“鉆石恒久遠，一顆永流傳”的廣告詞相信每個人都已經爛熟于心了，對于當代的年輕人來說，鉆戒是愛情與永恒的象征，也是一場浪漫婚禮上必不可少的“點綴”。也正是因為在婚慶市場的帶動下，珠寶首飾行業也迅速發展了起來。如今，各大品牌都相繼提出了鉆戒定制的理念，給一顆又一顆的“石頭”賦予了特殊的意義和價值。
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國內知名女星就曾在社交平臺上坦言自己對鉆石的癡迷，甚至還語出驚人表示“一克拉以下的都是碎鉆，不值錢”，這番直白的言論在網絡上一度引發了熱議，很多人表示連碎鉆也買不起，但是也不妨礙對鉆石的欣賞。早在2019年戴比爾斯鉆石報告中就顯示，中國的鉆石消費需求同比增長5.26%，增速已經超過了美國。鉆石真的那么稀缺嗎？人們總說物以稀為貴，但是價格高昂鉆石真的有那么稀缺嗎？其中的原因和真相可以追溯到150多年以前，在1870年，有位南非的農夫偶然發現了農場附近一個巨大的鉆石礦，深度達到了1097米。這個鉆石礦也被當地人稱為金伯利鉆石礦，在1914年前產出了3噸的金剛石礦，也是在那里發現了世界上最大的鉆石，重達3106克拉。
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那時起，南非的鉆石開采業就開始發展起來了，但是大規模的開采會導致鉆石價格崩盤，從事鉆石生意的英國資本家們決定聯合起來壟斷鉆石市場，也設計出了鉆石稀缺的“騙局”。為了把鉆石以高價賣出去，英國戴比爾斯公司想出一個辦法，一邊緊緊控制著鉆石的出口量，一邊打出“鉆石恒久遠，一顆永流傳”、“鉆石是女人最好的朋友”等廣告詞。也正是因為這樣的營銷手段，上百年來，數不勝數的女性群體被鉆石“洗腦”，人們也對鉆石有了強大的需求。戴比爾斯的“厲害”之處不止于此，為了維護鉆石的全球性價格，戴比爾斯成立了一個中心統售組織，來控制鉆石的出口量，這樣一來，無論是經濟蕭條還是通貨膨脹，鉆石的價格都在戴比爾斯的掌握之下了。
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這也是為什么鉆石明明并不稀缺，價格卻還是居高不下，女性們對于鉆石的瘋狂程度能夠延續百年之久?！跋茨X”全球百年，如今仍在繼續戴比爾斯公司雖然成功地壟斷了鉆石市場，但是隨著全球各地開采技術的進步，越來越多的鉆石礦被人們發現，控制全球的鉆石資源也不再是一件易事。時間推移到了2012年，俄羅斯也開發出了一座世界級的鉆石礦，并且預計能滿足全球鉆石市場上千年的需求。也正因此事，戴比爾斯的全球市場份額開始逐漸下滑，由90%以上降至60%以下。
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雖然，戴比爾斯公司的壟斷被“打破”了，但這場延續了百年的“營銷騙局”卻仍然存在著。在去年年底，傳出了澳大利亞阿蓋爾鉆石礦即將停采的消息，這座為全球提供了90%粉鉆的礦區一經關閉，也意味著粉鉆將會更加稀缺，消息一出使得全球的超級富豪們對阿蓋爾粉鉆的熱情空前高漲，據了解粉鉆的拍賣價格也上漲了近15%之多。然而，據了解粉，鉆并不是只有阿蓋爾礦才有，俄羅斯、印度、南非等地也都曾出產過粉鉆，或許將來還能開采出更多的粉鉆。再加上去年公共衛生事件的影響，使得全球鉆石行業都遭受了重創，因此這個消息也被很多網友們認為是“營銷套路”。

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