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會展經濟，為城市發展增添動力( 二 )

生活百科經驗知識


新加坡――
推動行業數字轉型
本報采訪人員  劉  慧
新加坡航展、國際家具展、世界城市峰會……憑借多年來成功舉辦多個國際級會展的經驗，新加坡成為國際知名的會展城市，其國際會展規模及次數在亞洲名列前茅 。
在新冠肺炎疫情前，會展行業貢獻了新加坡近1%的國內生產總值，是新加坡旅游業和經濟的重要支柱，提供了超過3.4萬個工作崗位 。平均每年有超過40萬名國際游客赴新加坡參加4000多個國際性會議和展覽 。會展行業產生的溢出效益惠及旅游業、酒店業等，商務游客的消費額幾乎是休閑游客的兩倍 。除了創造直接的經濟效益，會展行業對于塑造新加坡全球商業中心的地位同樣具有關鍵作用，促進了區域資本和技術流動的便利化，給新加坡帶來更多投資機會 。
目前，約150個國際機構、7000多家跨國公司在新加坡安家落戶 。新加坡政府鼓勵行業創新和科技發展，各種高科技應用十分普及，數字基礎設施完備，這些因素造就了新加坡完善的會展業體系 。諸多國際會展公司巨頭將亞洲總部設在新加坡，帶來成熟豐富的會展渠道和經驗 。除了大型會展公司，新加坡還擁有50多家專業的會展服務企業，提供包括會議策劃、視聽設備供應、新媒體展示技術支持、貨運支持、翻譯等配套服務 。
新加坡政府十分重視發展會展經濟 。新加坡旅游局專門設立了展覽及會議署，向世界推廣新加坡的會展業，將新加坡打造成為充滿活力的會展舉辦地 。1990年，新加坡政府推出了國際展覽認證計劃，為在國際上具有商業吸引力的會展給予認證，參加這類會展的新加坡企業可以享受稅收減免政策 。
新加坡政府還推出一系列計劃增加其作為會展舉辦地的競爭力 。如“惠聚獅城”計劃為商務旅游團提供免費的獨特體驗項目，涉及餐飲、景點、主題導覽等，充分利用新加坡優美的自然環境、豐富的旅游資源等吸引會展舉辦方和參與方 。商務活動獎勵計劃根據旅游收益、吸引外國旅客人數等指標向會展以及相關行業企業提供資金、營銷宣傳等支持，鼓勵它們持續開展優質活動 。
為了適應新形勢并推動會展行業復蘇，在新加坡旅游局、企業發展局支持下，新加坡會展組織者和供應商協會于2020年推出了會展行業路線圖，從安全措施、線上加線下活動解決方案等方面為相關行業企業提供指導 。會展組織方還可以申請旅游局提供的商業改善基金，用于技術創新，調整商業模式，促進行業轉型 。目前，新加坡會展業正在加速創新和科技應用，以適應疫情下的新商業模式 。會展舉辦模式從完全的線下正向線上線下相結合的方式轉變 。人臉識別、語音識別、增強現實等一系列科技被應用于會展業，以盡量減少人群接觸，推動行業數字轉型 。
泰國――
融入深度體驗活動
本報采訪人員  孫廣勇
在泰國曼谷市中心的倫披尼公園，竹子和芭蕉葉搭起的展位一字排開，身著不同民族服裝的工作人員，向參觀者展示各地標志性旅游景點、文化遺產 。2022年泰國旅游節期間，組織者將展會從室內搬到公園，讓觀眾在更加舒適的環境中了解和體驗泰國各地旅游資源 。泰國國家旅游局局長育塔薩?素帕頌介紹：“從展會的元素和設計中，游客可以感受泰國獨特的民族特色和文化 ?！?br /> 近年來，泰國重視會展業對促進經濟發展的作用 。2020年，泰國統籌疫情防控和經濟發展，通過舉辦各類會展活動，創造了613億泰銖（1泰銖約合0.19元人民幣）的收入 。
泰國會展業的特色在于，將文化創意與本土智慧相結合，憑借獨特的活動空間和場地，打造豐富多彩的會展體驗 。會展既充分借助絢麗燈光、熱帶色彩和民族音樂及景觀推介琳瑯滿目的產品，又包含了各種趣味活動 。比如，采訪人員曾親歷泰國政府倡導的“一村一品”會展，在曼谷較大的會展中心蒙通他尼國際會展中心，寬敞豪華的展廳變成了精美的工藝品集市，擺放著各式各樣的傳統手工藝品――清邁的花傘、黎逸的絲綢、素可泰的陶瓷、南邦的木雕等 。在這里既能夠感受濃郁的泰式風情，又可以零距離欣賞傳統藝人高超的手藝 。