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密碼|從B站到網易云音樂，內容社區春晚的出圈密碼是什么？

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密碼|從B站到網易云音樂，內容社區春晚的出圈密碼是什么？
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作者|咸魚魚
監制|吳懟懟
邁入2022年的互聯網上 ， 娛樂沖浪活動越來越多了 。
這不 ， 剛從擠滿了幾萬只修勾的蹦迪直播間里晃出 ， 轉頭就被音樂社區里喜慶的大舞臺首頁秀了一臉 。
帶著詫異 ， 點進鏈接 ， 原來是官方整活——云村首屆村民聯歡晚會 ， 正在直播中 。
密碼|從B站到網易云音樂，內容社區春晚的出圈密碼是什么？
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「看村晚」三個大字 ， 掛在屏幕正中 ， 而左右兩掛大紅幕布 ， 綁著金穗系帶 ， 喜慶之余 ， 頗有幾分90年代的氣息 。
而翻出這份村晚歌單 ， 別說 ， 還蠻文藝復興的 。
迪斯科熱場 ， 《寶貝對不起》《情人》等時代金曲輪番上 ， 接著 ， 影視金曲登場 ， GAI唱《刀劍如夢》后 ， 又唱《天涯》 ， 而壓軸篇章 ， 則是90年代膾炙人口的經典大合唱 。
不得不說 ， 幾個節目看下來 ， 腦海里陡然蹦出一句短視頻APP里風行的熱門BGM：歡迎來到90年代 。
而這種觀看體驗 ， 和最近幾年來一直在看的春晚似乎不太一樣 。
在習慣了聚合無數頂級資源和流量明星的跨年晚會后 ， 再來看這樣一場 ， 樸素、迷蒙 ， 且充滿90年代氣息的復古大聯歡時 ， 新鮮之余 ， 印象深刻 。
01
當互聯網春晚成為一種新傳統
新年晚會 ， 正在成為內容社區的新傳統 。
自三年前B站那場亞文化春晚刷屏出圈后 ， 互聯網平臺和各大衛視都瞄準了新年晚會 ， 并頗有將之作為新年大考的勢頭 。
這其中 ， B站堅持玩梗 ， 反轉一層接一層 ， 套路也一層接一層 ， 騰訊視頻辦起了歌舞脫口秀 ， 一出出儀式感整活 ， 無厘頭之中可見幽默 ， 而云村的首屆村晚 ， 則是一次90年代的復古大聯歡 。
發現沒有 ， 雖然電視時代過去了 ， 但人們對聯歡晚會的向往并沒有同步消失 。
只不過 ， 在前一個時代 ， 人們喜歡客廳圍坐 ， 與家人聚眾觀看 。 現如今 ， 聯歡還是要聯歡的 ， 但變成了在線觀看和隔空互動 ， 而匯聚人群的互聯網社區則成為另外一種天然的「客廳」 。
雖然時間不同步 ， 形式有差別 ， 但不管是央視春晚 ， 還是互聯網春晚 ， 其大多都是在集體記憶的基礎上誕生的 。
「央視春晚集體記憶的符號化構建」一文曾提到 ， 春晚符號有五大基本點 ， 分別為傳統文化、家國情懷、懷舊情節、流行文化、時事熱點 ， 這些符號表征彌補了現代人情感和心理的空缺 ， 實現了全球華人的身份認同和意義共享 ， 使獨立的個體被整合到春晚儀式當中 ， 并在此情節中去記憶、回憶以及再現 。
如果說 ， 一年一度的央視春節聯歡晚會 ， 是一種電視儀式 ， 那么 ， 來自內容社區的這類跨晚 ， 則是一種互聯網儀式 。 前者是電視媒體的產物 ， 也是嫁接年俗的儀式化活動 ， 而后者 ， 是在線互聯的產物 ， 也是嫁接年度文化的記憶剪影 。
所以 ， 前一種春晚的觀看方式 ， 往往是在大年三十晚上 ， 全家人圍坐在電視機前 ， 而互聯網平臺上的新年晚會 ， 則在春節臨近之際上線 ， 以實時討論和社交媒體轉發為新的欣賞姿勢 。
從傳統電視時代的全家集體觀看 ， 到移動互聯網時代各自拿著手機、ipad觀看 ， 互聯網雖然改變了新年晚會的生產、傳播和接收方式 ， 但并沒有改變其內核——「享有共同的集體記憶 。 」
就像B站跨晚照見了Z世代對ACG文化的熱愛 ， 云村村晚照見了村民對90年代音樂風格的喜愛一樣 。