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最強大腦|2023了，互聯網企業還在搶春晚冠名嗎？

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在央視春晚之前 ， 各衛視以及平臺已經開始了“春晚”夜的廝殺 。 湖南衛視小年夜 ， 率先拉開了春晚之爭 。 文化氣息頗濃的河南春晚 ， 地方特色濃郁的遼寧春晚和山東春晚也已落幕 。 如今的春晚早已不單單是指央視春晚 ， 衛視春晚、平臺春晚已”遍地開花“ 。 一臺晚會 ， 熱鬧的遠遠不止臺前 。 比如湖南小年夜冠名商拼多多 ， 舞臺上醒目的logo ， 讓觀眾無法忽視它的存在 。
贊助、冠名、支持、戰略合作……只要能搭上春晚這趟順風車 ， 品牌商一個個都卯足了勁 。 輿情官觀察到 ， 此前 ， 抖音曾四年與湖南衛視小年夜春晚合作 。 去年 ， 抖音還曾冠名了遼寧衛視和北京衛視 ， 而今年這倆春晚冠名商分別是輝山乳業和青花汾酒 。 抖音在冠名大戰中低調了許多 。
時代發展的脈絡 ， 或可從春晚冠名變化中管窺 。 今年 ， 春晚的冠名又有哪些新變化？
冠名衛視春晚
以量取勝or”忠心耿耿“
40年登臺央視春晚的企業串聯起來 ， 一定程度上代表了中國的商業圖景和時代變遷 。 上世紀80年代春晚的主流贊助商是老三樣 ， 即手表、自行車、縫紉機 ， 后來酒業加入 ， 再到后來是國企大集團 ， 如今則是\"BAT\"引領下的互聯網公司……尤其是短視頻平臺APP ， 早已經是各大衛視晚會冠名的主流 。
2020年央視春晚 ， 快手就采用“視頻+點贊”的形式 ， 豪擲10億現金紅包 。 失去央視春晚的抖音 ， 則在衛視春晚上分寸不讓 。 公開資料顯示 ， 在2022年的春節 ， 抖音共攜手25家衛視打造線上#抖音云春節# ， 2018年火山小視頻就豪擲重金拿下浙江、東方、北京、江蘇四大衛視春晚冠名 。
2022年央&衛視春晚客戶贊助情況

抖音可謂是財大氣粗 ， 采取以量取勝的思路 ， 在2021年一舉冠名了3臺衛視的跨年晚會 。 觀眾們無論如何換臺 ， 都逃不開抖音 。 2018年突然殺出的激萌 ， 也是因為當年抖音許可證到期 ， 臨時由同為字節旗下的激萌頂上 。
雖然字節系數量上占優 ， 但如果回顧過去十年 ， 消費品類仍是偏好冠名的大頭 。 整體而言 ， 消費品品類相對豐富 ， 除了酒類等飲品 ， 美妝、游戲、汽車均有涉獵 。 其中 ， 跟抖音同思路的加多寶 ， 更偏重連續性 ， 曾從2012年到15年 ， 連續4年冠名湖南衛視跨年晚會 。 根據過往數據 ， 古井貢酒也拿下了9次春晚 ， 這位“春晚爸爸”可謂是“專情”一號選手 ， 連續6年對安徽衛視冠名 ， 并從2020年起連續三年冠名江蘇衛視春晚 。

今年各地方臺春晚 ， 總冠名大多為消費產品 ， 尤其是酒類、奶業等大戶 。 如北京衛視、黃河民歌春晚（山西衛視等沿黃九省區） 均由青花汾酒冠名 ， 遼寧衛視春晚則由輝山乳業冠名 。 浙江衛視今年仍是牽手了老朋友金典 ， 河南衛視2023山海奇幻夜則是由百事可樂冠名播出 。 各大衛視春晚作為最具有地方特色的活動 ， 也招攬了眾多本土品牌的冠名 。 除了遼寧衛視×輝山乳業 ， 此前 ， 湖南本地的口味王檳榔也多次冠名湖南衛視春晚 。