1月25日，由文化和旅游部非物質文化遺產司支持，中國非物質文化遺產保護協會主辦，阿里巴巴集團、人民優選承辦的“非遺虎年大集”活動在京舉辦。

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中國非物質文化遺產保護協會會長王曉峰致辭
中國非物質文化遺產保護協會會長王曉峰在致辭中表示，春節是中華民族最重要的傳統節日之一，也是各項民俗活動和非遺實踐最集中的時期。受疫情影響，就地過年成為更多人的過年方式。“非遺虎年大集”以線上平臺為依托，打造數字化非遺購物品牌活動，為不能回鄉的人民群眾搭建了一座情歸鄉里的“云橋”，讓人民群眾可以在“非遺人之家”、淘寶等多個平臺“看非遺直播、購非遺好物、品非遺美食、賞非遺絕技”。今天上線的“非遺人之家”為非遺機構、非遺傳承人、非遺從業人員、非遺愛好者提供了一個網絡家園，使非遺飛上廣闊的“云端”。希望通過數字化思維、數字化力量、數字化成果，更好地服務于我國非遺的保護實踐，促進非遺保護、傳承、傳播和發展。

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北京師范大學教授蕭放
北京師范大學教授蕭放圍繞《春節文化的傳承與創新》主題進行主旨演講。他表示，傳統節日是民族文化傳承的載體和民族文化的集中體現，是培植與滋養民族精神的重要方式。春節寄托了中國人民深厚的情感與希冀。飲食傳統、祭祀傳統、家庭人倫傳統、民俗藝術傳統既是春節精神，也是春節延續的保障。對春節文化的傳承與創新，應從增強家庭團結意識、重視節日符號等方面入手。

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阿里巴巴集團副總裁邢悅
阿里巴巴集團副總裁邢悅認為，在春節這個時間點，弘揚和傳承非物質文化遺產具有重要意義，希望“非遺虎年大集”能夠跨越山海，慰藉鄉愁，傳承年味兒。阿里巴巴集團將持續發力，通過數字化的技術和平臺，將非遺與鄉村振興、非遺與產業培育、非遺與群眾就業、非遺與民族團結結合起來，讓傳承人能夠發揮更大的光芒。
人民網戰略委員會委員、人民健康董事萬世成表示，近年來文化消費、國潮消費亮點頻現，正逐漸成為消費新潮流。在與多種創新形式融合發展的過程中，非遺的傳承與創新正一步步浸透到大眾的日常生活當中。此次“非遺虎年大集”活動聚焦傳統技藝、年俗文化，必將為文化新國貨和非遺產品搭建展示的平臺和傳播的橋梁。
活動現場，“非遺中國年 文化新國貨”“非遺走向世界，講好中國故事”主題圓桌論壇舉辦。中國藝術研究院工藝美術研究所所長、研究員邱春林，中數非遺旅游科技有限公司總經理梁開東，陽都草編傳承人、VINE維內品牌主理人孟祥君，時尚博主、電商主播謝夢就“非遺中國年 文化新國貨”進行了交流分享；短道速滑世界冠軍、北京體育大學中國冰上運動學院院長王春露，人民網海外傳播部外籍專家湖長明，中國傳媒大學政府與公共事務學院黨總支書記金勇，阿里巴巴首席工業設計師、北京冬奧火炬外觀設計師李劍葉就“非遺走向世界，講好中國故事”進行了深入探討。
在“致敬冬奧”特別環節中，非遺傳承人鞏國防用作品《一起向未來》表達非遺人對冬奧會成功舉辦的祝福，為我國冬奧健兒加油、致敬?！白６瑠W健兒虎年虎虎生威，取得優異成績。希望通過‘非遺虎年大集’作為展示非遺文化的窗口，進一步推動非遺保護和傳承?！?/p>

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