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舒膚佳調研方案怎么寫( 四 )

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（二） 市場 1. 北京地區健身器材種類，品牌，銷售情況 2. 北京地區消費者需求及購買力狀況 3. 北京地區市場潛力測評 4. 北京地區健身器材銷售通路狀況 （三） 競爭者 1. 北京地區上有哪幾類健身器材，搖擺機的品牌、產區、價格 2. 市場上現有搖擺機銷售狀況 3. 個品牌、各類型搖擺機的主要購買者描述 4. 競爭對手的廣告策略和銷售策略 四. 調查對象及抽樣 因為搖擺機為新興商品，目前北京市場上多以進口品牌為主，高檔次、高價位，一時尚未能進入工薪階層，購買者都位收入較高者，所以，在確定調查對象時，適當針對目標消費者，點面結合，有所側重 。調查對象組成及抽樣如下： 消費者：300戶 其中家庭月收入3000元以上占50% 經銷商：20家 其中大型綜合商場 6家 中型綜合商場 4家 健身器材專業店 4家 體育器材專業店 4家 小型綜合商場 2家 消費者樣本要求： 1. 家庭成員中沒有人在健身器材生產單位或經銷單位工作 。
2. 家庭成員沒有人在市場調查公司工作 。3. 家庭成員沒有人在廣告公司工作 。
4. 家庭成員沒有人在最近半年中接受過類似產品的市場調查測試 。五. 市場調查方法 以訪談為主： 戶訪 售點訪問 訪員要求： 1. 儀表端正、大方 。
2. 舉止談吐得體，態度親切、熱情、具有把握談話氣氛的能力 。3. 經過專門的市場調查培訓，專業素質較好 。
4. 具有市場調查訪談經驗 。5. 具有認真負責、積極的工作精神及職業熱情 。
六. 市場調查程序及安排 第一階段：初步市場調查 第二階段：計劃階段 制定計劃 2天 審定計劃 2天 確認修正計劃 1天 第三階段：問卷階段 問卷設計 2天 問卷調整、確認 2天 問卷印制 3天 第四階段：實施階段 訪員培訓 2天 實施執行 10天 第五階段：研究分析 數據輸入處理 2天 數據研究分析 2天 第六階段：報告階段 報告書寫 2天 報告打印 2天 調查實施自計劃、問卷確認后第四天執行 七.經費預算（略） 參考資料： 。
7.市場調查報告方案怎么寫以《關于全市2002年電暖器市場的調查》一文為例，該市場調查報告的主體部分寫為：1.生產情況據調查，國內以電暖器為主要產品的生產企業為數不多，大約30多家 。
2002年，這些企業電暖器總產量約240.19萬臺 。其中年產量超過10萬臺的主要有廣東美的家電廠、寧波天工實業公司……八家企業 。
這八家企業電暖器總產量約209.53萬臺，占國內電暖器總產量的87.24% 。具體數字見表一（略）以上情況表明：雖然電暖器行業目前處于起步階段，但生產集中程度都非常高 。
特別是產量排行第一的廣東美的家電廠，其產量超過國內總產量的四分之一，在本行業中處于明顯的壟斷地位 。2. 銷售情況據對北京、大連、沈陽、濟南、杭州、武漢六個城市的27家大商場的調查，2002年總銷量約為71000臺 。
其中，銷量超過5000臺的有大連商場、大連百貨大樓……五家商場，年銷售總量約44447臺，占27家銷售總量的62.2% 。具體數字見表二（略）以上情況表明：與電暖器生產的高度集中類似，電暖器銷售的集中程度也非常高 。
這種現象一方面反映了電暖器市場正處于開發階段， 大部分商場都把電暖器作為試銷商品經營，把電暖器作為主要商品經營的為數甚少；另一方面，雖然經銷電暖器獲得成功的商場數量不多，但這些成功者的事實至少說明，電暖器極具市場潛力，具有良好的發展前景 。3.各種品牌的競爭（略）4.市場分析與展望（略）產品與建筑面積、供熱面積的分析，產品生產和銷售情況的分析（略）5.幾點建議（略）在企業策劃之前，第一步必須進行的是對目標市場的了解、分析和研究 。