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百威，危機四伏？( 二 )

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“死磕”高端正確嗎？作為全球啤酒龍頭百威英博的子公司，擁有超過100年歷史的百威在高端啤酒領域處于領先地位 。
根據數據顯示，目前百威在亞太地區生產及銷售超過了50個啤酒品牌，包括百威啤酒、時代啤酒、科羅娜啤酒、福佳啤酒、凱獅啤酒和哈爾濱啤酒等，其中科羅娜、藍妹、福佳白啤等都是高端品牌；近年來，百威持續在高端領域發力，其構建了獨特的品牌組合，將品牌分為超高端、高端、核心、核心+、實惠五個大的類別，覆蓋全面的定價區間及不同的產品類別 。

百威，危機四伏？

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而在高端啤酒產品的打造方面，百威繼去年推出百威大師傳奇虎年限量版之后，今年1月又推出了百威大師臻藏啤酒飛兔騰躍限量版，全球限定5000臻藏席位，售價1588元 ， 這一超高的售價曾為其引來了不少的關注 。
還有費用支出方面，近兩年百威亞太的銷售及分銷費用明顯提高 。具體數據上，2021和2022年百威亞太的銷售及分銷費用為123.1億和116.9億，明顯高于2020年的83.39億；從目前來看，面對增長困境，百威選擇了“死磕”高端化來破局 。
不過 ， 并非只有百威選擇高端化，因為高端化目前也是國內啤酒行業的主流方向 。
據歐睿數據顯示，近幾年我國低端淡啤的市場份額逐年下降，中端淡啤的市場份額微幅提高，高端淡啤的市場份額增速較快 。2011—2018年 ， 我國低端淡啤的市場份額從61.60%下降至35.50%，中端淡啤的市場份額從27.20%增加至29.65%，高端淡啤的市場份額從11.20%增加至34.85%，從數據中不難看出 ， 高端啤酒已經成為行業的主流方向 。
而在企業方面，除了百威之外國內主流的啤酒企業也都在往高端化方向發展 。以華潤啤酒為例，作為華潤集團下屬的啤酒上市公司，近年來華潤啤酒也在發力高端化，據媒體報道 ， 其在2019年與喜力正式達成長期戰略合作協議，兩家啤酒巨頭將共建雪花+喜力的“4+4”高端品牌矩陣，其中四大本土品牌（勇闖天涯SuperX、馬爾斯綠、匠心營造、雪花新臉譜）和四大國際品牌（喜力、蘇爾等）的組合填補了公司在高端價格區間的空白，幫助華潤啤酒在高端白酒市場更好地發力 。
誠然 ， 擁有超過100年歷史的百威可以講的“故事”更多，但面對國內眾多啤酒企業扎堆高端化，百威想要通過“死磕”高端化破局并沒有那么容易 。