔意外出圈的選手 。 另外 ， 放映前熱度排位靠后的《這個殺手不太冷靜》票房目前已突破4億元 ， 力壓《四海》、《奇跡》、《狙擊手》等高熱度影片 ， 暫列春節檔票房第二 。
根據國家電影專資辦數據 ， 大年初二票房報收9.65億元 ， 同比去年初二下降30.02% ， 環比初一下降33.49% 。
跳水、反超、黑馬......讓春節檔票房走勢充滿了不確定性 。 受疫情影響 ， 各地影院上座率依舊受限 ， 為保障利益最大化 ， 各方采取了最為立竿見影的方法——漲價 。 據貓眼專業版數據顯示 ， 春節檔首日平均票價為56元 ， 較去年上漲了12% ， 成為此次春節檔的最大焦點 。 此外 ， 觀影人次的下滑也受到外界普遍關注 。 大年初一、初二兩日 ， 觀影人次累計同比減少約1700萬人次 。
假期七日已過去兩日 ， 影院漲價的同時 ， 觀影人次出現明顯下滑 ， 春節檔這個被外界視為電影業最重要的“黃金檔期” ， 能否讓各方得償所愿？
不按劇本走
距離電影開場還有半小時 ， 已經取好票的張可并沒有閑著 。 看到前臺沒人 ， 長期在影院工作的他 ， 習慣性地為前來買票的觀眾提供起了幫助 ， 張可發現很多人并不知道如何購票 。
兩位老人帶著孫子孫女想看《熊出沒》 ， 不巧下午場均已售罄 。 無奈之下 ， 張可介紹了其他春節檔影片的大致內容、演員陣容 ， 供他們選擇 。 最后 ， 老人因為認識演員馬麗而選擇了購買合家歡影片《這個殺手不太冷靜》 。
“下午小朋友這么多 ， 推薦他們看什么 ， 難道是《四?！?、《奇跡》、《水門橋》么？我是給很多人都介紹了 ， 但他們都選擇了《這個殺手不太冷靜》 。 ”張可說 。
“沒得選啊” ， 他感嘆道 。
根據國家電影專資辦數據 ， 截至發稿 ， 《長津湖之水門橋》報收12.97億元 ， 位列第一 。 另外映前被看好的幾部影片不及預期 。 《奇跡·笨小孩》報收3.28億元 ， 排名第三 ， 讓位于《這個殺手不太冷》 ， 報收5.37億元 ， 排名第二；《四?！范拱暝u分5.6分 ， 日票房占比不及《熊出沒》 。 外界紛紛下調對原有幾部頭部影片的票房預期 ， 并上調了《這個殺手不大冷》和《熊出沒》的票房預期 。
市場開跑后 ， 影片票房的表現決定了上座率 。 出于對不確定性的把控 ， 謹慎排片成為了不少影院的選擇 。
張可告訴采訪人員 ， 今年最大的感受是觀影人次和上座率嚴重下滑 ， “去年影院幾乎都是滿座 ， 放什么電影都無所謂 ， 今年很多場次的上座率都不忍直視 ， 甚至需要臨時把排片費退還給片方 ， 加場其它電影 。 ”
價格防御
“說不定哪天就關門了” 。 眾多影院經理表示 ， 漲價 ， 主要是為了應對疫情帶來的不確定 。 截至目前 ， 不少影院的上座率都被限制在50% 。
從大年初一至今 ， 有關票價高的議題熱度在社交媒體中居高不下 。 爭議的焦點 ， 一方面在于定價高 ， 一線城市部分頭部影片的票價均不低于100元 ， 而三四線城市 ， 價格漲幅更為明顯；另一方面在于影片質量 ， “值不值得買”的討論在今年春節檔更突出 。