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|“洗腦狂人”葉茂中：一生都在制造沖突 28元持有茅臺股票至今( 二 )

葉茂中營銷策劃


欲戴皇冠 ， 必承其重 。 2001年1月 ， 方舟子在網站發文 ， 稱“核酸營養是個商業大騙局” ， 媒體紛紛跟進采訪 ， 并取得其時世界衛生組織部門負責人克拉斯登的說法：本組織從未說過人體需要額外補充核酸 。 同時 ， 南方周末采訪人員采訪到“被站臺”的36位諾貝爾獎科學家的其中三位 ， 他們均表示“核酸沒有任何特殊的營養價值”“健康的生活也并不需要額外的核酸” 。
當時國家工商行政管理總局也為此發出通知 ， 要求集中檢查核酸類保健食品廣告違法問題 ， 衛生部也通報“珍奧核酸”夸大宣傳 ， 要求對保健食品夸大宣傳的違法行為加大監督力度 ， 依法嚴厲打擊 。
盡管如此 ， 大批的企業家開始注意到葉茂中的手腕 ， 欣賞其不達目的誓不罷休的精神 。 他直率的行事風格和過人的膽識 ， 也為其贏得了“營銷教父”的綽號 。
2001年 ， 葉茂中被評為“中國營銷十大風云人物” 。 此后 ， 他還獲得了“中國策劃十大風云人物”“中國廣告十大風云人物”“中國十大廣告公司經理人”“中國營銷進程的25位風云人物”等獎項 。
被遺忘和再度逆襲
世人不吝贊美的葉茂中 ， 也一度被時代遺忘 。
葉茂中這位廣告狂人的崛起 ， 是80、90年代“地派營銷”的縮影 。 這是個財富與制度碰撞的時代 ， 也是草莽變英雄的最佳窗口 。 當然 ， 一些憑借無序混亂的廣告營銷一飛沖天的大佬 ， 最后也沒逃得過墜落的結局 。
隨著珍奧核酸被質疑、南極絨、海王金樽和蟻力神等品牌的相繼跌落 ， 網絡上開始流傳著葉茂中“做一個死一個”的說法 ， 他似乎開始被時代拋棄了 。
但是2018年 ， 葉茂中又殺了回來 。 當年世界杯 ， 他操刀知乎、馬蜂窩兩大互聯網公司在央視的廣告 。 盡管網上惡評如潮 ， 但葉茂中卻毫不在意 ， 他曾對媒體表示：越罵我越興奮 。 憑借這兩單廣告 ， 葉茂中賺了500萬 。
除了推銷產品走短線、賺快錢 ， 通過高密度曝光吸人眼球等營銷策略遭人詬病 ， 在多年的廣告生涯中 ， 葉茂中還有不少言論、觀點備受爭議 。
2006年 ， 葉茂中曾直言自己對廣東企業家的不滿：“我所認識的很多廣東的老板 ， 他們非常重視養生之道 ， 已經沒有當初那種創業的激情了 。 反而是晉江的企業家 ， 在和他們接觸的時候 ， 感覺他們都是不睡覺的 。 ”
葉茂中曾經發出豪言 ， 他要建立中國本土的廣告理論 ， 至少是一個拓荒者 。 不能讓西方的廣告理論 ， 特別是不適用中國國情的廣告理論在中國橫行霸道 。 但同時 ， 不少同行都指責他拉低了中國廣告的下限 。
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“他是所有專業課老師肯定會提到的當代廣告人 。 ”廣告從業者李麗還記得在大學廣告策劃課上 ， 專業老師用了大量篇幅講述葉茂中真功夫、雅克V9的成功案例 。
作為一代廣告大師 ， 葉茂中在廣告營銷方面很早就有了系統的解讀和理論 。
1996年 ， 葉茂中出版了其第一本廣告著作《廣告人手記》 ， 當時中國大陸還沒有出現過實操的廣告書 ， 該書出版后的第一個月就賣出了一萬多冊 。 第一本書的出版 ， 葉茂中沒有收取版稅 ， 只要在封底留下自己的電話號碼 。
之后 ， 葉茂中陸續出版了《營銷的16個關鍵詞》《營銷的12個方法論》《沖突》等多部著作 ， 總結了自己二十余年的本土實戰經驗 ， 探討了本土營銷的方法 。
也有人認為葉茂中把出書立說當作是營銷自己的方法 ， 豆瓣依然有不少網友評價他的書中“處處自我營銷” 。 比如葉茂中出現在各大廣告雜志以及書刊封面的形象永遠是五角星帽以及隱藏在黑暗中的面孔 ， 通過反復的“自我營銷” ， 這已經成為他個人形象的標識 。