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唐宮|守護年味和傳統文化，三只松鼠國潮年禮成標桿( 二 )

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在過去的數年里 ， 消費領域刮起了一股國潮風 。 除了已經流行起來的漢服、破圈的博物館文創產品、成為各大景區標配的特制文創雪糕 ， 還有國潮聯名的白酒、口紅、家具、家電、電子產品……對于年輕消費者而言 ， 買國貨、用國貨、曬國貨 ， 已經成為一種新的日常生活方式 ， 融入中國傳統文化元素的商品日漸成為消費時尚 。
國潮作為現代消費景觀中的獨特呈現 ， 其創意來源于優秀傳統文化 ， 吸納并融匯了現代大眾審美 。 這些帶有中國文化、中國特色元素的“國潮”產品 ， 其美好的品質 ， 切合了新時代年輕人的內在需求 ， 更凸顯消費者內在的文化自信和文化自覺 。 國潮的興起 ， 是年輕人對傳統文化的當代反思 ， 并在此之下形成的一種新的生活方式 。
唐宮|守護年味和傳統文化，三只松鼠國潮年禮成標桿
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經濟學家任澤平曾經如此分析——國潮要素是品牌、文化、新消費 。 “國”指國貨 ， 即中國廠商自主設計研發和生產的產品 ， “潮”是潮流 ， 是順應時代發展趨勢 。 簡單理解為品牌是載體 ， 文化是共情力 ， 新消費是趨勢 ， 這些要素融合在一起 ， 順應時代向外輸出中國傳統文化 。
越來越多的中國企業也開始認識到 ， 在商業成就之外 ， 品牌和產品可以成為一個文化容器 。 就在接近春節之際 ， 我們已經可以看到許多品牌正在打破傳統的拜年營銷套路 ， 開創將傳統文化和流行文化融合的新案例 。
以三只松鼠為例 ， 這個曾經被人民日報評論為“成功安利了消費者養成了吃堅果的好習慣 ， 成為下一個國貨領頭羊”的堅果領導者 ， 一直在嘗試推動中國元素在商業領域的應用 ， 并通過產品、動畫、周邊等多種形式 ， 來向消費者們輸出傳統文化 。
在三只松鼠古典祥瑞系列“國潮盲盒”的設計中 ， 三只松鼠分別穿上了祥龍、福獅和靈鹿造型的衛衣；在去年上映的《三只松鼠之中國行》動畫中 ， 三只松鼠更是帶領觀眾游覽了華夏大地的美好山川湖海 ， 領略了中國各地獨特的風俗民情 。
唐宮|守護年味和傳統文化，三只松鼠國潮年禮成標桿
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而在每年春節之際 ， 三只松鼠都會推出年貨禮盒 ， 并巧妙地植入了中華傳統文化的色彩 。
比如此前“三只松鼠中國年”年貨禮盒和中華傳統美學的驚艷結合 ， 通過年獸、孔明燈等傳統文化要素的露出 ， 讓過年的氣氛躍然“盒”上 ， 收獲一眾好評 。 在外包裝的創新之外 ， 三只松鼠還曾與設計品牌東方好禮聯合打造了“紅松鼠臻選禮盒” ， 不僅包含了三只松鼠的明星產品 ， 還有具有鮮明中華文化特征的利是封和春聯 。 文化與零食的碰撞 ， 讓傳統習俗綻放出不一樣的光芒 。
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今年春節 ， 三只松鼠繼續文化先行 。 在線下場景 ， 三只松鼠圍繞“歸家”“年味”“新意”概念做內容深化 ， 以辦年貨、團圓送禮、新年搶紅包、寫福字、拜年等傳統年味為情感基石融入“新年福利”活動 。 三只松鼠希望傳遞出陪主人歡樂過大年 ， 讓過年更有趣有“新意”的核心訴求 ， 提升用戶體驗和品牌情感 。
在不少企業還在暢談企業價值觀和企業文化的時候 ， 三只松鼠已經開始把國家級層面的傳統文化傳承 ， 融進了企業品牌IP中的一部分 ， 不僅打開了更遠的視野 ， 其實也給自身未來的商業價值鋪墊了更遠的布局 。