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江南布衣童裝事件 江南布衣童裝事件始末( 四 )

生活百科經驗知識


除主品牌建設，森馬還自建和收購了超過10個細分子品牌，包括一些國外中高端品牌 。2015年森馬建立跨境電商尤為wconcept，同時也比較早的進入了冬南亞市場 。這三方面森馬已有較長時間的布局，或許未來能成為森馬的發力點 。
今年1月21日，森馬宣布將大力發展夢多多小鎮，這是森馬2015年開發的國內排名家兒童成長型綜合體，據悉未來5年的目標是在全國***35座，開設500家兒童***店，終端零售力爭突破100億，并將孟多多培養為全新的文化上市公司 。
雖然巴拉巴拉是國內童裝市場的老大，但隨著成人服裝品牌涌入童裝市場，巴拉的市場地位份額并不牢固 。尤其是在高端童裝市場，森馬的高端童裝品牌還沒有起來 。
值得注意的是據國家統計局發布，2017年我國全年出生人口1723萬人，人口出生率為12.43，出生人口和人口出生率都有小幅下降 。一些人口學家認為二胎政策并不奏效，提出我國人口出生率會持續下降的觀點，若是如此，未來童裝市場規?？峙聸]有想象的大 。
起步股份：兒童市場紅利
10月26日，起步股份發布2017年三季報，報告期內，公司實現營業收入8.97億元，同比增長7.16%；凈利潤為1.40億元，同比增長18.4606%；每股收益為0.33元 。
受童裝市場規模影響的還有去年剛上市的起步股份 。據其招股書，2015年起步股份主品牌ABC KIDS在童鞋市場占有率位居國內市場排名位，童裝市場占有率位居國內市場第七位 。
但ABC KIDS品牌市場潛力差一些，童鞋市場除了要和童裝品牌競爭，還受運動品牌擠壓 。ABC KIDS產品單價在100左右，門店集中在三四線城市，未來起步的對手必定越來越多，現在起步的發展不錯，還是盡早找到未來的突破點 。
太平鳥：上天貓的車
據太平鳥2017年三季報，報告期內，公司實現營業收入43.13億元，同比增長9.73%；凈利潤為1.70億元，同比下降28.7268%；每股收益為0.36元 。
1999年創立的太平鳥也是個大齡品牌了，但在年輕化道路上走的不錯，主品牌VI更迭，產品設計緊隨時尚，并且開始走多品牌路線，旗下共包括了6個品牌，分為核心、新興和初創三個梯隊，各個梯隊品牌之間產品風格、服務人群均形成差異，兼顧大眾市場和細分人群 。
在線下，太平鳥與萬達、銀泰、百盛等線下渠道合作頻繁，并且開出多家自己的品牌***店、快閃店等新業態 。在YO’HOOD的全球潮流嘉年華上，太平鳥在一個展位跨界做了個便利店，通過內容和營銷塑造品牌 。
2017年9月，太平鳥與阿里天貓達成新零售戰略合作協議 。雙方擬在品牌建設、大數據賦能、消費者運營和線上線下全渠道融合等領域開展深入的戰略合作，一起出海 。雙十一期間，太平鳥聯合阿里在臺灣造了家黑科技快閃店，2018年2月太平鳥會參加與天貓在秋冬紐約時裝周期間開辟的“T-mall China Day（天貓中國日）”進行T臺秀 。
要說太平鳥設計多好也不見得，重要的是在品牌和營銷方面下足了功夫，所有內容都會構成消費者對品牌感官的一部分 。總體看太平鳥很有潛力，尤其是選擇天貓之后獲得較大的扶持，太平鳥時尚服飾股份董事長張江平亦看好公司未來業績增長潛力，連續增持公司股份 。
高端做低端容易，低端做高端難，品牌有基因，在服裝行業幾乎無法打破這個界限 。大眾服裝品牌有較大的市場份額，但很容易受到較高定位品牌的“降維打擊”，直接靠主品牌優勢，打出細分子品牌相對容易 。大眾服裝品牌卻要把自己的主品牌藏起來，偷偷做高端市場 。
整個兒童市場都火，童裝也是如此 。成人服裝品牌開發童裝產品線已經是標配趨勢，不知人口出生率的下降能否讓童裝市場降降溫 。